原创《移动新闻客户端 博弈》
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2018年4月18日,中国新闻出版研究院发布了《第十五次全国国民阅读调查报告》,报告显示2017年我国成年国民的数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）接触率为73.0%,较2016年的68.2%上升了4.8个百分点.同时,2017年,我国成年国民上网率为79.1%,比2016年的73.8%增加了5.3个百分点.具体来看,有四成左右（40.3%）的国民通过电脑上网,有近八成（77.9%）的国民通过手机上网.其中,通过手机上网的比例增幅明显,与2016年的72.6%相比,增长了5.3个百分点.在使用手机上网的过程中,信息获取功能成为最受网民重视的功能,而“阅读新闻”又是其主要网上活动之一.如此庞大的阅读用户和明显的使用需求对新闻媒体提出了更高的要求,也驱使新闻媒体与移动智能发展的不断融合,进一步推动了新闻客户端的产生和发展.
移动新闻客户端发展概况
2017年2月23日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布了《2016年中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》.报告数据显示,2016年下半年,中国手机新闻客户端的用户规模达到5.9亿人,增长率为4.4%,这与第十五次全国国民阅读调查数据所显示的发展趋势相同,表明随着移动互联的发展和智能设备的普及,人们获取新闻资讯的途径和方式正在发生深刻变化.
回顾新闻客户端的发展历程,可以清晰地看到新闻客户端的发展经历了萌芽、启动、调整、增长和现阶段的发展期.回顾过往发展,可以说2008年至2009年新浪网推出“掌中新浪”开启了新闻客户端的新纪元.SINAGO（掌中新浪）本质上就是被优化的手机新浪网,通过访问下载,用户可以免费对新浪网独有的新闻资讯、体育、游戏、股票等多个频道信息进行免费阅读,同时还具有离线阅读、同步更新博客、聊天交友等多方面功能.掌中新浪在公测的当天访问次数就超过5万次,当日成功下载达3.8万次,激活用户数过万,新闻客户端雏形初现.2010年至2013年,随着各大门户网站相继推出新闻客户端,用户规模迅速扩大,新闻客户端迎来了启动和调整期.2013年年底,新闻客户端用户规模发展到3.44亿人,其在手机网民中的渗透率超过60%.自2014年起,诸如《人民日报》《解放军报》等全国性的传统纸媒也纷纷推出了新闻客户端,上海报业集团下的澎湃新闻、界面,以及浙江新闻等也紧随其后加入到新闻客户端的市场中,带领着新闻客户端开始进入新一轮的增长发展期.
2014年8月,第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合发展上升到国家战略的层面；2015年3月,李克强总理在《政府工作报告》中首次提出“互联网”计划,为传统媒体的转型和创新发展提供了国家层面强有力的政策支持和发展动力.根据比达咨询（BDR）的监测数据显示,2014-2017年上半年我国手机新闻客户端用户的规模超过6亿人,环比增长率为5.1%,手机新闻客户端用户规模保持了比较平稳的增长,但是增速趋缓（如图1）.
在调查报告中可以看到,截至2015年12月,“人民日报”手机新闻客户端累计下载量突破1亿,在传统媒体类移动新闻客户端市场中占比达到31.4%,在众多新闻客户端中名列前茅,说明了在新闻客户端的市场上,传统媒体与门户网站等主体一样,都占有一席之地.截至2016年,我国主流传统媒体的新闻客户端数量约达231个,31个省市、自治区近半数的报业集团都推出了新闻客户端,在排名前100的报纸中仅有不到一成没有自有客户端.随着新闻客户端的快速发展,各家媒体的竞争也愈演愈烈,同质化的新闻客户端注定要面临生存空间越来越小,甚至被淘汰出局的问题.立足自身特色和优势,谋求差异化的定位和发展成为新闻客户端未来的发展趋势.
移动新闻客户端运营模式分析当今,随着移动互联网技术的发展和智能手机的普遍使用,移动阅读成为社会大众获取新闻资讯最为便捷和主要的手段.为适应新媒体发展和大众新的阅读习惯,无论是传统媒体还是门户网站,纷纷建立手机新闻客户端,并主要分为三种类型：一是以传统媒体为代表的,在新媒体冲击下和适应大众需求的情况下,迫切进行改革而形成的新闻客户端；二是以聚合新闻为特征,通过对网络上已经存在的新闻内容进行整合,进而向客户进行推荐的新闻客户端；三是以传统的门户网站为基础,利用现有资源及市场优势而推出自身品牌的新闻客户端.
