原创《品一品品牌雅致的中文译名》
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跟大家分享一组外国品牌的中文译名,取自中国传统文化,有的甚至直接选自金句名篇,有的则让人联想到一些古典诗文中的意象,雅致至极,让人不禁拜服译者的文采.
Mercedes-Benz 宾士
宾士,也就是我们熟知的“奔驰”,但我更喜欢这个文绉绉的在台湾的名字.“自修齐,至宾士”,修身齐家,做一个尊贵不凡的名士,是古人对自我修养的至高要求,也是封建社会里身份地位的提升法则.
Hazeline 夏士莲
据说,“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆前董事长张元济先生.1916年前后,张先生受当时一个在上海租界开药行的英国人所托,把“Hazeline”翻译成了“夏士莲”.
张先生是浙江人,吴语中很多声母是“h”的字都以“x”发音,这样一来,把“Hazeline”的第一个音翻译成“夏”也就不足为奇了.另外,夏士莲最初的英文名是“Sunsilk”,意为“骄阳下的柔顺发丝”,仿佛“夏”字的意境也很贴切.莲花“出淤泥而不染”的意象跟清洁用品的品牌气质倒是也很搭.
Evian 依云
名字很美,“依偎着云彩”,但看上去似乎跟矿泉水没什么关系.“依云”这样一个意象,在古汉语里也有,依偎的不是“云”,是“云渚”.
唐朝诗人李贺在《河南府试十二月乐词·七月》里写道：“星依云渚冷,露滴盘中圆.”“云渚”指的是银河,好像与水有点关联.白居易在《题王处士郊居》中说：“半依云渚半依山,爱此令人不欲还.”这里的“云渚”指的是山间的溪流,汩汩清泉,这样就对应了“依云”的品牌内涵和调性.
IKEA 宜家
“宜家”出自《诗经》：“桃之夭夭,灼灼其华.之子于归,宜其室家.桃之夭夭,有蕡其实.之子于归,宜其家室.桃之夭夭,其叶蓁蓁.之子于归,宜其家人.”循环往复,说的是同一个意思：桃花开得鲜艳繁茂,有这样一个姑娘,若是娶进了门啊,定使婚姻美满、家庭和顺.善于布置房间的女人“宜家宜室”,这真是一个不错的广告立意.
Clear 清扬
《诗经》真是品牌文案的宝库.“清扬”一词最早出自《诗经·风·野有蔓草》：“野有蔓草,零露漙兮.有美一人,清扬婉兮.邂逅相遇,适我愿兮.野有蔓草,零露瀼瀼.有美一人,婉如清扬.邂逅相遇,与子偕臧.”“清”和“扬”都是形容眼睛的美的.这里表达的意思不外乎“姑娘美丽,爱得不行”的套路,这回姑娘美在“眉目传情”,于是一见倾心.
Revlon 露华浓
露华浓”出自李白写的《清平调》,这首诗是用来取悦杨贵妃的：“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓.若非群玉山头见,会向瑶台月下逢.”见到云就想到她的衣裳,看到花就想到她的面容.春风吹拂着栏杆,花朵在露水的滋润下更加浓艳了.她若非群玉山头的神女,便是瑶池月光下的仙娥.译名音意并重,给人一种高贵之感.
（责任编校周丹）
品牌论文参考资料：
该文总结：上文是一篇关于雅致和一品品牌雅致和中文译名方面的相关大学硕士和品牌本科毕业论文以及相关品牌论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
