原创《借助新媒体传播优势做好新时代宣传思想工作》
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在今年8月召开的全国宣传思想工作会议上,总书记发表重要讲话,强调完成新形势下宣传思想工作的使命任务,必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导,增强“四个意识”、坚定“四个自信”,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务.对此,传媒业应如何贯彻落实总书记宣传思想工作“15字方针”,借助新媒体传播优势做好新时代宣传思想工作？笔者认为应从以下几点入手.
举旗帜,着力宣传新时代中国特色社会主义思想.党的十八大以来,以总书记为核心的党不断深化对宣传思想工作的规律性认识,提出了一系列新思想新观点新论断,这就是坚持党对意识形态工作的领导权,坚持思想工作“两个巩固”的根本任务,坚持用新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民,坚持培育和践行社会主义核心价值观,坚持文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量,坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,坚持以人民为中心的创作导向,坚持营造风清气正的网络空间,坚持讲好中国故事、传播好中国声音.这些重要思想,是做好宣传思想工作的根本遵循,必须长期坚持、不断发展.
聚民心,坚持正确舆论导向,唱响主旋律,壮大正能量.当前,新闻传播领域正面对一场深刻的变革,新媒体的发展极大地改变了新闻传播和新闻生产方式,也深刻改变着媒体格局与舆论生态.如何提高主流新闻舆论的传播力引导力影响力公信力,让主流声音有效拓展传播途径,让主流媒体有效扩大覆盖范围,是主流新闻媒体面对的时代课题.在全媒体时代,传媒业发展更应尊重新闻传播规律,把握好互联网规律,创新方法手段,以贴近受众心理的话语、适应分众传播的渠道、切中现实热点的议题,巩固壮大主流思想舆论、弘扬主旋律、传播正能量.
育新人,加快培养全媒型、专家型新闻人才队伍.总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势.要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍”,“要提高业务能力,勤学习、多锻炼,努力成为全媒型、专家型人才”.构建起全面性、专业性的全媒体采编队伍,需要加大全媒体采编人员的培训力度,探索建立多渠道的人才培养考核方式,建立健全全媒体激励机制,深化新闻单位干部人事制度改革,培育及引进优秀全媒体人才、复合型传媒人才.
兴文化,运用新媒体手段,激发文化创新创造活力.总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“要推出更多健康优质的网络文艺作品”；早在2014年的文艺工作座谈会上,习总书记就指出：“由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展,文艺乃至社会文化面临着重大变革.要适应形势发展,抓好网络文艺创作生产,加强正面引导力度.”当前,网络文艺已经成长为整个文化产业的支柱性行业之一,并开始影响我国文化产业的宏观发展方向.对此,应充分运用和管理好新媒体,促进网络文艺与传统文艺互动融合,推动优秀文艺作品的网络传播,提升文艺作品在网络的影响力,形成抓好网络文艺的合力.
展形象,创新全媒体时代国际传播,讲好中国故事.总书记多次强调：“推进国际传播能力建设,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力.”讲好中国故事,既需要生动精彩的内容,也需要有影响力的传播渠道.新媒体技术的迅速发展,尤其是全球性社交媒体平台的出现,为中国媒体提升国际传播能力、打破西方媒体的话语垄断权,带来了新机遇.我们需要强化互联网思维,善于应用新媒体新技术,拓展对外宣传舆论阵地,抢占国际传播制高点,构建起立体多样、融合发展、联通世界的现代化对外传播体系,向世界讲好中国故事、传播好中国声音.
（本文系作者在首届中国新媒体发展年会上的讲话）
作者系中国新闻文化促进会理事长、
原副署长
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