原创《大学应届毕业生出游驱动因素分析》
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当前,大学应届毕业生为客源的旅游市场不断发展,受到旅行社和旅游景点的青睐.本文通过问卷调查法、深度访谈法等方法,对高校应届毕业生进行了深入的调查,获得大学应届毕业生旅游的市场调研数据,对这一群体的出游驱动因素进行了分析,提出针对性的应届毕业生旅游市场开发策略,通过分析,希望能为具有广阔前景的大学应届毕业生旅游市场开发提供一定的借鉴和参考.
本文遴选了5所北京市的高等学校（中国传媒大学、首都经贸大学、北京外国语学院、北京联合大学、北京师范大学）的应届毕业生为调查对象,于2017年1月在学校的图书馆、自习室、食堂和操场等人流量比较密集的地方进行了抽样调查,共发放调查问卷490份,回收473份,其中有效问卷468份,有效率98.94%,其中男生占45.94%,女生占54.06%,专业分布上文科47.86%,理科51.92%,保持文理科基本持平.抽样结果概况基本符合现实状况.在接受调查的应届毕业生中,96.79%的毕业生（453人）表现出了毕业旅游的意向.
一、大学应届毕业生出游驱动因素
著名学者艾泽尔·阿荷拉提出了旅游驱动力社会心理模型,他将旅游动机划分为逃逸因子、逐求因子,前者是摆脱个人所处的环境和人际关系,后者是通过到一个新的环境旅游获得某种心理上的回报.在此,本文根据艾泽尔·阿荷拉的旅游驱动力社会心理模型,结合实际问卷调查,对大学应届毕业生的出游驱动因素进行了分析.一般来说,在大众旅游中,逃逸因子占据了重要的作用,但是,大学应届毕业生是一个特殊的群体,在思想观念、求知、追求因素等方面有独特的特征,因此,学习和增长见识、体验新生活方式以及情感交友等逐求因子占据了关键性的作用.实际的问卷调查也验证了这一点,见表1所示.
(一)逃逸因子
在上述的调查中,压力因素、时间因素等是大学应届毕业生出游的逃逸因子,这两大因素分别占据了55.85%和54.30%,是大学应届毕业生出游的重要驱动因素.
1．压力因素
旅游能缓和紧张的工作、学习和生活.现代社会充满了紧张感和压力感,大学生也不例外,面临着就业难的压力,也即将承受职场的压力,同时,也经历着毕业论文撰写和论文答辩的压力.在这些压力下,绝大多数人都选择通过旅游暂时逃避学校的环境和学习的压力以及未来职场的压力,调整心态、放松身心.通过旅游中的心境转换,能让他们以积极的心态回归到现实生活承受压力.在调查中,55.85%的被调查者选择了这一因素；而在访谈中, “放松”两个字也被多数的应届毕业生不经意地提及.
2．时间因素
对应届毕业生来说,毕业后,工作随时都能找,且工作后基本就一头扎进工作里了,但是毕业旅行不一样,出了大学校门,就很难再有大学里宽松的时间了.出于“时间上的自主控制权”这一原因,许多应届毕业生都在毕业季规划了旅游计划.因此,在调查中,54.30%的被调查者选择了这一驱动因素.
(二)逐求因子
在表1的调查中,学习、增长见识,旅游观光,体验新的生活方式,品尝美食,休闲购物,情感交友等因素是大学应届毕业生出游的逐求因子,这些因素在大学应届毕业生出游的动机中占据了决定性作用.
1．学习、增长见识
“读万卷书,行万里路.”大学应届毕业生旅游在一定程度上是一种学习行为,它能对人们的知觉、人格、动机等产生很大的影响,能通过旅游学习满足自身的需要、适应环境的变化.大学生正处于求知欲旺盛时期,学习接受能力强,通常把旅游当作是学习锻炼、体验生活和接触社会的过程.基于这一层面的驱动因素,69.54%的被调查者不同程度地表达了毕业旅游能“提高独立自主能力和解决问题能力”、“开阔视野和增长见识”、“探索未知的事物”、“科考旅游、获取知识”、“去自已心仪的单位或城市考察”、“踏入社会、走上岗位后能尽快地适应新环境”的诉求点,怀着“读万卷书,行万里路”的想法出游.
2．旅游观光
大学应届毕业生的出游驱动因素多样,但是,基本上还是以浅层次的旅游观光为主,这成为应届毕业生毕业旅游的第二大逐求因子,占比56.29%.在出游过程中,他们更加地偏好于自然环境和风景较好的景点,陶冶情操、净化心灵或见识祖国的雄伟风光,或欣赏古建筑、名胜古迹的美.
3．情感交友
在调查中,63.80%的人表示与自己的好友（好朋友、班级同学、舍友）一起出游,23.40%的被调查者情侣出游,还有6.62%的被调查者选择了个人或与家人出游,6.18%的人选择跟团出游.在对占比最多的“好友”群体的采访中,很多人表达了“出了学校大门,就很难再和同学们聚齐了”这一不舍心态.
4．其它因素
除了上述的逐求因子外,被调查者还表达了休闲购物(30.46%)、体验新的生活方式(27.8 1%)、品尝美食(18.10%)以及探亲访友、宗教朝拜、参观比赛和展览等其它因素(9.27%)诉求点.随着人们物质生活消费水平的提高,人们开始注重去新的环境中获得新的体验、感受异乡淳朴的民风、了解异域的民俗风情,获得精神文化需求的满足.并且,出国游越来越受到人们的欢迎,诸如瑞士、法国、韩国、日本、东南亚等,都成为应届毕业生热衷的国外旅游地,对这些出游者来说,休闲购物成为仅次于旅游观光的另一大驱动因素.除此之外,出游的驱动因素也不乏探亲访友、宗教朝拜、参观比赛和展览等其它因素,但这都是比较弱势的驱动因素.
综合上述调查结果,大学应届毕业生是整个旅游市场中一个重要而又独立的组成部分,他们具有一定的经济独立能力和自我生活能力,在时间上比较宽松,在思想价值观念上比较成熟,求知欲比较旺盛,重视情感交友,又爱追求时尚,注重精神生活体验,这种种因素,让他们在毕业季时选择了出行旅游,而毕业后即将面临的工作和生活的压力,以及时间上的自主控制权的即将失去,则进一步促使他们坚定了毕业旅游动机.
二、大学应届毕业生旅游市场开发的建议
市场是企业经营活动的出发点和归宿点,对大学应届生出游驱动因素的分析,最终是为旅游企业开发大学应届毕业生旅游市场制定针对性的开发策略.一是,充分了解个性化需求特点实行产品策略.针对逐求因子的决定性作用,根据大学生的旅游偏好,重点开发观光旅游、新生活体验形式的旅游产品.二是针对应届毕业生的特殊需求开展营销策略.网站、新媒体、口碑营销等都是良好的营销渠道.三是,把握应届毕业生的特殊现实情况开展定价策略.针对经济不完全独立、对敏感、期待物美价廉等情况,开展灵活的分时间、分时段等差异化定价策略,降低门槛,提供旅游产品的可接近性.
（作者单位：江苏师范大学）
因素分析论文参考资料：
归纳上述,这是关于应届毕业生和因素分析和出游方面的因素分析论文题目、论文提纲、因素分析论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
