原创《西班牙：瓶装酒跌出进口量前三，市场需求双向》
本文是西班牙论文怎么写与市场需求和西班牙和双向方面毕业论文题目范文。
根据最新的海关统计数据,2017年西班牙葡萄酒进口上涨,低价的散装酒进口量出现近3倍的猛增.市场对西班牙酒的需求呈现双向发展的局面.
自2013年起,西班牙的瓶装酒进口量连续4年直保持着不错的增速.然而在2017年前三季度,西班牙瓶装酒进口量被智利反超,年度总进口量跌出所有葡萄酒来源国的前三位置.2017年度西班牙瓶装酒的进口量为6793万升,同期下跌5.74%.然而进口金额却几乎与2016年持平达5.43亿美元,略微上涨5.51%,显示出中国市场对西班牙葡萄酒的态度开始转向更高价位的优质酒款.这点也反映在瓶装酒的进口均价上,目前西班牙瓶装酒的进口均价为2 2美元／升,比同期上涨了15.7%.但对比前十大葡萄酒进口国,西班牙酒的均价依然处于较低的水平.
西班牙酒将要脱掉“低廉”标签？
大多数经营西班牙酒的进口商及经销商都会给西班牙酒贴上“廉价”的标笠. 直以来,市面上流通西班牙瓶装酒大多价位较低,在采访主营西班牙葡萄酒的沛庄贸易有限公司后,我们发现,该司去年销量最好的西班牙酒在2-4欧元之间.甚至在201 8春节之前有两个单品已经卖断货了.但与201 6年相比最大的区别是,低于2欧进价的西班牙酒的销量却开始下跌.
对此,沛庄贸易有限公司的Charlene Pan表示： “毫无疑问,国内越来越多人在认识,了解并接受西班牙葡萄酒.之前,提起西班牙葡萄酒,更多分销商的第印象是廉价的,1 0多块(人民币）.我们需要费更多的力气让人去尝试,去重新感受西班牙葡萄酒.到17年参展,会有分销商主动来接触,询问．也有消费者开始主动提出要尝试西班牙葡萄酒,并乐意接受,为之买单.西班牙也更重视宣传,酒庄开始注重品质,走精品路线.整体来说,2017年是非常不错的年.”
里奥哈优质原产地名称保护管理委员会中国代表处(D O Ca Rioja China Agency)总经理Jose Manuel Chicot在回应本刊采访时也提到：“201 7年里奥哈产区对中国的出口量同比上升了4.4%,处于稳健的上升期.而在出口的里奥哈产区葡萄酒级别里面,Reserva以及Gran Reserva两个等级比起201 6增幅达31%！总体来说,目前中国进口的里奥哈葡萄酒均价从前年的5.9美元增长到了6.25美元,反映了中国消费者开始认识到西班牙酒的独特个性,并开始寻求品质更有保障的DO.Ca里奥哈葡萄酒.”
散装酒进口量暴涨三倍
201 3 2014年间,西班牙散装酒的进口量直维持在1200万升左右的低位,尽管在2015年出现了明显的上升．但是201 6年西班牙散装酒的进口量却依然有了轻微的下跌.然而我们从最新的海关数据看出,201 7年度的西班牙散装酒进口量从2016年的1875万升猛增至6358万升,按进口量来算,西班牙稳居所有散装酒来源国的首位.
猛增近三倍的散装酒进口量仅仅用西班牙酒市场推广的力度加大显然是解析不通的.目前西班牙散装酒在中国市场上的主要竞争对手是智利以及澳大利亚两个新世界国家.作为传统的产酒国,西班牙的品牌形象在低端酒款上还是有定的号召力的.但最根本的原因是西班牙散装酒在上非常的“不传统”：相比起排在第二第三位的智利和澳大利亚（按进口量算）散装酒平均超过1美元／升的价位,西班牙散装酒的均价仅为0.58美元／升.
2017年全球葡萄酒产量严重下跌,也迫使国内的葡萄酒生产商从外国外进口散装酒来补足市场缺口.尽管还有关税成本,但低至半的也让许多国内灌装酒生产商转而选择西班牙酒.同样的情况也发生在国人更加熟知的法国,散装酒的均价也要来得比澳大利亚要低.传统葡萄酒生产国的品牌形象在低端酒领域显然更具有号召力.起泡酒低却走不起量
目前西班牙起泡酒的进口量仅为284万升,仅为排在第二名的起泡酒来源国意大利不到半的水平.2017年西班牙起泡酒的进口总金额仅为662万美金,均价为2.33美金／升.
但对比下意大利起泡酒的3.3美元／升的均价可以看出,其实西班牙的起泡酒是要便宜不少的.但为什么市场上对西班牙起泡酒却没有太多的热捧呢？原因很可能还是离不开西班牙起泡酒较为单的口感在低价起泡酒的领域无法与意大利竞争.
西班牙起泡酒主要还是以跟香槟样用传统法酿造的卡瓦(Ca)为主.欧盟规定传统法酿造的起泡酒在酒窖中陈酿的时间不得低于9个月,所以相比起许多意大利采用闭罐发酵的普罗塞克葡萄酒来说生产成本要高得多.但西班牙的优势在于葡萄收购的很低,足以将成本拉下到 个颇有竞争力的水平.然而在低端起泡酒领域,中国消费者对口感的敏感度显得要高于对的敏感.意大利起泡酒中以阿斯蒂(Moscato d´ Asti)以及更低等级的莫斯卡托起泡酒（Moscato Spumante)以其甜美的口感更迎合中国消费者的口感需求.而显得更加“严肃”的西班牙卡瓦,在这方面显得力不从心.
总体来说,随着消费者认知的加深,中国市场在逐步摆脱西班牙葡萄酒“廉价”的标签,转向更为精品的里奥哈、杜埃罗河等产区.然而依然是西班牙酒在中国市场上的把利剑,主要体现在较为低端的散装酒市场上.中国消费者在追求更优质的西班牙酒的同时,灌装酒生产商也在引进更加低价的西班牙散装酒来弥补国内产量下降造成的市场缺口.这种双向发展的局面,让201 8年西班牙葡萄酒的表现充满迷雾.
西班牙论文参考资料：
评论,上述文章是关于对不知道怎么写市场需求和西班牙和双向论文范文课题研究的大学硕士、西班牙本科毕业论文西班牙论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
