原创《供给侧改革背景下消费者境外消费需求增长的原因分析》
本文是供给侧改革有关论文范例与消费需求和原因分析和供给方面毕业论文的格式范文。
摘 要：我国经济进入新常态的背景下,一方面,制造业产能过剩,部分企业产品积压严重,另一方面,国内的消费者对消费国外品牌的热情一直高涨,大量消费者通过网购、、出境游等方式转向购买国外产品.这种矛盾现象说明国内需求没有出现问题,而是供给侧出现了大量无效供给,供需错配导致的结构性矛盾成为阻碍我国经济发展的主要问题.本文通过分析消费者转向购买国外品牌背后的原因,从而从消费侧入手为供给侧结构性改革提供建议.即通过资源的优化配置促进产业结构的转型升级,从而提高产品供给品质,扩大内需,促进经济发展.
关键词：供给侧改革；消费结构；境外消费
中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)028-0134-02
一、居民境外消费不断增长
近十年以来,我国经济飞速发展,而在物质生活不断丰富的当下,国内却面临着需求不足、经济增速下滑的风险.反观消费者通过、境外消费、网上购物等方式大量购买国外产品的行为,说明我国拥有强大的消费能力,问题在于供给错配.消费者如今不单单满足于低层次低水平的消费,产品是否高质、是否有档次、是否满足顾客的个性化需求成为消费现代国内市场的消费热点.如果国内的产品不能满足消费者的需求,他们就会瞄准国外市场,这说明了供给侧改革的必要性.
据国家统计局2017 年第四季度到2018 年第二季度的最新数据显示,居民最终消费支出对国内生产总值增长当季贡献率分别为45.9%、77.8%、79.2%,当前居民消费是促进经济增长的强大动力；从产业结构方面来看,第三产业的当季贡献率从2017 年第四季度到2018 年第二季度分别为58.3%、61.1%、59.6%,第三产业仍然是推动经济增长的主力,但产业结构的转型升级仍有较大的上升空间；从进出口贸易方面看,2017 年我国进口商品总额124663亿元,同比增长18.8%,2018 年截止七月份我国进口贸易总额为47817 亿元,同比增长23%,国内对外进口需求不断增加.
从微观角度,笔者在南京做的小范围调查中反映出了一些不可忽视的问题,本次调查样本人数为300 人,18-25 岁的被调查者占53%,25-35 岁占33%,35-45 岁占6%,45 岁以上占3%,其中在同类产品中倾向于国外产品的消费者,18-25 岁的被调查者中占50%,25-35 岁占60%,可见国外品牌的产品在年轻消费者的购买选择中所占分量较重.具体而言,18-25 岁的被调查者中倾向选择国外品牌产品的,电子数码类产品占69%；化妆品、护肤品类产品占56%,该年龄段也是时尚、轻奢类产品的消费主力.25-35 岁年龄段的消费者相对于18-25 岁的消费者来说更具有消费实力,对于这个年龄段的消费者而言,倾向于国外品牌的产品中,奢侈品类占40%；汽车占60%；母婴用品占40%.
数据表明对于中高端产品,一半以上的消费者更愿意选择购买国外品牌的产品.以前我国由于经济发展水平较低,国家靠刺激消费来促进经济增长.而如今市场上拥有了强大的消费力,但较为单一、档次较低的商品供给已不能满足消费者对商品多样化、个性化、高档次的追求.2015 年中国消费者全球奢侈品消费品达到1168 亿美元,其中76% 为境外消费,我国高端消费严重外流.由此可见,为了使分散到国外市场的消费力回流,给经济增长注入强大动力,必须切实推动供给侧改革,促进产业结构的转型升级,从供给侧解决需求错配的问题.
二、影响消费者购买国外品牌的因素
( 一) 产品质量始终是影响消费者购买行为的首要因素消费者购买产品的初衷是由于产品本身的使用价值,在现代社会同类产品的多种供给下,消费者比任何时候都更加关注产品的带来的使用体验,从原来的能够拥有到现在的要拥有更好的心理转变.
从国内居民转向消费国外品牌的趋势来看,首要因素是迷信国外产品的质量.一方面,国外产品在生产程序和质量把控方面的确比国内更加严格,产品质量标准上也有更高的要求.例如日本丰田企业的精益生产模式,在福特原有的大规模流水线的生产模式的基础上进一步完善,使得生产作业人员可以灵活地在生产程序上严格把控产品质量,并且just-in-time 模式区别于福特公司的单一、死板的大规模生产,针对市场的变化快速反应,从而满足消费者的个性化、多层次的需求；另一方面,在居民的消费心理上,部分消费者的“崇洋媚外”心理认为国外的产品更加“高大上”,也影响了消费者对国际产品质量的认知.
然而反观现当下国内的市场现状,各类产品的不同质量问题层出不穷,在居民日常生活衣食住行中最重要的吃方面,新闻频繁曝出食品安全问题,从早些年的三鹿奶粉到近些年的毒胶囊、镉污染的江西九江大米、海底捞后厨卫生问题等使消费者对国内食品安全的信心急剧下降,从而不得不把部分目光转向国外的食品类产品.
