原创《平台经济崛起》
本文是平台相关论文范本和平台经济崛起和经济相关论文范本。
随着移动互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术的飞速发展以及“互联网+”行动计划的逐步推进,互联网的普及应用日益广泛,互联网与传统产业的融合日益深入,由此引发越来越多的平台型企业快速崛起,平台模式成为“新常态”,平台经济蔚为壮观,不仅为中国经济转型发展提供了新引擎,而且为低迷的世界经济注入了新动力.
如今,Apple、Google、阿里巴巴、Facebook、Amazon、腾讯、百度、京东等全球15大互联网公司均基于平台模式运营.据哈佛大学托马斯·艾斯曼的研究表明,全球最大100家企业中的60家,其主要收入来自平台模式.2016年中国独角兽企业榜中,估值位于前15名的企业有11家是采用平台模式运营,如蚂蚁金服、小米科技、滴滴出行、陆金所等.2017年以来, “中国独角兽军团”再次壮大,在2017年全球独角兽公司榜单中,电商领域诞生了最多的“独角兽”公司,除美国外,中国拥有最多的独角兽公司,共有55家,大部分是平台模式,其中今日头条、摩拜、Of0、蔚来汽车等16家企业新晋入围.
互联网平台正由一种备受瞩目的社会现象、商业现象、组织现象和文化现象,逐步发展为一种重要的经济形态.进入平台经济时代,中国在调整经济结构和引导产业转型升级时,需要认真研究平台经济的发展特征和内在规律,采取及时有效的政策措施促进其健康发展.
平台经济的内涵与特征
平台可以是现实空间,如实体商场、超市、批发市场等；也可以是虚拟空间或网络空间,如电商平台、众筹平台、移动社交平台等.本文主要指后者,即依托于互联网的虚拟平台.平台模式早已有之,只不过在PC互联网时代表现不太明显,进入移动互联时代之后,才真正显现出对传统产业组织模式的冲击,以及对价值创造与分配模式的重构,并形成蓬勃的平台经济发展态势.
平台经济发端于经济学中的“双边市场理论”和“网络外部性理论”.双边市场是指双方通过平台进行交易,一方的收益由另一方的数量决定这样一种市场.
网络外部性则是指消费行为的互相影响,例如消费者A是否购买或使用某一产品会受到已经购买或使用这一产品的其他消费者的影响.实际上,大多数互联网平台也不仅是简单的双边市场结构,可能是三边、四边、甚至N边的结构,即平台体系中的利益相关主体常常是非常复杂和多样的.例如,在淘宝平台上活跃的用户群体,远不止网商和消费者,还有运营服务商、物流服务商、推广服务商、应用开发商等.而且这些多边群体还同时活跃在一系列相关的子平台上,形成一个复杂的平台经济系统.
那么到底什么是平台经济？美国加州大学戴维斯分校富布莱特学者贾开在《平台经济的逻辑》-文中指出,法国经济学家、2014年诺贝尔经济学奖获得者梯若尔2003年与人合著的《双边市场中的平台竞争》一文即被视为分析平台经济的经典文章之一.在此文中,梯若尔将信息经济学的相关模型引入到对于平台经济的基本逻辑的分析当中,由此开创了新的研究角度和研究思路.
在梯若尔看来,平台经济与古典经济学的本质差异在于平台在交易过程中的“非中立性”,即卖方不能将平台对其收取的费用完全转移给买方；换句话说, “平台”存在的意义在于其能够有效地采用交叉补贴策略,能够对卖方和买方施加不同的策略并对其产生不同影响.满足这种条件的市场被称为“双边（或多边）市场”,以不同于传统古典经济学笔下的“单边市场”.梯若尔的分析还表明,平台经济具有一个重要的特性：间接网络效应,指一边（如买方）的网络规模将对另一边（如卖方）的需求大小产生影响.例如,各个互联网平台不惜一切手段“圈用户”就是基于这个原理.
