原创《开创宣传思想文化工作新局面》
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◎赵翃昊 / 文
做好新形势下的宣传思想文化工作,必须在继承和发扬成功经验和优良传统的基础上,大力推进宣传思想文化工作的创新.创新是宣传思想文化工作永恒的话题,创新对于宣传思想文化工作更好地适应形势的发展变化,不断开创宣传思想文化工作新局面,具有十分重要的指导意义.
同志强调,做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加需要创新.当前,宣传思想文化工作的环境、对象、条件、手段、途径等都发生了新的深刻变化.面对迅速变革的时代,面对思想文化的相互激荡,面对科学技术的飞速发展,特别是面对新媒体的兴起运用和文化产业的异军突起,宣传思想文化工作创新的任务比以往任何时候都更加艰巨、更加迫切.而且,这种创新是全面和系统的,要求我们以全方位的创新赢得先机、赢得主动、赢得未来.通过创新,能够使宣传思想文化工作体现时代性、把握规律性、富于创造性,更加符合人民意愿,更加切合实际要求.我们要深入学习贯彻同志重要讲话精神,着重从理念、内容、手段、机制四个方面的创新入手,力求“创”在点子上、“新”在关键处,及时有效地解决时展、实践深化提出的新课题,不断开创宣传思想文化工作新局面.
一、创新工作理念,增强宣传思想文化工作的前瞻性和创造性
理念创新是开创宣传思想文化工作新局面的先导.理念创新不是简单用一种新的思想去替代另一种思想,而是要革除旧有的既定看法和思维模式,以新的视角、新的方法和新的思维模式,形成新的结论或思想观点,进而用于指导新的实践的过程,保持思想的敏锐性和开放度.理念创新产生于客观的实际需要和可能,既是继承和发扬,也是超越和突破,更是动态和发展的,宣传思想文化工作理念的创新,决定着宣传思想文化工作的谋篇布局和有效推进.我们要把解放思想、转变观念作为改革创新的总开关,自觉把思想理念从不适应时代要求、不利于工作发展的桎梏中解放出来,始终保持思想的敏锐性和开放度,打破传统思想定势,始终与时展同步、始终保持生机活力,努力以理念的新飞跃打开工作新局面.当前,要重点树立以下工作理念,首先要树立以人民为中心的理念.面对复杂多变的新形势,宣传思想文化工作要从模式化、单一化转变为多样化、人性化、个性化,力求体现人文理念和个性特点.宣传思想文化工作说到底是做人的工作,充分体现人文关怀,努力把以人民为中心的要求贯穿到宣传思想文化工作的各个方面,不断引导群众、服务群众、赢得人心.其次要树立时、效、度理念.时、效、度理念揭示了宣传思想文化工作的基本规律,是做好宣传思想文化工作的重要方法.把握时、效、度,就是要及时发声、据理发声和有效发声,抢占时机制高点、道德制高点、表达制高点.既要正面传播,又要鲜活生动；既要把道理讲深讲透,又要让传播入脑入心；既要把握力度分寸,又要恰如其分、恰到好处.第三要树立全媒体理念.我们运用传统媒体比较得心应手,但运用新媒体的能力还需要学习提高.适应新变化,就不能局限于原有的看家本领,而是需要什么本领就学习什么本领,什么媒体覆盖面广、影响力大、传播力强,就熟练运用什么媒体.要把做好网上舆论工作作为宣传思想文化工作的重中之重来抓,了解网络生态,克服“水土不服”,入网随网,主动策划.针对不同载体和不同受众,采取不同的传播策略和表现形式,真正成为运用全媒体开展工作的行家里手.第四要树立大宣传理念.做好宣传思想文化工作,宣传思想门承担着十分重要的使命和职责,必须守土有责、守土负责、守土尽责.做好宣传思想工作仅靠宣传思想文化工作部门是不够的,必须动员各条战线和各个部门都来关心支持宣传思想文化工作,形成整体合力.要把宣传思想文化工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来,使宣传思想文化工作和各方面的工作形成综合优势,发挥整体效能,一起推动和促进宣传思想文化工作健康发展.
二、创新工作内容,增强宣传思想文化工作的吸引力和感染力
内容创新是开创宣传思想文化工作的基础.社会转型时期,人们的思想意识、价值观念和生活态度、行为方式都发生了很大变化,在思想上解惑、在文化上解渴、在心理上解压的要求十分强烈.这就要求宣传思想文化工作必须适应人们的需求变化,不断丰富和拓宽内容.要认真研究变化了的工作环境、工作对象、社会条件以及干部群众接受方式等新情况、新特点,从而逐步认识和正确把握规律,不断创新工作内容.一是在科学指导上谋创新,坚持把普遍要求与分类指导统一起来,把理论灌输与实践活动、普遍号召与典型宣传、创造环境与塑造心灵、硬件建设与软件建设结合起来,区别不同情况,针对工人、农民、干部和知识分子的不同需要,针对社会人口流动性大、价值取向多样化的新特征,精心设计各种活动载体,丰富活动内容,充分发挥宣传思想文化工作统一思想、凝聚力量、化解矛盾、理顺情绪、激励人们团结奋斗的重要作用.二是在贴近群众需求上谋创新,着眼群众对精神文化生活的新要求,着眼百姓行为习惯和接受心理的新变化,把我们想要说的与群众想要看的、听的结合起来,多运用群众的语言、多联系群众身边的事例、多采取群众喜闻乐见的形式开展宣传教育.要把先进性要求和广泛性要求结合起来,把解决思想问题同解决实际问题结合起来,多用疏导的方法、群众参与的方法、发扬的方法,尊重人、理解人、关心人,既讲道理又办实事,既以理服人又以情感人,不断增强宣传教育的吸引力、感召力和说服力.三是在贴近基层上谋创新,要坚持重心下移,做好抓基层、打基础工作,努力做到贴近实际、贴近生活、贴近群众,使宣传思想文化工作做到春风化雨、润物无声、耐心细致、潜移默化,更加能够深入人心,从而创造性地解决基层实践深化提出的新课题,夯实宣传思想文化工作的基础.