人民日报客户端——传统媒体新闻客户端.出于适应新媒体时代特征、满足读者碎片化阅读习惯等多方面的考虑,采用适应新时代的新闻传播方式成为传媒业面临的首要问题.相对于广播、电视等传统媒体来说,报纸作为传统媒体所受到的冲击和影响更大,面临转型的难度也更为困难.这其中,传统党报因为其特殊的定位和内容要求,所受到的限制更多.然而,人民日报新闻客户端却取得了不俗的成绩.2011年,《人民日报》率先推出了新闻客户端1.0版本；2013年在苹果ios和安卓Android两个平台更新为2.0版本；2014年再次更新客户端版本,新版本上线一周的时间下载量就超200万次,网友互动跟帖、评论留言超万条.2013年,在对我国现有的报刊移动传播指数进行调查的活动中,综合评估传统报纸在微博、微信、新闻客户端等多平台的影响力,《人民日报》以71.68的分数位列报纸移动传播百强榜首,2014年,在移动互联发展大会暨第五届中国手机应用开发者大会上,人民日报新闻客户端更是获得了“最佳新闻客户端奖”.这充分显示出《人民日报》作为传统媒体在新闻客户端建立和应用的过程中取得的成绩.究其原因,主要在于其自身定位明确,发挥了评论优势,引领了舆论潮流.
人民日报新闻客户端始终以“做有品质的新闻”为宗旨,充分利用其作为机关党报独有的优势,秉承传统党报的政治性、权威性,结合新媒体的互动性,造就了其新闻客户端的成功.在栏目内容的设计和展示上,人民日报新闻客户端削弱了诸如导航、频道首页等传统板块化的内容展现形式,将内容分为了闻、听、评、问四大板块.闻——要闻,按照时间顺序第一时间为用户呈现国内外的重大新闻,同时为适应当今大众碎片化阅读的习惯,还专门设立了《三分钟读人民日报》,将当天《人民日报》的要闻浓缩在一起,集中呈现.听——有声,将文字内容变成声音,以音频的方式播报新闻,同时充分利用4G技术发展网络视频,实现新闻内容的可视化和多媒体化,进一步丰富新闻产品的展现形式.评——评论,作为传统报纸的灵魂,《人民日报》的评论具有高度的政治性和可读性,可以说将党的政策、方针和社会民生结合起来,成为引领舆论的风向标.人民日报新闻客户端延续了这一优势,在客户端上展现了《人民日报》上的媒体评论,同时还将其他重要的报纸、网站等评论内容纳入其中,兼具了新闻发布与信息解释的功能,体现了新闻评论的精神,传递了权威和价值的声音.问——问政,人民日报新闻客户端设立了“我要提问”“最新提问”“领导回应”等栏目,下载使用新闻客户端的用户可以直接与各级党政领导干部对话,旨在关注大众冷暖,为普通老百姓与政府高层提供一个可以垂直交流的平台.
除了开设特色鲜明的板块内容外,人民日报新闻客户端在秉承党报严肃性的同时,还注重使用轻松风趣的语言和设计活泼的界面,为使用者营造舒适、轻快的阅读氛围,比如,《啥是总书记口中的“新常态”》《啥事儿惹得李克强“痛批”》.在接地气的表述同时,人民日报新闻客户端紧跟社会热点,在十八大期间开设了《我看十八大》《我与代表面对面》等栏目,从专业的角度深度解读报告和各项决议内容,用户可以根据主题进行发言,谈感受,说心声.
这一切都是由其丰富的内容生产方式决定的,在“问”这样与用户充分互动的板块采用了用户生产模式（UGC）,“闻”“评”等板块是由《人民日报》专业的编辑记者专业生产（PGC）,特殊和热门板块的选取和推送则建立在算法生产内容基础上（AAC）,从而实现了用户全方位、愉悦阅读的体验.正如人民日报新闻客户端的宣传语所说：“背靠人民日报这棵大树,让我成了一个‘有态度的人’,热点焦点当时就评,即使同样的新闻事件,也总能给你不一样的观察视角；我还是一个‘热心人’,工作中、生活中有啥需求建议,我都会直接帮你送达领导案头,让决策者听到你的呼声,帮你解决问题.”
今日头条——聚合型新闻客户端.2012年,由北京字节跳动有限公司CEO张一鸣创始的今日头条客户端上线,这是一款基于大数据挖掘分析从而向用户进行有针对性推荐的新闻客户端.“你关心的,才是头条”是其创立之初的产品定位,也是运行后秉承的理念.短短三年的时间,今日头条就完成了估值30亿元的C轮融资.早在2015年9月,今日头条累计用户已达3亿人,活跃用户有3000万人,单日用户使用今日头条时间超过半小时,用户每日启动头条次数超过6次.这充分说明,今日头条作为新闻客户端拥有的客户数量巨大、客户使用度非常高,也说明了其在新闻客户端市场中取得的一席之位.
在信息爆炸的时代,海量信息充斥在人们周边,其中大量的信息对个人而言是无用但却无法逃避的,找到个人真心关心、感兴趣、真正想看的新闻会花费大量的时间进行检索.今日头条的口号“你关心的,才是头条”正是把握住了这个时代的特征和新闻检索者的心理,在新闻客户端市场的竞争中异军突起.今日头条基于大数据的挖掘和应用,当使用者通过个人的新浪微博、、微信等社交账号登录头条时,在极短的时间内通过对用户过往收藏、点赞、评论等新闻的类别的分析,定义出该用户的兴趣点,然后向用户推荐个性化、完全适合个人阅读习惯和偏好的新闻界面,向用户推送感兴趣的新闻.对美食感兴趣的用户和对健身感兴趣的用户,他们的头条界面是完全不同的,因为头条的每个用户都有专属个人的数据分析库,包含着个人的访问时间、浏览兴趣、历史阅读、网络条件等多方面数据,实现了每个人的“专属信息”,做到了每一个用户看到的内容都是不一样的.
