原创《内容营销未来》
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日前,由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒集团承办的第二届中国内容营销高峰论坛在北京成功举行.众多业界菁英汇聚一堂,共同探讨内容营销的当下发展和未来趋势.
近年来,在公关、广告行业,内容营销的话题一直很热.网络技术的革命让传播形式变得丰富多样,但最重要的,还是它对人们生活方式的改变.如今,互联网让人们的沟通方式更加便捷和有效,它把以前的单项传播变成了以内容和价值,互动体验和场景相结合的一种新传播.
本次内容营销论坛是第二届,与去年的论坛相比,有两大亮点.
第一,近年来公关、广告的边界越来越模糊,跨界融合与合作已经成为营销的一个主要趋势.我们认为,不管哪个行业,内容营销都是根本.在“内容为王”的数字营销时代,好内容带有极强的分享价值.因此,基于对行业发展本质的认同,广告业界的加入,不仅可以让跨界交流更加直接,而且双方可以在交流互动中取长补短,让跨界行业共生共赢.
与会的中国商务广告协会会长李西沙指出,所谓的内容营销,营销的其实是一种生活方式.我们要通过一种健康的生活方式去引导这个社会,去引导交流,而内容营销就是要把这种引导做到极致.
第二,今年的论坛,出现了人工智能、I P等新的热门话题.这是行业与时俱进的体现.在去年的首届论坛中,探讨的主要是大数据、直播、微博微信等移动互联技术在内容营销方面的应用,今年则是紧抓I P与品牌打造、人工智能助推内容营销升级等热门话题.
中国国际公共关系协会代理会长赵大力在论坛的致辞中指出,内容营销已经成为企业传播的核心要素之一,跨界融合正在越来越多地体现在内容营销的各个方面,其中I P正越来越多地成为现象级的内容营销概念,其本质就是让品牌与消费者之间通过建立情感连接,让彼此之间的关系更加紧密,让产品更有人性温度和人格魅力.
赵大力指出,随着“一带一路”战略的实施,中国的公关业将在不远的将来,步入一个千亿级市场.内容营销已经成为行业发展的新动力.同时,人工智能正在颠覆和革新传播和营销,营销人要认清形势,拥抱变化,让人工智能助力公关行业迈向更高的台阶.
中国内容营销高峰论坛是首个成功联合公关和广告行业的高端论坛,是业界跨界融合的典范,目前虽然只举办了两届,但从主办和承办方的权威性、会议规模和行业反响看,都已取得了巨大成功.而随着公关和广告等跨界行业在未来的不断融合和发展,内容营销将越来越体现出它的意义和价值.
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