其次,良好的售后保障也是增加消费者购买信心的一大影响因素,完善、有保障的售后服务体系有利于增强消费者对于产品的信任度,减少消费者购买产品之后的后顾之忧,间接地提升了产品质量在消费者心中的可靠程度,从而吸引消费者购买.苹果公司不仅在产品质量和创新上引领全球,并且拥有一套紧密完善的售后系统,从线下的实体店到线上的自助人工电话、网络资讯平台,消费者可以根据自身的情况来选择合适的产品质量解决方式.
( 二) 居民可支配收入的增长为境外消费提供物质保障
据国家统计局的统计显示,从2015 年到2017 年,居民人均可支配收入分别为21966 元、23821 元、25974 元；2018 年第二季度的人均可支配收入累计值为14063 元,累计增长6.6%,同比增长8.7%.可见随着经济发展,国民收入分配的完善,我国居民可支配收入不断增加.由消费函数中居民可支配收入和消费支出成正比例关系可知,居民消费支出随着收入的增加而增加.具体数据也同样显示2015 年、2016 年、2017 年的人均消费支出分别为15712 元、17111 元、18322 元,呈现出逐年递增的趋势.
由于人们不断增加的经济实力,消费者也拥有了强大的购买能力,物质生活水平的提高带来的棘轮效应使得消费者会不断追求更高档次的消费,而难以迁就低水平、低档次的消费.同时,消费者的消费行为会受到身边其他消费者行为影响,因此较高消费水平的消费者引起的示范效应会刺激其他消费者模仿,加之消费者的攀比心理和从众心理,购买国外品牌的产品也就成为了当下从高端奢侈品到日常生活百货的消费潮流.
( 三) 对国际品牌不断高涨的需求
国外的各类企业普遍起步比国内早,各方面发展都要比国内企业更加完善.尤其是国外企业比国内企业更加注重企业文化以及品牌文化的塑造和延续,胡茉、夏健明认为,从传播的角度来看,品牌文化是凝结在品牌中的经营理念以及企业文化的体现； 从接受者的角度来看,品牌文化拉近了品牌与消费者的情感距离,增加了消费者的心理满足感[1].如国际知名时尚品牌coco Chanel,无论是鞋包还是化妆品,在全球范围内都有相当的影响力和号召力.cocoChanel 的创始人Chanel 小姐拥有传奇的一生,在二战恶劣环境下对新一代女性美的追求,以及不凡的品味和迷人优雅的人格魅力,她本身就代表了这个企业的文化,这也恰好符合了现当代社会独立女性对自身美的定义,以至于许多年轻女性痴迷于Chanel 或者Gucci、Dior 之类的国际品牌.
相比于国内品牌以绝对低廉的,相对较优的质量这样的“高性价比”产品为卖点来吸引消费者,国外品牌的同类产品通常会比国内拥有更高的,而相比于低产品,消费者通常会对高的产品拥有更高的期待可能,认为既然贵那就有贵的道理.凡勃伦效应也说明,人们拥护高价,反对低价.商品越高,越受到消费者的青睐.一部分倾向于购买国外产品的消费者往往是出于“炫耀性”的目的,以购买高的国外品牌产品,来向他人展示自己的经济实力、身份或者地位.
( 四) 新兴媒体的发展促进了境外消费
经济的发展使得一方面促进互联网公司不断兴起,信息传播媒体愈加多样化,为多层次的消费方式提供了技术支持；另一方面,经济发展带动了我国和他国的贸易往来,愈来愈多第三方平台使得当代消费者很轻松的就能在移动终端上购买到来自于全世界的各类不同种产品,由于拥有了更加方便的购买途径,也促使了国内消费者向国外产品消费的转变；其次,由于传播媒体的发展,信息的传播和交流在全球范围内都十分快捷,在促进文化开放、增进文化交流的同时,消费者的国货意识变淡,使得消费者很容受互联网上一些国际品牌宣传以及奢侈、高端的消费方式和消费观念的影响.
三、推动供给侧改革以满足消费者日益增长的多样化需求
消费需求的有效释放受到供求匹配度的影响.我国城乡居民消费结构持续升级,但供给结构却相对固化,渠道费用又居高不下,导致高端消费需求的国内满足能力严重不足[2].由于过去中国的经济增长主要是依靠粗放式性的增长,高端技术依赖国外引进,国内主要依靠低成本生产来赚取差价,现如今低廉的次等产品已无法满足国内消费者的日益高端的需求.故淘汰落后企业,鼓励企业创新发展,推动产业结构优化升级,成为供给侧改革的重要环节,也是改善国内消费现状的途径.
供给侧改革的目标不仅在于要把蛋糕做大,还要把蛋糕做的漂亮.为此要推动产业结构升级,国家需要优化资源配置,去库存、淘汰落后产能,将资源多投放给新兴领域的企业,鼓励万众创新；完善市场机制,为企业公平竞争创造良好的市场环境；打破垄断,降低小微企业的市场进入壁垒,促进市场的多元化.企业也要在生产中注重产品的质量,建立起完善的质量把控体系和较高的质量合格标准,使产品硬件条件“过硬”；其次,企业要时刻关注消费者的偏好变化,根据消费者的喜好及时调整自己的产品策略,使供给结构满足需求结构,从而改善国内供给错配的不良现状,满足消费者日益多样化、多层次的消费需求.
供给侧改革论文参考资料：
此文点评，上文是关于对不知道怎么写消费需求和原因分析和供给论文范文课题研究的大学硕士、供给侧改革本科毕业论文供给侧改革论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
