原创《厦门时尚周给珠宝产业带来哪些》
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文/ 本刊记者 任艺璇 刘红敏 徐莉莉
11 月15 至19 日,以“厦门,show 给世界看！”为主题的2017 厦门国际时尚周在有“鹭城”之称的厦门举行.通过论坛、秀场、展示、配饰设计大赛等多种方式,厦门集中地展现着自己对时尚的思路、玩法和态度.
在这场集合着音乐、服装、配饰等多个产业的大“Show”中,珠宝首饰也占据着重要的份额.首届中国国际配饰设计大赛决赛在时尚周期间举办.
更为重要的是,各位行业大咖齐聚时尚周,讨论如何发展产业,打造商业、产业对接的新形势.时尚遇上新物种会产生怎样的火花？时尚产业呈现出怎样的发展趋势？时尚周创意的呈现形式,时尚大咖们的观点,都给珠宝产业带来哪些启示,让我们一一盘点.
时尚要走向国际舞台
在11 月19 日揭晓的中国国际配饰设计大赛中,来自中国地质大学（北京）学生许牡丹的作品《萌生》获得金奖；就读于英国皇家艺术学院的张明泽的作品《护身符》获得银奖；山东工艺美术学院学生马超的《Love》获得铜奖；最佳工艺奖由清华大学美术学院学生吴慧怡获得,其作品为《合卺良缘》.
从作品征集开始,大赛便立足国际化.此次中国国际配饰设计大赛,从全球十几个国家超过1500 份作品中挑选出50 份入围作品,其中,入围首饰组决赛的作品有10 组,共评出金银铜奖各一名,最佳工艺奖一名.
决赛现场,专家评委们从世界各国赶到厦门,助力中国原创设计走进国际舞台.比利时安特卫普皇家美术学院教授马克思?德库克（Laurent-Max De Cock）和米兰S.Gemma 学院视觉传达、美学指导老师毛立秋·帕尔米夏诺（MaurizioPalmisciano）等大咖都是本次首饰组决赛的评委之一.
时尚是顶层架构
从厦门市发改委到湖里区政府,时尚周期间,很多参与者都感受到了厦门市政府对时尚周的支持.时尚周组委会副主席叶衍榴表示,厦门举办时尚周的目的是带动厦门市时尚产业的发展.
近年来,厦门陆续出台《厦门市促进文化产业发展若干政策》《厦门市人民政府关于加快我市服装设计行业发展的实施意见》等系列政策,来扶持时尚领域的文化创意产业发展.通过政策,厦门市设立专项资金,以扶持服装设计师为起点,在人才培养引进、打造独立品牌、调动社会力量等方面对时尚产业进行奖励扶持.
针对厦门时尚产业现状,叶衍榴说：“厦门发展时尚产业的产业链核心正逐渐向前端设计环节转移,设计师正是该环节不可或缺的重要资源.”
目前,通过厦门市政府和时尚周的引导,已经有很多设计师在厦门落户,把厦门作为创业的落脚点.在主会场,时尚周组委会举办了设计师品牌发布等系列活动.通过对设计师的引导,厦门不断加强着时尚产业的发展后劲.
时尚是生活态度
在2017 厦门国际时尚论坛上,多位发言人表达了相同的观点,时尚是一种生活态度.
“稀奇”品牌创始人瞿广慈毕业于美术学院雕塑系,目前为自由艺术家.2007 年创立向京广慈雕塑工作室,2011 年与向京创办了“稀奇”品牌.在论坛上,瞿广慈用三十多年的沉淀与积累,来诉说艺术与品牌的感悟.
“小胖人”系列是瞿广慈最为著名的雕塑作品.在设计时,他用幽默风趣的态度来展现社会现实,将艺术变成艺术品、商品,给予内在逻辑和新的价值.
“链尚”创始人赵俊浩在服装行业已有22 年的从业经历,是纺织服装行业资深的专家,对中国潮牌的发展有着独到的见解与认识.