对于平台经济的定义,目前没有统一的标准,大体分为“商业模式说”和“新型经济（经济形态）说”两类.美国麻省理工学院科技与社会研究中心项目主任、中国人民大学教授徐晋认为,平台经济是指自己本身并不生产商品,而是借助于一种交易空间或场所,促成双方或多方客户间交易,收取适当的费用而获得收益的一种商业模式.
而中国社科院信息化研究中心副研究员叶秀敏认为,平台经济是以互联网等现代信息技术为基础,基于平台向多边主体提供差异化服务,从而整合多主体关系,创造价值,使多主体利益最大化的一种新型经济.
长城战略咨询莫祯贞、李诗洋则从产业视角、创新视角提出,平台经济是以新型基础设施（云、网、端等）为基础,以技术创新、商业模式创新为驱动,基于互联网平台,通过资源共享模式,实现产业跨界融合、业态创新的一种新型经济.
上海工程技术大学管理学院副校长史健勇教授直接将平台经济看作一种新的“经济形态”,他认为,平台经济是指在平台运营者、平台参与者以及平台运行规则三大要素构成的基础上,依托新一代信息技术,由平台运营者遵循“一方投入多方获益”的运行规则,系统地开发、集聚要素资源,在让平台参与者获益的同时,也开发出让自身可持续增值商业模式的经济形态.
“商业模式说”和“经济形态说”分别从微观和宏观角度对平台经济进行了阐释,不管是商业模式视角还是新型经济视角,都离不开新一代信息技术的强力支撑和驱动,这也说明平台经济是在互联网环境下应运而生的,具有不同于实体平台的新特征,主要表现在：一是服务范围和功能最大化,除了服务范围无远弗届,还能提供信息、交易、支付、社交、娱乐、融资、分享、创新等多元功能；二是平台开放最大化,门槛较低；三是轻资产模式,数据成为重要生产要素；四是运营市场多边化,注重用户体验；五是价值增值最大化,赢者通吃,快速成长；六是资源集聚高效化；七是产业跨界融合化.
平台实现产业跨界融合,尤其是互联网技术与传统产业的融合发展,极大推动了业态创新,涌现出大量的新业态.例如,互联网与餐饮通过外卖服务平台实现跨界融合,催生出外卖店、送餐员等新业态；互联网与交通通过线上平台,催生出网约车、共享单车等新业态；互联网与传统零售通过电子商务平台实现跨界融合,催生出代运营、淘宝客、云等新业态；互联网与社交通过社交平台实现跨界融合,催生出网络主播、网红、大v、公众号、头条号等新业态；人工智能与传媒跨界融合创造出机器写新闻、传感器新闻、数据新闻、个性化分发推送等新业态；人工智能与零售跨界融合创造出无人零售、导购机器人、智能试衣等新业态；人工智能与金融跨界融合创造出算法交易、智能顾投等新业态.平台模式的应用及进路
www技术使互联网在20世纪90年代进入高速成长期,随着互联网技术的逐步发展和产业融合的深入,利用互联网构建的平台模式多种多样,尽管互联网平台应用都具有双边或多边市场架构以及平台经济的基本特征,但参与的主体和范围、用户的关注和需求、服务的内容和形式等都在不断变化演进中,呈现叠加、升级和创新效应.总体来看,互联网从诞生至今,应用逐渐从专业领域走向大众领域,进入商用互联网阶段,先后呈现了媒体平台、交易平台、金融平台、分享平台四大类应用模式.
1．互联网媒体平台
互联网商业应用最早进入的领域是信息服务（包括新闻传播）,即Webl．0时代.这个阶段奉行“内容为王”,凸显互联网的便捷性、海量性、互动性等优势,以内容来吸引眼球,同时电子邮件、BBS、网络游戏等服务也逐渐接人到互联网媒体平台上.诞生了以Yahoo、新浪、搜狐、网易等为代表的提供丰富内容与服务的门户网站,以Google、百度为代表的搜索引擎平台.在搜索模式下,信息传播不再是单向推给用户,而是由用户通过关键词主动发起需求,然后搜索引擎利用互联网的网状结构迅速抓取相关信息并反馈给用户.
