原创《新媒体时代传统报业的视听传播》
本文是传统报业有关论文范文集跟新媒体和视听传播研究和报业类论文范文集。
摘 要：新技术和发展使报业的视听传播有了可能.多年的实践证明,报业的视听传播要解决好是哪个问题：首先,必须关注技术发展,加强数据传输能力,培养一批全媒体记者,并利用大数据重构全媒体评价体系；其次,要注重内容建设,在文字报道和视频、音频采集等方面形成品牌优势；最后,要依托新媒体平台,增强新闻报道的“交互性”和“即时性”.
关键词：新媒体 视听传播 技术 报业
传统报业进行视听传播的实践由来已久,互联网及新媒体技术的发展也进一步促进了这一进程.在新媒体时代,传统报业既面临严峻挑战同时也迎来发展机遇,使其不得不加快视听传播的探索,满足时展和受众日趋多样化的需求.
一、新媒体时代传统报业推进视听传播转化的原因
当前,伴随着网络技术的更新换代,媒体运营的门槛大幅降低,新媒体、自媒体发展迅猛,媒体间竞争压力急剧增大.以移动视频为例,预计2022年末,其流量每年将以大约50%的速度增长,占所有移动数据流量近75%.据腾讯公司发布的《中国新媒体趋势报告2017》数据显示,中国网民每天在新闻资讯方面花费的时间大约为67分钟,超过70%的民众主要通过新闻类网站和APP获取资讯,而通过报纸杂志获取资讯的民众仅占11.9%.新媒体数量的增加抢占了部分市场,给传统报业带来一定的影响.
在媒体数量极大丰富的情况下,受众的时间被信息浪潮切割成碎片化状态,受众已不愿意花费大量时间进行深度阅读.因此,以图像、视频、音频为代表的快速获取信息的传播形式更为人们喜爱.受众的兴趣点发生了转变,对传播形式的需求更加多样化.在此背景下,传统报业的竞争力急剧下降,新兴媒体依托先进技术营造的声光效果,在竞争中吸引了大量受众的“眼球”,并抢走了大部分广告业务.依据“受众即市场”理论,广告作为媒体发展的核心命脉,在向新媒体转移的同时,也给传统报业造成巨大冲击.据《2016年新闻出版产业分析报告》数据显示,2016年,全国出版报纸共1894种,较2015年降低0.6%；报纸出版实现营业收入578.5亿元,降低7.6%；利润总额30.1亿元,降低15.7%.
综上所述,传统报业在当前新媒体时代遭遇严峻的生存危机,亟须转化提升,加强视听传播能力,以达到“吸睛”效果.与此同时,新兴技术的出现,为传统报业改革发展提供了重要的契机.以5G为代表的网络传输速度的增快,使多屏融合成为可能；摄影摄像技术的简易化和设备的便携化,“催生”了全媒体记者,使传统报业人员在外出采访的同时可以摄制相关视频进行传播；社交媒体的产生使受众由视听信息的接收者转变为生产者和传播者,为传统报业的视听传播提供了大量的素材和线索.此外,短视频、直播、H5、AR、VR等媒介的出现,进一步丰富了视听传播的形态.
二、传统报业视听传播转化的实践
在摄影技术刚刚成熟时,传统报业就十分重视视觉传播,通过利用图像编排给予受众最直观最真实的观看体验,达到渲染情绪的作用.某种程度上说,该报道模式就是视听传播转化最早的尝试.然而,传统报业受版面限制,更多仍以文字为主,图像起辅助作用,视觉传播效果并不突出.
传统报业真正大规模加强视听传播转化是从“手机报”开始的,将新闻内容通过无线技术平台发送到受众手机上,受众可以随时随地通过手机查阅新闻.2005年9月27日,《现代快报》与四川省电信有限责任公司联手打造的《华西手机报》声讯版正式开通上线,成为国内第一张“能听”的报纸,受众通过拨打号码即可收听报纸主要内容和即时新闻.一方面,突破了时空的限制,使受众可以充分利用碎片化时间随时随地浏览新闻；另一方面,突破了版面的限制,将视觉和听觉传播有效结合起来.在两个月试用期内,体验读者达8万人,正式开通不到4天,订阅用户便达到5000人.但受当时技术水平的限制,《华西手机报》声讯版的视听效果与理想标准还有一定的差距.
