原创《小鹿乱撞：做服务于垂直人群的财经综艺》
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成立于2014年的小鹿乱撞传媒继2016年10月获得东方富海1000万元天使轮投资后,于近期又获得了Pre-A轮1500万元投资.本轮融资由翊翎资本领投,东方富海旗下两支基金富海9000和富海天健跟投.
小鹿乱撞旗下有《当红辣子鸡》《Fighting！辣子鸡》两档网综视频节目,并于今年拓展了业务线,在两档网综的基础上做了知识付费、会员服务、营销业务等.
创始人张婷杰曾担任《创业资本圈》、《非你莫属》深圳站以及《腾飞之役·创业季》等节目的制片人,三档节目都与商业有关,与创业有关.做制片人的主要任务是招商,管钱和团队,张婷杰告诉创业邦(微信搜索：ichuangyebang),创业无外乎也就是这样,和制片人做的事情差不多,长期受创业氛围影响,她心中一直也有创业的想法.服务于垂直人群的“财经+娱乐”节目
小鹿乱撞最先推出的一档视频节目叫《当红辣子鸡》,走的是“财经+娱乐”的路线.该节目每月开机一次,一次录四集,下午晚上各两场.选题一般来自热点或有趣的话题,比如北上』“深创业的不同及创业者有没有性生活等.
张婷杰告诉创业邦（微信搜索ichuangyebang）,《当红辣子鸡》的形式更适合网络平台,因为无论是话题选择还是节目风格,都偏向年轻人群更为集中的互联网端.基于这一点,节目目标人群主打18 - 35岁的用户群.张婷杰说,创业者不要总企图覆盖所有用户,服务好垂直类创投领域的人群,市场已经足够大.
2015年3月,《当红辣子鸿》同时在华娱卫视、腾讯视频上播出,半年后开始上线其他视频网站.第一季58集总播放量全网过亿,在腾讯上达6000多万,在优酷、搜狐等其他所有视频网站端总量达4000万,算上卫视端在珠三角等地区的影响力,节目覆盖人群大约1.5亿.
去年参加创业邦春季峰会时,创始人张婷杰形容他们的节目是创投界的《康熙来了》.扩张打品牌
张婷杰告诉创业邦（微信搜索：ichrjangyebang）,2017年小鹿乱撞的主要战略布局是打出品牌.
凭借《当红辣子鸡》带来的口碑效应,小鹿乱撞第二季新作——商战真人秀《Fighting！辣子鸡》上线.这档节日定位为“全能CFO养成类真人秀”,采用“讲师分享+学员实战”的方式,目前邀请的嘉宾有来自嗒嗒巴士、小蓝单车和悦跑圈等企业的9位创始人．10位讲师包括朱啸虎、陈玮、傅盛、邵红霞等知名投资人.每期会有商业主题发布,两个队伍分组对抗,每两期淘汰一名学员,胜出者有机会和大佬共享晚宴.
张婷杰称,( Fighting！辣子鸡》从2016年9月开始筹备,2017年3月正式开机,后期剪辑团队换过三拨,主要原因在于目前行业内几乎没有既懂综艺又．懂财经的编导和剪辑团队.为此,张婷杰找到国内热门综艺的卫视团队,让小鹿乱撞的财经综艺导演全程跟踪剪辑,争取每一帧画面都要围绕既综艺好玩又有财经干货的原则进行.
当前《Fighting！辣子鸡》的核心竞争力在于两点,一是“财经+综艺”的风格；二是大咖嘉宾资源.创业服务生态
小鹿乱撞第一季《当红辣子鸡》的制作费用在300多万元,广告收入在数百万级别,最终结果是盈利的.张婷杰告诉创业邦(微信搜索：ichuangyebang),内容需要钱养活,为此她给小鹿定下了“金字塔”式的发展模式：最高层是内容,也就是《当红辣子鸡》《Fightingr辣子鸡》两档节目,底下的基座就是赚钱的知识付费和社群.
去年开始,知识付费成为备受关注的内容创业变现模式.张婷杰表示,小鹿乱撞目前拥有音频和视频矩阵.其中知识付费栏目于今年7月正式上线,名称为《辣子鸡学堂》,主要是音频课程,时长是十几分钟一期.现在的在播内容是“创业104课”,属于入门级内容.这个产品是为早期创业者和对创业感兴趣的人提供服务,有具体的方法论,能让听众迅速对创业的全貌做一个了解.
此外,张婷杰发现,创业公司的品牌公关需求很强,然而4A公司大多是为大公司服务的.为此小鹿乱撞做了一个社群,叫做“辣子鸡精英会”,把创始人的形象打造和融资前后的PR需求放进去,用收取会员费和提供品牌公关服务的方式盈利.
类型综艺的风口到来了？
张婷杰提到了一个新词——类型综艺,比如≮中国有嘻哈》《奇葩说》其实都可以算作类型综艺.她告诉创业邦(微信搜索：ichuangyebang),追求大而全的时代已经过去了,内容创业在目前可以说是黄金时期.
根据自己制作类型综艺的经验,张婷杰建议不要一上来就想用大明星.类型综艺不怕慢,大平台不会跟你抢,IP的本质是内容,因为现在已经不是渠道为王的时代了.采访中,张婷杰向创业邦（微信搜索：ichuangyebang）透露,目前小鹿乱撞的A轮融资正在进行中.
服务论文参考资料：
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