原创《早期电影明星宣传效应：以王汉伦为个案》
本文是宣传开题报告范文跟王汉伦和电影明星和个案类论文范本。
摘 要：早期的中国电影经历了一个从关注影像叙事到关注电影明星的过程,这是因为电影经营者们发现,电影演员可以吸引观众走进影院,甚至可以取代电影故事本身的吸引力,电影明星制即由此产生,早期电影明星王汉伦的事迹就是一件典型个案.
关键词：早期电影；明星制；王汉伦
二十世纪初期,中国电影刚刚诞生不久,在外国片充斥影院的情形下,国产片为与之竞争,在影院经营者的支持下,特别邀请20年代的著名影星王汉伦来东北地区的哈尔滨市做宣传,起到了令人惊讶的作用,竟然掀起了一股观赏国产片的热潮,并且持续时间很长.
影星王汉伦为上海地区的电影演员,其主演的《孤儿救祖记》、《玉梨魂》、《弃妇》等片,在1920年代十分畅销,波及东北.作为现代中国第一位女影星,王汉伦的成功主要由以下几个原因：首先是王汉伦个人的坎坷经历,父母早亡又是由兄嫂来抚养长大,寄人篱下的滋味并不好受,其不幸的婚姻经历使得她走出家门去独立谋生,所接受的文化教育与社会经验,使其成为一个五四新文化运动以来接受新思想的新女性,如她自己所言：“几年以来,电影公司如雨后春笋般的都乘时崛起,照例这是个可喜的现象,可是事实上大大不然.他们因为投社会之所好,因为迎合普通的心理,所以不顾宗旨之如何,不论什么一箍儿都搬到银幕上来了…因了与我所抱的初志已远,于是就离去.但是凭我主观的雄心还想自己独办一家公司,去摄制有主义,有补于国家、社会,最后低限度亦须摄些有益世道人心的一类影片…然一弱女子之能力,究竟不堪胜任.加之社会的需要,竟出乎我意料之外.…于是我就离开了我最羡慕,我最亲爱的电影界了.”
从王汉伦的自述中可以看出这的确是一位有理想、有抱负、不随俗的现代女性.在成名之后由自己创办电影公司的目的之一,也是为了追求表达方面更加自由一些,她所组建的“汉伦影片公司”,可惜仅拍摄过一部影片,这就是《女伶复仇记》.电影拍成后需要推广营销,王汉伦不辞辛劳,亲自前往全国各地奔走,正是在此时,她来到东北的哈尔滨市.
当时的电影营销手段已经具备今日的营销手段的雏形,先是演员与媒体见面,主要是新闻报刊的记者们,然后是与观众、追星族们的见面,见面会上介绍新片的突出之处,影片的精彩段落以及逗人发笑的噱头,然后是才艺表演,一般的形式就是唱歌跳舞,再就是给追星的观众签名,发送小礼品.
王汉伦就是这样安排的,首先她邀请了当时哈尔滨特别市的媒体新闻记者,在哈尔滨当地的电影院经营者们的欢迎致辞中,也介绍了王汉伦女士的此行目的,原词摘录如下：宴会先有华光电影院赵主任致辞,略谓：“王女士此次来哈消息,宣传已非一日,昨日方到,今日即登台表演.故本院对于社会之信用不失,惟有一事不得不请诸君原谅者.在女士未来之先,本预定舞女十余人,后因中俄事件,且时届严冬,遂延迟迄今.王女士鉴于合同已定,不得已偕四舞伴来.不意行至济南,舞伴因晕船及严寒关系,多受感冒,故首先返沪.是行只偕舞伴一人琴师一人,又因王女士连日劳顿,车抵长春时,亦稍受感冒,身体颇为不爽.因时期已届,信用所关,为维持信用计,今日尤抱病登台.致歌舞一项,颇有困难,尚希诸君原谅.”
哈尔滨华光电影院谢经理接着致词,“吾国电影之幼稚,为吾人所共识,不复赘言.惟王女士首创电影,致使中国电影,方有今日之成功.在座多系于电影,素有研究之士,甚望于女士有,直接有所指导,则王女士幸甚,中国电影幸甚.”
华光电影院谢经理语毕,王汉伦随即起立举杯说道：“本人对于电影毫无研究,对于中国电影界,更无贡献.甚望诸位前辈,各位电影专家,有所指教,不胜感激之至也.”
王汉伦所拍电影是《女伶复仇记》,它的故事描写了从一所大学毕业的两位同学俞汝南和尤温,同时爱上了女伶王幽兰.但王幽兰只爱汝南,不爱尤温.于是尤温怀恨在心,去殴打汝南,致使汝南双目失明,王幽兰因此要找尤温复仇.尤温指使党羽将王幽兰劫至家中,欲行非礼,幽兰不从,即被尤温关进了土牢.若干年后,幽兰从土牢里逃出,找到了汝南.双目失明的汝南用手抚摸着她的面庞和头发,竟不相信这又老又丑的女人就是幽兰,幽兰悲痛欲绝,结果用刀自刎.临终忍痛唱一首幽兰曾经唱过的歌.汝南幡然省悟,然而幽兰已含泪九泉.王汉伦邀请到了著名编剧包天笑和著名导演卜万苍,来编导此部戏.
第二天上演时,王汉伦在电影上映的休息间歇时,上台表演节目,以歌舞来助兴,这样,戏内的主角与戏外的演员出现在观众面前,可以极大地激发观众的兴趣,满足观众的好奇心,了解电影的表演性、虚构性的特点.这一宣传方式确实起到了相当的效果,激发起中国观众极大的好奇心,据记载当时的盛况为“是日,电影院已经是满炕满谷,毫无插足之地.”在这样的形势下,王汉伦达到了此行的目的,卖出许多电影拷贝,可以说是满意而归.
影星王汉伦为什么在哈尔滨市会产生如此大的轰动效应呢？其一,观众对长期观看外国影片已经有了疲劳厌烦情绪,心底里渴望看到国产片,因为国产片讲述的是中国百姓自己的故事,中国国内的国家大事,与观众的生活距离更接近.其二,国产影片的质量也在迅速地提升,上世纪二三十年代,是中国电影发展的黄金时代,尤其在上海地区,集中了一批从国外学成归来的电影精英,他们在吸收了外国先进的电影拍摄经验之外,还结合了中国自身的传统文化,使二者相互融合,创造出一系列具有中国本土特点的影片来,当然在电影摄影器材等方面,领先的始终是美国、法国等欧美国家.其三,电影明星制度的逐渐建立,也使电影制片商、影院经营商等认识到,某些演员自身对于观众具有巨大的吸引力和号召力,这种号召力甚至超越了电影故事本身,这样就使个别演员的价值大大增加,从而在演员群体中脱颖而出,成为电影明星,王汉伦就是这样的一个明星.
参考文献：
[1]王汉伦等著.《感慨话当年》.中国电影出版社,1962年版.
作者简介：
曹颖利（1971- ）,黑龙江哈尔滨人,黑龙江东方学院人文学部副教授,专业方向是古代文论与文化研究.
宣传论文参考资料：
上文点评:此文是一篇适合王汉伦和电影明星和个案论文写作的大学硕士及关于宣传本科毕业论文，相关宣传开题报告范文和学术职称论文参考文献。