今日头条与人民日报新闻客户端不同的是, 今日头条不生产新闻, 只是对各类新闻信息进行聚合,头条的后台工程师每天对全网进行不间断地扫描和搜索,将有价值的新闻聚合在一起,利用算法进行分析归类, 再向用户进行第一时间推送.这种主动推送特定信息的系统,解决了海量信息与个人获取之间的盲目性和被动性,真正做到把每位用户当作“上帝”.头条C E O 张一鸣在最近的采访中表示“目前在日本,每10个日本公民中就有1个今日头条的用户,月活达到一千多万.抖音海外版和头条的海外版已经在很多国家的应用排行榜上位列前几名,今日头条将继续做好应用层面的创新,同时学习海外公司做好管理,争取做到三年内实现全球化”.
腾讯新闻——门户网站型新闻客户端.2018年3月16日,中国传媒大学互联网信息研究院主持并发布了《新闻客户端信息生态指数2018年2月榜》.报告结果显示,主流媒体新闻客户端总体生态较好,商业网站新闻客户端总体略有下降.其中,在新闻客户端的内容生产方面,腾讯新闻客户端的新闻传播转载速度快,相对领先.从主题板块设计和内容丰富性来讲,腾讯新闻客户端也适时设计推出了“2018春运来了”“平昌冬奥会开幕式”等专题.
腾讯作为传统的四大门户网站之一, 早在2 0 1 0 年1 0 月就在苹果i o s 商店上架推出了自身的新闻客户端,成为国内最早推出客户端产品的新闻门户之一.腾讯、微信等热门社交传媒平台也成为腾讯新闻客户端发展的得力助手.根据《2015年中国移动互联网行业发展分析报告》显示,在新闻客户端平台中腾讯新闻客户端月度覆盖率为13.8%,其凭借海量的资讯信息、多平台的受众基础和覆盖,在满足客户使用需求的同时,构建了自身优质的生态发展态势.更为特别的是腾讯新闻客户端可以同时接入微信平台,达到让用户直接在微信中分享新闻的效果,这也是其他客户端无法做到的.以期间的新闻报道为例,在2018年全国期间,腾讯新闻以一线的采访素材为基础,通过自身专业的编辑视角,借助图文、音频、直播、H5交互技术等多种报道形式,通过网站专题以及新闻客户端对全网用户进行了多渠道、全方位的报道,与传统新闻客户端较为权威和严肃的风格、内容不同,腾讯新闻客户端以更为接地气的方式和语言,将精华传递给社会大众.初步统计,在不到三周的时间里,腾讯新闻开设专题36个,累计进行直播超过100场,相关短视频1300余条,发布的图文并茂稿件4000余篇.通过腾讯新闻客户端、腾讯网站和腾讯新闻微信插件收看、阅读报道的总量创下新高,三平台共聚合了超16亿流量,其中,仅腾讯新闻客户端的报道流量就超过了11亿.腾讯新闻客户端直播的累计观看人数达到2517万人次,短视频总播放量达到9.53亿,相比去年同期数据增长了78%,图文总浏览量超过1.8亿.这些数据也充分显示了腾讯新闻客户端已经成为公众获取移动新闻资讯的重要渠道之一,在网络舆论阵地中占有重要一席.
移动新闻客户端未来的发展趋势
随着新媒体的不断深化和发展,新闻客户端作为越来越普及的新闻信息获取方式和渠道已经深为社会大众所接受.在选择越来越多、技术发展越来越成熟的条件下,新闻客户端的发展面临一定的瓶颈,即新闻客户端的增长不能再单纯依靠新用户的使用,应更多地进行自身定位和剖析,充分发挥自身的优势,打造新闻客户端的特色,提高用户的活跃度,在深挖存量用户价值的基础上,拓展新客户的使用.
首先,新闻客户端应充分利用信息技术的发展,积极创新,拓展思路,使用H5等技术丰富新闻内容的展现形式,进一步提升用户的使用感受；其次,新闻客户端应紧跟大数据时代特征,充分利用大数据成果,审时度势,调整自身新闻客户端的侧重点,充分发挥自身优势,将优势做深做足,进一步提升存量用户的使用感受,寻求差异化发展；第三,更加注重用户个性化需求,面对不同用户的不同需求,新闻客户端已经不仅仅是新闻资讯的传播平台,更是一个可以让使用者评论、转发、分享的平台,除了新闻资讯外,还可以为使用者提供公益、生活、购物等多方面的服务信息,更好地服务用户.
作者系浙江财经大学东方学院副教授
新闻客户端论文参考资料：
汇总:上文是一篇适合不知如何写博弈和发展博弈和移动方面的新闻客户端专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新闻客户端论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。