2006年3月13日,安徽《合肥日报》与中科大讯飞公司合作,在全国首推“有声报纸”,通过电脑终端的麦克风用标准普通话播放受众选中的新闻内容,还能随意切换为男声、女声,并选取背景音乐.短短数月内,该“有声报纸”客户端的网民达1.2万人,其中3400人进行了个人资料注册.2006年8月1日,宁波日报报业集团中国宁波网正式推出国内首份互动多媒体报纸《宁波Bo播报》,其不仅提供语音播报,还能在此基础上放置视频,真正做到了集视听传播于一体,成为传统报业视听传播转化新的突破口.与此同时,英国的《太阳报》是英国第一家推出视听报纸的传统报纸,美国如今已有1000多家报纸网站推出视听报纸.现如今,大多数传统报业已经建设了自己的门户网站,并为记者提供摄像设备,要求他们在采访的同时拍摄视频作品.据统计,2007年美国已有92%的报纸网站提供网络视频报道.
新媒体时代,许多传统报业开通了微信公众号、微博等新媒体平台,在内容编排上采取“文字+图像”的形式,辅以视频、音频素材,极大丰富了传播手段.以“人民日报”公众号2018年6月15日发布的文章《这就是军人的色彩！每一种都让人热泪盈眶》为例,在文字出彩的同时,大量运用军队冬训照片渲染寒冬的色彩,突出军人训练生活的艰辛和默默奉献的精神,给予受众强烈的视觉冲击,反响较好,阅读量也超过10万次.此外,近年来VR等新兴技术同样受到传统报业的追捧,尤其是在期间被广泛运用到新媒体平台上,营造出的新闻现场环境,使受众得以“身临其境”,更具真实性和感染力.这成为新闻报道视听传播转化创新性的尝试.
三、新媒体时代推进传统报业视听传播转化的建议
国内外传统报业关于视听传播转化的实践由来已久,在当前新时代更是呈井喷式发展.其中,技术发挥着重要的推动作用.正如加拿大学者马歇尔·麦克卢汉提出的“媒介即讯息”理论：对于社会来说最有价值和意义的,并非各个时代媒介传播的内容,而是这个时代使用媒介的性质以及引发的社会变革.因此,要加强报业视听传播建设,必须从以下三方面入手.
一是必须关注技术发展.要密切与通信公司、互联网公司等合作,提高网络宽带速度及数据传输能力,将AR、VR等新兴技术有效嵌入传统报业的新媒体平台上,从而更好地为新闻报道服务.要培养一批精通“采、摄、编、排、写、录、播”技术的全媒体记者,在采集素材时既进行文字报道又进行摄影摄像,通过合适的编排手段和技巧进行后期内容和版面设计,从而形成集文字图像、视频、音频素材和虚拟现实互动等为一体的新闻报道,加强视听传播能力.要善于运用大数据手段,摒弃传统报业依赖“广告投放率”的评价体系,综合统计报刊阅读量、视频、音频播放量、转发量和网络商业广告的收益等要素,建立新的全媒体评价体系.
二是在关注技术发展的同时,要认识到“内容为王”在新媒体时代传统报业视听传播进程中依旧适用,不能忽略了报道内容的重要性,避免掉入“唯技术论”的陷阱.长期以来,传统报业在文字内容报道方面具备显著优势,要继续发扬此优势,在线索挖掘、内容加工、深度报道等领域应精益求精,加强专业性和权威性,才能在众多新媒体平台竞争中树立起独家品牌.传统报业在视频、音频采集方面的专业性远不如广播电视媒体,需要在影像的真实性、时效性上下功夫,根据文字内容摄制相关素材进行补充,形成自身独特优势.
三是要依托互联网及新媒体平台特点进行视听传播转化.互联网的本质是“互联互通”,新媒体的优势是“即时性”和“交互性”,相应的视听产品的形式和内容都必须立足于此,否则,如果只是单纯在新闻报道中随意放置图像和视频、音频素材,则背离了转化的根本目标,难以取得预期的传播效果.需加强新闻报道的交互性,重视评论反馈功能,根据受众的意见进行调整改革,根据受众需求设置议题进行报道；建议开设“网民线索”等相关类型栏目,动员广大受众积极参与到新闻报道中,为报业提供线索和素材.笔者认为,传统报业应追求简练的文风,广泛采用短视频形式,力争通过简明扼要的报道帮助受众在碎片时间内获取最多的信息.
作者单位 荆楚理工学院
传统报业论文参考资料：
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