三、创新工作手段,增强宣传思想文化工作的针对性和有效性
手段创新是开创宣传思想文化工作的保障.创新工作手段,就是要积极探索有利于工作难题的新举措、新办法,创新工作手段也是提升宣传思想文化工作水平和质量的重要保证.一要善于用多种手段开展宣传思想文化工作.任何手段都各有长短,都有自身的局限性,这就要充分发挥宣传思想文化工作多种手段的互补效应,扩大正效应、增强正能量.对于一系列传统的老手段,我们要用新思路更新老手段,让老手段焕发新活力.要加强通俗性,探索大众化、具象化的新途径；加强互动性,探索“渔歌互答”、教学相长的新手段；加强体验化,探索受众主体广泛参与的新模式.做好宣传思想文化工作要善于“十八般兵器”,多掌握几把刷子,不仅善于运用传统媒体手段,而且善于运用新媒体手段,不仅善于运用理论文章、报告、宣讲、典型引路等正面教育手段,而且善于运用文学艺术、娱乐时尚、群众性活动等潜移默化的教育手段.要综合运用经济、政治、法律、技术等多种手段,难题,做好工作.要深入探索“虚工实做”的有效途径和方法,善于用实施工程的办法推进思想理论和道德建设,用组织宣传战役的办法开展重大主题宣传,用典型示范的办法带动面上工作,在办实事办好事中教育引导群众.二要善于用新媒体手段开展宣传思想文化工作.随着新媒体的普及,人们获取信息的方式途径发生了很大改变,从新媒体获取信息的人数比例越来越高.要更加注重运用新媒体,强化“互联网+”时代的阵地意识,主动适应“互联网+”的时代大势,深入研究和把握互联网传播规律,尽快成为运用互联网的行家里手,把互联网这个“最大变量”变为“最大正能量”.要适应“微时代”的传播规律,积极利用微博、微信、微视、微电影等,把宣传内容巧妙自然地融入进去,直观形象地展示出来,使我们的宣传更立体、更鲜活,更有吸引力、影响力,不断创造新优势、打开新空间、赢得主动权.
四、创新工作机制,促进宣传思想文化工作的常态化和长效化
创新机制是开创宣传思想文化工作新局面的根本.“明者因时而变,知者随事而制”,宣传思想文化工作要保持蓬勃生机和旺盛活力,就必须用新思路解决新问题,用新方法推出新举措,用新机制形成新常态.宣传思想文化工作的机制创新和日益发生深刻变革的社会密不可分,要在继承和发扬成功经验和优良传统的基础上,坚持解放思想、实事求是、与时俱进,科学地认识和把握新形势下宣传思想文化工作的特点和规律,形成新思想、探索新方法、开辟新途径、取得新成效.要把建立一套体现科学合理、运转高效、富有活力的管理机制和运行机制,作为创新宣传思想文化的突出任务,多做打基础、管长远、增后劲的工作,努力实现宣传思想文化工作的科学化和规范化、常态化和长效化.从宏观上讲,要积极探索建立新形势下保证党委加强领导、调控适度、运行有序、促进发展的宣传思想文化工作管理体制机制；探索建立保证正确导向,富有生机活力的工作运行机制；探索建立有利于理论创新的课题规划机制、成果评价和应用机制；完善新闻宣传宏观管理体制,健全完善突发事件新闻报道工作的快速反应和应急协调机制；探索建立有利于繁荣创作生产的保障机制和激励机制；探索建立统筹各方力量共同参与、协同作战的“大宣传”工作体制机制.从微观上讲,要建立健全科学决策机制,确保各项工作都能从实际出发,按规律办事；建立健全督促检查机制,确保各项安排部署都能落实到位；建立健全考核激励机制,以考核结果定奖惩；建立健全信息汇集和研究机制,用最新的信息充实工作内容,以最新的研究成果指导工作实践.通过体制机制创新,使宣传思想文化工作更好地体现时代性、把握规律性、富有创造性,使宣传思想文化工作永葆生机与活力.
宣传思想文化工作创新是有原则要求和目标指向的,不是漫无目的、不着边际的,更不是以创新之名突破政治和法律禁区.创新要顺应时展、结合工作实际、符合群众需求、遵循客观规律,这样才使宣传思想文化工作善抓“大事”,善讲“故事”,善办“实事”,善增“本事”,不断开创宣传思想文化工作新局面,为谱写好中国梦的青海篇章提供思想保证、精神力量、道德滋养和文化条件.
（作者系青海省委宣传部办公室副主任.）
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