近年来,搜索引擎技术实现了更大进步,清华大学教授彭兰概括为：从文字搜索向多媒体搜索扩展,从一般搜索向专业化搜索扩展,从单纯搜索向搜索与社区（场景）结合方向发展,从被动提供搜索结果向主动整合、满足搜索需要发展.未来搜索引擎的发展目标是实现智能化搜索.
2005年以来,新一代信息技术的突飞猛进,使互联网进入Web2．O时代.这个阶段以人为中心,突出个人的自主性、社会性和创造性,注重用户参与并建构、延伸、扩大人与人的社会关系.诞生了以博客、Twitter、Facebook、、微博、微信为代表的社会化媒体平台.
进入移动社交网络时代,信息的传受界限已经模糊,在社交平台上分不清谁是传者、谁是受者,传受交互非常频繁.更为重要的是,信息内容的生产和传播实现了去中心化的转变,用户成为网络媒体平台的核心,UGC（用户生产内容）模式蔚然成风,对专业媒体机构和专业网站生产的内容形成巨大冲击,这被称为自媒体时代.例如,除了以文字图片为表现形式的微博、微信公众号、今日头条号,近两年,还快速兴起了以视听为表现形式的网络直播、短视频等社交平台.
现在,人们基于人工智能技术的进一步发展,又开始提出Web3．o的概念,即智能互联时代.目前人工智能在网络媒体平台的应用已初露端倪,例如今日头条、一点资讯、UC等都是算法与新闻相结合,基于用户兴趣模型进行内容智能推荐的新媒体平台.
2．互联网交易平台
互联网交易平台是指通过互联网平台直接实现供需双方以及相关方进行对接和交易的商业应用.网络交易是对互联网应用和功能的极大拓展,使互联网平台由信息传播和社交属性向交易属性拓展.随着信息技术的不断进步和市场竞争环境的变化,互联网交易平台也在不断地变革和完善,交易的内容、形式和渗透的环节不断深入.
互联网交易平台真正崛起是伴随着第三方支付功能的嵌入而实现的,比如PayPal之于eBay、支付宝之于淘宝,网络支付功能嵌入不仅使网络交易的闭环形成,而且极大提升了网络交易的信任度.此后,营销、物流、金融等一系列新的平台功能不断嵌入,整个互联网交易平台的生态体系不断丰富.
电商平台是互联网交易平台的主要代表,并衍生出多种商业模式,比如B2B、B2C、C2C、C2B、020等.电商缩短了生产者和消费者之间的距离,减少了中间环节,让消费者可以购买到更廉价的商品.不仅如此,经过互联网的改造,交易不仅仅局限于某个线下具体场景,消费者可以通过线上与更多商家直接沟通交流,打破信息不对称的局面.同时,随着经济的发展,消费者数量增多、消费需求升级,更趋向于个性化发展,使得面向终端消费者的电商平台快速取得发展.如综合电商平台淘宝、天猫、京东、当当等；垂直细分领域平台聚美优品、唯品会、酒仙网、携程等.
当前,互联网交易平台呈现三大趋势：一是交易平台开放化.越来越多的平台吸引第三方商家和境外商家人驻,形成多元化、规模化、全球化的商品供给集散地.
二是交易内容服务化.越来越多的服务类交易平台正在快速发展,包括团购、外卖、汽车、租房等生活服务类平台,也包括众包、众创等生产设计服务类平台,如猪八戒、洛客等.
作为产品创新的共享设计平台,洛客聚合优质设计师与海量用户共同众创,以产品创新设计服务于企业和创客,让产品创新更优质、更高效、更开放、更低成本.同时洛客是一个覆盖创新全流程的价值平台,通过创新生态的构建,同步在线下提供投资、孵化、数据、营销等一系列解决方案.
三是线上线下融合化.随着移动互联网的发展以及线下体验在交易中的重要性凸显,线上与线下融合成为互联网交易平台发展的方向.
四是合纵连横寡头化.电商巨头都在加快线上线下的资源整合,比如阿里巴巴战略投资高德地图、滴滴、美团、新浪微博、银泰、苏宁、百联、新华都等,京东联手腾讯、今日头条、百度、奇虎360、1号店、沃尔玛、永辉等.
