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有关体验经济专升本毕业论文范文 跟体验经济下的成都方所书店经营方面专升本毕业论文范文

版权:原创标记原创 主题:体验经济范文 类别:论文范文 2024-01-20

《体验经济下的成都方所书店经营》

该文是体验经济大学毕业论文范文跟体验经济和书店经营研究和成都类大学毕业论文范文。

林佳妮 成都实验外国语学校西区

摘 要:传统的实体书店在电子商务的冲击下每况愈下,作为实体书店的创新经营者方所却经营业绩惊人.本文从体验经济的角度分析了方所的经营特点,探讨了为实体书店经营提供启示.

关键词:书店;方所;经营;体验经济

中图分类号:G124?文献识别码:A?文章编号: 1001-828X(2018)030-0309-02

随着科技的逐渐发展,阅读书籍的方式与购买方式逐渐多元化,传统的实体书店市场每况愈下,不少人对书店的未来抱着悲观的态度.但具有创意和特色的书店脱颖而出,社会效益和经济效益日益扩大,本文通过对成都方所知名特色书店的研究,来启示实体书店.

一、成都方所概况

2011 年 11 月 25 日,第一家方所在广州太古汇商场爱马仕店的旁边开业了,占地 1800 平米.方所是一个分特别的文化组合平台,涵盖了书店、美学生活馆、艺廊、咖啡店、服装等,带人体验自然、惜物、手感、细节之美.

2015 年 1 月 29 日,第二家方所落户于成都,位于春熙路步行街与大慈寺之间,在远洋太古里商业区的地下一层,整个空间由37 根立柱支撑八米挑高,逾越 100 米的全店跨度,呈较为规则的长方形,总面积超过 4000 平方米.在开业前两个月试营业期间平均每日人流量约七八千人次,之后的方所年客流量约 250 万,月销售额达到 150 万元,2 年半即收回投资.

二、成都方所经营的特点

1. 选址独特:方所处于成都市中心周围的太古里,在大慈寺与繁华的都市商业中心的中间,充分融合了大慈寺古朴的、传统的历史文化价值以及现代都市先进的快节奏感,为不同的读者提供不一样的阅读体验.并且书店环境优美、幽静,不若一般的书店一样喧哗吵闹,能为读者提供一个安静的环境慢慢地品味书中的智慧.

2. 视觉体验和空间设计:成都方所有两个入口,一个位于服饰区,一进门就可以看到以原创为主的品牌,包括例外、YNOT 等在内的数个品牌.另外一个更为惊艳的入口则位于方所整个空间的中部.一段“时光穿梭之旅”模式开启了,一路走过世界顶级奢侈品牌的门店,在街道上拐入一个正对着红墙的电梯入口.

方所设计者在成都店的空间设计投入巨大心力,以“藏经阁”的概念设计整个书店,设计师在整个空间设计中运用了星球运行图、星座图等元素.最有特色的是中部电梯口的“时光穿梭机”方舟雕塑.通过低调幽暗的入口,仿若就能抵达一个通往未知世界的地下圣殿.一出电梯口,便是一个 600 平方米的文化活动空间,豁然开朗.电梯实现了从一个现实空间到达魔幻空间的时空隧道.读者踏进来后,可以进入到一个知识的空间,一个剧场空间,一个变化的实验场.转换一个方式,重新启动自己内心创造力.

三、对实体书店经营的启示

1. 制定正确的经营战略,满足市场多元需求

实体书店应制定正确的经营战略,明确目标客群.方所之所以成功,就在于他们着眼于长远规划,明确阶段性战略目标.实体书店应广开渠道做多种经营,加强品牌的培育和推广,适应科技发展带来的变化,实现线上线下的完美融合,并且应向产品多元化发展,发挥市场在资源配置中的决定作用,并不能只局限于卖书,应打破传统书店的经营模式,利用书店带动商场与零售的复合经营策略.

2. 营造阅读氛围

方所之所以成功,最重要的原因就在于它着重满足读者的视觉体验.从地砖的纹理感,到墙壁的颜色,再到最后的整体规划,设计团队花费了巨大的人力物力.在碎片文化盛行的时代,实体书店应考虑读者对阅读环境的需求,这样才能长久经营.在 2016 年 5月,方所还举办了 2016 成都国际书店论坛,邀请到全球知名的十几家书店,吸引了超过 3 万人参与其中.此外,方所还参与了多项与文化、艺术类相关的公益活动,进学校、进机关单位,组织读书会.

3. 细节与专业成核心竞争力

随着实体书店的整体式微,开书店被更多的认为是某种情怀之举,方所自然也不排除在外.不过,除了情怀,方所的实际经营数据也在证明,其实卖书是可以挣钱的.关键就在于,卖什么书?怎么卖?

卖什么书?作为“公共文化空间”的方所,一直以来都将图书视为店里的主力军.不管是在广州,还是在成都以及重庆等地,每家店的藏书量都必须保持在一个硬性标准之内.不仅如此,在方所每家店的藏书中,都有很大比例的外文书、外版书,甚至同一本书会出现多个不同版本,这让读者有更多选择的余地.更贴心的是,在消费者选择之前,方所已经提前对图书产品做过筛选.实际上,我们现在可以在方所店内看到的不同版本的书籍,都是方所的专业团队根据不同的出版社、不同的编辑等考量信息,已经进行优化筛选之后的结果.也就是说,方所的图书,在保证足够“量”的同时,还确保了“质” ,避免了消费者在海量的各类书籍中浪费时间.

怎么卖?方所店里的图书专员很多是名牌大学毕业,有着丰富的阅读量,他们每一个人都为读者推荐相关书单,为消费者提供较为专业的服务.因此方所的图书中,艺术设计类占了大部分,外版书数量占比更是高达 40%.选经典书和好的畅销书不选择生命周期短,同质性很强的泡沫书.二是陈列的逻辑是方所经营逻辑的重要部分.体现的是一种不太容易被察觉的内部关系.方所重视的正是书本之间的内部关系,希望以细节的专业性来引导和感染消费者.于是,当走进方所,读者会不自觉地跟着一本书又一本书被不断吸引下去.

作为公共文化空间,方所在经营中秉承做一种文化平台,一种未来的生活形态.方所做了很多和盈利无关的活动,很多事情是润物细无声的存在,可能效果不会立竿见影,但意义在于厚积薄发、潜移默化.方所存在为传统书店的创新经营提供了一种思路.

体验经济论文参考资料:

生态经济论文

世界经济和政治期刊

工程经济论文

宏观经济管理杂志社

国际经济和贸易毕业论文选题

金融经济杂志社

此文总结,此文是大学硕士与体验经济本科体验经济毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料,关于免费教你怎么写体验经济和书店经营研究和成都方面论文范文。

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