赵俊浩表示,许多设计师在设计自创品牌时会出现一个概念上的误区——“设计潮牌”.他认为,潮牌不是设计出来的,它是一种展示和态度.在经营过程中,设计师应该定义潮牌的方式,而不是款式.品牌应该呈现出来的是一种“我与众不同”的生活态度.
时尚是交互和融合
时尚周中,参与2017 厦门国际时尚论坛的联想副总裁姚映佳介绍了2008 年北京奥运会的火炬设计.“奥运火炬”的设计将奥运精神、中国文化元素和大众参与度融合在一起,需要从技术、艺术、文化、场景等方面的创新.
姚映佳认为,科技与文化、生活相结合会改变人们的生活方式,从而推动社会发展.所以,每个参与到设计的人如何能找到更大的场景,把场景更大程度地“缩放”,是大家创业和未来创新的价值点.
Steam Design 策划人郑嵘以厨房为例,谈到了场景的交互和融合.在中国,家庭的厨房是封闭式的,烹饪是具有专业性质的工作,一般由厨艺好的一方去完成.在西方,厨房一般是开放性的,它是家庭互相分享和交流的场所.因此,在设计和销售新产品时,要考虑周围的环境和场景的交互.
在珠宝业界,虽然没有明确地提出“交互和融合”的概念,但很多商家都用场景促进销售,例如布置婚庆专区,在陈列和装修中营造时尚的氛围等.
郑嵘认为用户在获取体验的过程中,设计师将用户的参与、体验、购买和服务,产品的使用、升级、维修及新内容等一起思考时,设计和创意会在更大的价值中得到释放.
关于时尚的交互和融合,爱奇艺战略规划部副总裁王世颖谈到了时尚的衍生.2017 年,爱奇艺《中国有嘻哈》火遍全国,商业价值不可估量.王世颖坦言,在节目播出前并没有想到节目会有这么高的商业价值.
《中国有嘻哈》作为一个超级IP,蕴含了非常大的商业价值.节目设计之初就注重节目广告与衍生品嵌入,与麦当劳联合营销推出了销量非常可观的“嘻哈小食盒”和其部分门店合作包装嘻哈主题店,从而达到双赢局面.在节目周边产品设计上,更注重外显性,通过人际传播,将品牌展示出去.
与《我的前半生》的电子书和《战狼2》的项链有所不同,《中国有嘻哈》由嘻哈符号衍生的新兴品牌形成了较大并复杂的商品矩阵.它既包括了普通商品,也涵盖了高消费商品,衍生层面涉及各领域.在时尚的交互和融合中,流行风潮就像蝴蝶效应一样,带来巨大的商业价值.王世颖认为,这为今后“爱奇艺”公司走电商之路提供了一种思路.
本土文化要有自信
在厦门时尚周这样一个国际舞台上,参与者也表达着本土文化自信.美术学院非物质文化遗产研究中心主任乔晓光介绍了剪纸工艺.
剪纸在2009 年入选《人类非物质文化遗产代表作名录》,是具有千年历史的古老文化物种,它涵盖了中国最古老的生活方式、文化信仰.从实证的角度,论证了剪纸在一千至一千五百年前的中国已经出现,并且形成了较完整的文明形态.
在乔晓光看来,“互联网+”的时代,越是民族的,越是本土的；越是融合的,越是世界的.他认为,要用“遗产+ 遗产等于 文化传承”的形式来表现遗产文化,“融合”为世界不同文化之间跨文化的对话.
在珠宝行业,很多企业、设计师们也一直寻找、学习、改进传统工艺,并运用到产品中.作为一个跨行业的平台,厦门时尚周承载了很多信息,看上去一些信息与珠宝业没有直接的联系,但无论是哪个品类,时尚业的发展规律和趋势是相同的.
珠宝论文参考资料：
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