3．互联网金融平台
金融信息化可以追溯到上世纪末,而真正的互联网金融则诞生于本世纪初电子商务飞速发展衍生出的互联网支付,也就是大家耳熟能详的支付宝、汇付天下等.2007年,国内第一个网络借贷P2P平台拍拍贷成立,随后几年又陆续诞生了其他网络借贷平台,代表企业如人人贷、陆金所等.当时互联网金融还处于起步成长阶段,直到2011年,央行颁发首批支付牌照,宣告了互联网支付的合法地位,这是一个具有划时代意义的事件,为后来互联网支付的普及应用奠定了基础.
从2012年开始,互联网金融进入快速发展阶段,以余额宝为代表的互联网基金、以阿里小贷为代表的网络小额贷款、以众安保险为代表的互联网保险、以天使汇为代表的股权众筹、以京东为代表的实物众筹,等等,可谓目不暇接,对发展普惠金融、降低融资成本、提高交易效率、促进创业起到了重要作用.
这期间,不得不提P2P,这个新业态“野蛮生长”得太快了,特别是近几年,P2P的发展势头异常凶猛,据不完全统计,从2013年的300多家发展到2010年底的2600多家,这里面难免鱼龙混杂、良莠不齐、泥沙俱下.2015年底“’等事件的爆发,直接将P2P网贷逐渐累积的风险给捅破了.于是,国家开始整顿P2P行业,开始从制度建设层面规范发展互联网金融.
中国互联网金融目前处在什么阶段？财经大学金融法研究所所长黄震的表述比较客观,他认为,中国的互联网金融是螺旋式发展,经历过一个小后,第一阶段已经结束,现在进入一个小低潮的阶段.未来,进行要素整合之后形成高峰又会经过调整,就是产业的调整,之后再进行产业融合.第三阶段会有更大发展,产业融合就是互联网金融从单个平台渗透到消费金融,再到产业金融,这个过程也已经看到了一些趋势.
譬如,汇付天下已经升级为新金融行业“水电煤”基础服务商,其“账管家”服务,在支付、账户、运营等方面全力支撑新金融企业发展.特别在消费金融领域, “账管家”完美适配消费金融场景化、移动化的特点,助力消费金融企业快速、合规发展.此外,电商消费金融平台凭借电商上下游自营的业务优势以及消费大数据,近两年发展迅速,例如蚂蚁金服、京东金融等.
4．互联网共享平台
随着移动互联网的快速发展,以使用权分享为核心的共享经济快速崛起,并以其强大的资源重构能力,实现供需双方快速匹配的最优化资源配置方式,在越来越多的领域塑造了一批新兴的互联网平台企业,如Uber、Airbnb、滴滴出行、陆金所、共享单车、途家、知乎等.这些新兴企业正在成为新一轮互联网平台经济发展的引领者,催生了互联网创新创业的新浪潮.
2016年,分享经济首次写入《政府工作报告》,随后鼓励分享经济发展的国家政策陆续出台,为分享经济发展带来了明显的政策红利.互联网共享平台是指供需双方通过互联网平台进行海量、分散、闲置资产或技能经验快速集聚、匹配的平台.与纯粹的互联网交易平台不同,一方面分享平台的交易主体大多是个体,是P2P的商业模式；另一方面分享平台交易的不是商品或服务的所有权而是使用权,即是一种“租”而非“买”的分享行为.
根据国家信息中心与中国互联网协会分享经济工作委员会联合发布的《中国分享经济发展报告2017》数据显示,2016年中国分享经济市场交易额约为34520亿元,比上年增长103%.2016年中国参与分享经济活动的人数超过6亿人,比上年增加1亿人左右.
如何更好发展平台经济
近几年,中国的互联网平台经济发展态势如雨后春笋,不仅推动了生产和消费方式的巨大变革,而且促进了经济社会的转型发展,逐渐成为服务经济的“”和不可或缺的新动能.正像国家发改委体制管理研究所产业室主任史炜所言,“中国的发展需要平台经济来振兴市场,但是中国的发展更需要通过平台经济来把实体经济夯实、做好,使它真正持续稳定发展.”
