原创《影像语言在视觉传达设计中的应用》
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摘 要：影像语言与排版、文字、插画、图形等内容共同组成了视觉传达艺术.视觉传达对于平面设计而言具有重要的现实意义.一直以来摄影表现形式与视觉设计的有效结合就是人们高度关注的问题.本文将以此为核心展开分析与讨论,希望能够得出有效、合理的融合应用方式,最大化影像语言的应用作用.
关键词：摄影 影像语言 视觉传达设计 表现形式 应用
早在古希腊时期人们就已经开始了对影像的研究与实验.直至今日仍有很多人沉迷于影像的拍摄与研究.事实上,影像语言是我们生活中最为常见的事物,生活中的广告牌、街头的幻灯片画面都能够起到增强观赏性和视觉美感的效果.这些影像艺术、影像语言实际上完美契合了消费者的内心需求,迎合了众多消费者最真实的内心想法.这种表现力可以被称为元素设计最完美的组合,带给人们美妙新颖的现代化世界.
一、摄影拼贴的结合使用
该方法最早出现在上个世纪初期,由著名立体主义大师毕加索创作.拼贴法就是将带有图像的画面贴到画作当中,随后做进一步的加工创作.[1]这种交相辉映的创作风格实现了静态、动态的统一与协调,能够呈现具有强烈对比的质感以及虚拟现实相结合的视觉感受.自此之后出现的大量艺术家将这种方式作为辅助创作手段,创作出了大量神奇、美妙的艺术作品.不过真正将这门技术发展到顶峰、极致的是达达主义.[2]该主义艺术家利用复制、挪用、拼贴、剪切等手段将各种无序、自由的事物组合排列到一起,表达对社会的看法和需求.虽然这种主义出现时间不长,却仍旧为许多设计师所应用.
二、摄影后期技术的视觉影像制作
在科技的快速发展过程中,暗房洗印早已被淘汰,数码技术成为新时期人们重点关注的话题.数码前期拍摄需要数码后期的支持,利用计算机软件呈现更具创意的视觉画面.[3] 因其有着独具魅力和创新的特性,所以成为设计师最重要的影像素材.经验与技术的交融作用赋予了这种艺术创作全新的思维.金特是最早应用该技术的视觉艺术家之一,金特在他的作品中经常应用照片进行创作,实现了视觉形式与思想系统的一致与统一.此外,人们所熟知的索尼游戏机广告同样利用了强大的电脑技术和摄影技术,呈现了超现实主义的广告画面.可以说,摄影语言实际上在现代广告中发挥着绝对无法取代的作用.
三、摄影图片应用
以纪实类图片来说,报刊杂志、书籍、新闻领域设计中经常会应用摄影图片与观者建立沟通渠道.这是因为相较于单调的文字叙述,具有画面感、即视感、冲击力的画面更容易引起观者共鸣.比如《时代杂志》针对9·11 事件所做的封面为残破不堪的建筑隐藏在浓烟之后,虽然没有多余的图案以及言语,但人们仍旧会意识到这是一场灾难.这种具有冲击性的画面所引发的愤怒和思考往往是其他形式所不具备的.当然,商业图片中市场也会应用摄像语言来传达拍摄者的想法,需要应用光线处理以及摆布造景的方式进行后期处理,有着宣传实物与还原原貌的作用.有些图片甚至能够传达出各种感受情绪与色香味的信息.
四、摄影语言组织排版
摄影可以有效地记录光影冷暖色彩以及光影变化带来的对比,进而呈现不同的质感、不同的画面感,甚至是皮肤细节.摄影语言能够为画面设计提供点睛之笔.因此,摄影美学有时候会被应用于地产项目设计.当代招贴大师Gunter Rambow 的土豆系列就采用了这样的形式.因为土豆是Rambow年轻时候最主要的食物,因此其对于土豆有着深厚的感情.Rambow 的很多作品都将土豆作为核心元素,通过各种形态的处理,如切面上色、中间镂空等形式带给观众极为强烈的视觉冲击力.
五、文字设计在摄影中的应用
在视觉艺术中字体设计实际上是十分重要的元素,图片与字体的结合能够带给观众全新的艺术感受.如海报中可以应用优美的衬线体打造古典风格,应用照片局部填充字的皮肤,图像化文字转移视觉焦点.
六、视觉设计中的色彩传达
色彩表现自发性强、作用直接,因此人们很难将色彩视作认知产物.对视觉审美来说色彩直觉力同样发挥着重要作用,摄像语言与色彩的充分结合能够迸发出更具新意的创意火花,调动人们的情感需求.很多时候我们在观看设计作品时,首先观看的是色彩,随后才是图像信息.也就是说,摄像语言能够传达出更多元化的信息内容与形式.
七、结语
现代社会视觉设计实际上有着众多的形式,不论是动态还是静态视觉艺术都能够发现摄影语言的身影.底纹元素、文字、图形、广告牌中都有影像语言的应用.这些元素在今天早已是司空见惯的产物,而在上个世纪初期影像语言的作用却才刚刚进入启蒙时期.也就是说,未来几十年平面设计领域中不论是绘画还是摄影都能够发挥更大的作用,作为特殊的视觉效果形式,影像语言发挥着不可取代的视觉传达作用.
视觉传达论文参考资料：
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