原创《毕美家：品牌强农是乡村振兴战略的现实选择》
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党的十九大提出实施乡村振兴战略,前不久闭幕的农村工作会议对实施乡村振兴战略工作作出了全面的部署,提出坚持质量兴农、绿色兴农,加快推进农业由增产导向转向提质导向.农业部将2017 年定为“农业品牌推进年”,开展了一系列卓有成效的活动,在全社会掀起了品牌创建的热潮.中国农业品牌创新联盟正是顺应了乡村振兴战略,顺应了品牌强农的时代要求.希望中国农业品牌创新联盟能够集聚政、商、企,产、学、研等各方面的力量,切实发挥好作用,为我国农业品牌的创新发展,为我国农业的现代化作出应有的贡献.
农业强不强、农村美不美、农民富不富,决定着亿万农民的获得感和幸福感,决定着我国全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量.农业强不强、农村美不美、农民富不富,其实都和农业品牌建设有着紧密的联系.品牌强农是实现农业强、农村美、农民富的现实选择.
首先,农业品牌建设既是农业高质量发展的重要引领,也是农业高质量发展的重要标志.我国地大物博,特殊的气候和地理环境造就了各具特色的优质农产品,但优质不优价的问题也比较突出.这说明,再优质的产品,没有品牌,也很难得到社会的认可.同时,农业品牌和农业质量是统一的,互为一体的.当前,我国农业品牌众多,但杂而不亮,这实际是我国农业产业大而不强、农产品多而不优的集中体现.在前不久召开的全国农业工作会议上,韩长赋部长提出要坚持质量第一,推进质量兴农、品牌强农,正是对品牌和质量之间规律的深刻把握.品牌是高质量的标志,好的品牌,离开产品质量的支撑,是走不远的.各个环节都能保证优质的农产品,最终一定会形成有影响力的品牌.
农业高质量发展,不是简单地指产品本身质量好,更是指要贴近消费者的需求,没有需求的产品,本身质量再好,也无法实现自身的价值.好的品牌根植于消费者的内心,我们以市场需求为导向,就必然要以品牌为引领.正是从这个意义上来说,农业的高质量发展就必须要以品牌建设为引领,要从顶层设计到各个环节系统地部署推动,最终将资源优势转化为产业优势和市场优势.
从全球视野来看,世界各国特别是农业强国都将农业品牌建设作为农业发展的重要举措,荷兰、日本等国始终将农业品牌建设作为国家战略来实施,美国把品牌作为农业的核心支撑,澳大利亚、泰国等国家长期把品牌输出作为发展农业的重要抓手.在历史长河中,我国农业发展水平大多时候处于世界领先的位置,也因此在饮食文化、茶文化、酒文化方面有着深厚的品牌积淀,形成了许多百年乃至上千年的老字号品牌.我们现在却有很多特色农产品有名品没名牌,在国际竞争中始终矮人一头.一些有传统出口优势的农产品,在国际上占据的也是低端市场.可见,农业品牌非常直接地体现出了农业竞争力的强弱水平.我相信,在我们由农业大国向农业强国转变的过程中,必将诞生越来越多的世界级农业品牌.
其次,农业品牌建设既是建设美丽乡村的重要路径,也受益于美丽乡村建设.党的十九大提出,我们既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需要,也要提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要.大家都知道,农村环境的污染,有一部分来自农药、化肥的不科学施用.随着人们生活水平的不断提高、消费者生活方式的持续演进,“吃得好”不再意味着大鱼大肉,而是健康和科学的饮食.健康环保的食品日益受到追捧.健康和环保成为农业品牌必不可少的内涵.因此,树立农业品牌,必然离不开对农村生产环境的保护.建设农业品牌,也必须把“绿色出品牌”的理念贯穿农业生产全过程,大力推广生态种养、环境修复、化肥减施、生物防控、节水灌溉、废弃物无害化处理和综合利用等绿色生产技术,推动建立绿色生产体系.农业品牌建设,会让乡村越来越美,同时,美丽的乡村也会赋予农业品牌更多的内涵与溢价.农业品牌建设已经成为实现“绿水青山就是金山银山”的重要路径.2017 年,农业部同发改委、财政部等9 部委联合认定了第一批特色农产品优势区,特优区的产品大多来自美丽的乡村,代表了农耕文化和绿色优质.未来,我们要依托特优区,做大做强中国特色农产品品牌,培育出一批中国第一、世界有名的农产品品牌.
第三,农业品牌建设既是提高农民收入的有力保障,也会与农民富裕形成良性循环.当前农民不论是搞种植,还是搞养殖,收入都不是很稳定.一个重要原因就是缺乏品牌的支撑,产品的市场认可度不高.近年来,各地时不时还出现农产品滞销卖难.那些卖不出去的农产品,大多数也是没有品牌的产品.一些质量很好的农产品,因为没有品牌,要么卖成“地摊价”,要么就往别人的品牌上靠,不仅扰乱了市场秩序,也不利于自身长远发展.与此同时,一些地方农业品牌搞得好、叫得响,形成了强劲的市场号召力,市场份额也很稳定,在带动区域经济发展、提高农民收入方面,发挥了非常显著的作用.洛川苹果就是一个非常好的范例.各地的实践表明,一旦农民尝到了品牌建设的甜头,就会进一步加深品牌意识,下更大功夫去建设和维护好品牌.
农业品牌建设意义重大、影响深远,需要我们坚持不懈、久久为功.各有关部门必须行动起来,开拓创新、真抓实干,打造一批叫得响、过得硬、在全国乃至世界有影响力的农业品牌,为实施乡村振兴战略,实现农业强、农村美、农民富作出更大的贡献！
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