但是,我们也要清醒地认识到,互联网平台经济作为一种新生事物,在实际发展中面临诸多问题和挑战.主要表现在：社会各界对平台的理解还存在不同认识,对平台权责的界定,还不清晰；信息技术跨界渗透融合涉及制度壁垒和政策问题突出,包括市场准入壁垒,数据孤岛的制约,税收、统计、劳动保障制度不健全等；相关法律法规不够完善；传统垂直监管模式对平台经济不适应等.
贾开认为,平台经济崛起的冲击绝不仅限于产业组织领域,包括劳工政策、税收政策在内的诸多领域都将面临极大挑战.和任何一次经济转型一样,平台经济的破坏性创新总会同时带来胜利者和淘汰者.那么,谁能参与竞争、如何创新、如何创造价值,谁来获得价值、如何引导剧烈变革过程中所出现的大量创新机会,都将成为日益尖锐且不可回避的问题.
毋庸置疑,平台在国家未来发展中具有重要的战略地位,将跟石油、电力等平起平坐.但在平台经济发展中,政府和市场的关系究竟怎么确定？
重庆市通信管理局局长蔡立志指出,传统管理规则不能简单平移到平台经济中来.欧洲之所以没有产生大型的互联网公司,其中一个重要原因就是欧洲政府保护得好,把传统规则应用得好,从这个意义上讲,管得好等于管得死.关于政府对平台的治理策略,他表示,对像专车市场这样的新兴平台,不能太超前,而要多鼓励和包容.对涉及到网络安全和信息安全的违法犯罪平台,国家不能犹豫,一定要打击,这是底线.
许多专家学者认为,政府最大的使命就是要保证公平和效率,政府需要做的是保驾护航,及时完善法律法规,完善监管手段,让平台更好发展.另外,应该用互联网思维、物联网、大数据的技术手段来管理网络平台.
目前,针对平台经济,国家已经出台了一些政策法规进行规范管理.京东集团公司战略研究院总监闫德利表示,平台经济是一个新生事物,在发展初期阶段进行一定的扶持和引导是必要的,但是发展到一定规模以后,就需要对它进行规范化管理.
腾讯政府事务部总监杨思磊表示,腾讯是典型的社交平台企业,平台企业要承担责任,但是真正承担责任的时候,觉得有些困惑.腾讯是一个民事主体,按照政府部门的规定,就把监管的责任加给平台企业了,平台企业有的时候承担不了这个责任.欢迎政企合作治理模式,只要做好两件事,平台治理问题基本上就好解决了：一是保护好个人隐私或,腾讯努力配合好政府部门.二是出了事,政企联合处置.
中国移动通信集团技术部资深总经理周建明认为,平台只有把规模做大了才有可能成功,做平台的,一切都围绕着怎么把规模迅速做大.另外一定是互联网化,没有哪一个做平台的,不是利用互联网技术来做平台.美国、澳大利亚、新西兰都已把商业模式和软件方法纳入到知识产权里面.在这方面,我国也应该有相应的新方法,这样才能有利于整个行业竞争的合理推进.
北京浩瀚深度股份有限公司总裁张跃表示,平台经济已经客观存在,无论从国家层面,还是从学术角度来讲,要及时定义什么是对的、什么是错的,对错要有标准,不要危害消费者的利益或者商家的利益,这是非常重要的.平台经济要不断给客户创造选择权,用服务不断创造信誉,用资本不断创造毛利率,这样就能创造出规模.
中国已出现百度、阿里巴巴、腾讯、京东、小米等众多平台巨头企业,相比其它国家,中国具有发展平台经济的独特优势,比如完善的基础设施、政策支持培育、网民红利、产业配套等.下一步需要通过深化改革,在观念、体制、法律、治理等方面协同发力,从而释放出平台经济的更大活力和潜力,切实形成经济转型发展的新动能.
平台论文参考资料：
归纳上文:本文是适合平台经济崛起和经济论文写作的大学硕士及关于平台本科毕业论文，相关平台开题报告范文和学术职称论文参考文献。
