原创《我国海洋体育产业》
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摘 要：我国拥有丰富的海洋资源,海洋生产总值占国内生产总值的比重逐年增高.作为新的经济增长点,发展海洋体育产业,对于拉动需求,推动海洋科技创新,完善产业链,促进体育产业和海洋产业的可持续发展具有重要意义.当前,我国海洋体育产业的发展面临着文化、资本、人才等方面的掣肘.文章将通过分析、揭示制约海洋体育产业发展的内部和外部因素,探讨如何打造特色品牌,实现海洋体育产业的又好又快发展.
关键词：海洋体育产业；需求；同质化；可持续发展
中图分类号：F062.9；C812
文献标识码：A
文章编号：1002-3240( 2016 )11-0075-04
当今世界正处于海洋经济时代,据世界旅游组织统计,滨海旅游业收入已占据全球旅游业总收入的1/2;沿海37个国家旅游总收入达3572.8亿美元,占全球旅游总收入的81%.[1]滨海旅游业已成为大多数滨海国家国民经济的重要组成部分.发展海洋经济对于我国贯彻落实“海上丝绸之路”战略同样具有重要的支撑作用.
“十二五”规划强调要大力发展海洋经济,也明确提出发展休闲体育,“十三五”规划中,“拓展蓝色经济空间”被单列一章,并首次被纳入区域协调发展中,强调要“深入推进山东、浙江、广东、福建、天津等全国海洋经济发展试点区建设”,结合目前我国提出的创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,以及国家对海洋经济高度重视的发展趋势,考虑到各沿海省份在海洋经济布局中的不合理之处,随着体育产业在国民经济中占据的地位愈发重要,经济新常态下,发展具备体育休闲产业和海洋经济双重属性的海洋体育产业,对于优化产业结构,拉动海洋经济需求,培育海洋战略性新型产业,开发海洋经济,具有现实的必要性.
一、海洋体育产业是新兴的产业形态
1．海洋体育的概念解析
海洋体育在国外已经有了近百年的历史,国外学术界对海洋体育的研究一般集中在海洋体育与艺术、娱乐、休闲活动的研究范畴.国内有学者认为,海洋体育是人类依据海洋资源而发展起来的一组（套）锻炼身心并使其健康的运动项目,它的概念的提出是相对于陆地体育而言的.[2]也有学者认为,滨海体育是以海洋自然资源和人文景观为依托,以体育旅游为载体,以达到身心娱乐、身体健康为休闲目的的运动.[3]
梳理这些定义,可以归纳出海洋体育的几个构成要素,即以海洋为活动场所,以海洋资源、海洋文化为活动主题,以体育活动、旅游休闲为载体,以娱乐性、观赏性、时尚性、生态性、多样性为特征.综合以上特质,海洋体育可以概括为,以身心健康、锻炼身体为目标开展的体育运动和休闲活动.即海洋体育则是以能动性的人为主体,以海洋为主要依托和客体,在人类面对海洋的过程中,利用海洋资源创造出来的形式多样、内涵丰富的体育运动、生活样态和体育文化,是自然资源与人文活动的结合.
海洋体育按活动场所,可分为海上体育运动和沙滩体育运动等类别；按主体感受可分为刺激性的竞技体育、参与型的体验运动、观赏型的表演活动和休憩性的休闲体育；按项目类型可分为游水类、船艇类、垂钓类、沙滩类、滩涂类、悬崖类、飞翔类、文化综合类等方式.可见,海洋体育既是人与人之间的互动,也是人与海洋之间的对话.
2．海洋体育产业的内涵剖析
如果说海洋体育是以滨海资源为媒介的体育运动,相应地,海洋体育产业即是围绕海洋体育所形成的体育产品产业链及其经济活动的总和.海洋体育产业不仅是体育产业和海洋产业,还囊括了海洋体育的服务行业、旅游观光、文化产业、海洋体育用品制造业等相关领域,是当前社会经济发展的热点,蕴含着巨大的商业潜力.
就研究视角而言,海洋体育产业的研究已不仅仅是经济学研究的范畴,还包含了社会学、文化学、历史学、管理学、统计学、体育理论等多个学科、多个层次的研究方法和研究范式.鉴于海洋体育产业的跨学科属性,对海洋体育产业研究应从经济社会发展的大视野之框架中,从政治、经济、社会、科技的角度出发,探讨我国海洋体育产业的可持续发展之路.
二、我国海洋体育产业发展的现状
任何一种产业经济都受制于产品供给和需求,对海洋体育产业来说,其制约因素除了供给和需求,还有政策、创新、环境、资源等驱动环节.我国在发展海洋体育产业进程中,既有国家层面的政策支持等有利因素,也面临着生态环境保护、人才队伍滞后等困难.
1．我国发展海洋体育产业具有独特的资源优势
第一,我国海洋资源具有广阔性和多样性的特点,可以承办多元的海洋体育运动项目,为发展海洋体育产业提供了自然资源基础.发展海洋体育产业,海洋资源是前提,如海南省,辽阔的海域,适宜的温度,可以承办潜水、冲浪、滩涂等多样性的体育休闲活动,充沛的海洋自然资源是海洋体育产业成长的基础.同时,海洋作为巨大的资源宝库,拓展了体育项目的发展空间,深化了体育产业的深层次开发,为发展体育运动提供了可持续的资源动力.近年来沿海各省重视基础设施建设,如天津滨海新区建有水上休闲娱乐区、水上训练中心、沙滩休闲区等配套设施,以及类似海南石梅湾艾美度假村等多个海滨度假村的兴起,为我国海洋体育产业发展提供了资源方面的竞争力.
第二,我国具有深厚的海洋文化底蕴,为发展海洋体育产业提供了文化层面的支持.当今的海洋体育运动既有传统文化的积淀,也吸收了现代东西方体育文化、海洋文化的精华,是海洋特性凸显的物质文明和精神文明的总和,是在长期的人与海洋相互作用的体育实践活动中形成的以海洋精神和体育精神为核心的文化样态.
海洋体育文化兼具海洋性和运动性的二元属性,同时也是多种文明的交融和碰撞.在漫长的历史长河中,劳动人民创造了丰富多彩的海洋体育运动,并结合地域特色、民族特色、生活习性,形成了各具特色的文化符号和多姿多彩的海洋体育文化.譬如,以海洋崇拜和祭祀、祭海为内容的习俗,以龙舟、秧歌、旱船为内容的民俗表演,以渔船赛、海滩拔河、摇橹等为内容的民间竞技活动,等等.这些活动充分体现了渔民生活、生产劳动等传统习俗,也依赖于当地的社会形态和地域民俗.再如,结合我国兴起的全民健身运动,基础体育设施逐步完备,以及随着海洋体育运动会的举办,海洋体育项目逐步精细化,如浙江省举办海洋体育运动会,设有23个大项、99个小项,使得海洋经济体育呈现广泛化的趋势.还有现代海洋体育项目融休闲文化与娱乐艺术于一体,如皮划艇、潜水、沙滩排球等项目,体现了竞技体育和观光休闲的核心理念,这些体验式、参与式、互动式的行为文化,共同形成了海洋体育的文化符号,为我国海洋体育产业的蓬勃发展提供了文化软实力.
第三,我国海洋体育产业具有广阔的市场前景,诸多的旅游资源和游客需求是发展海洋体育运动的直接动力.海洋体育产品能够满足人们对海洋文化和休闲体育的需求,随着人们生活水平的提高,特别是个性化、人性化的海洋体育产品,如浙江舟山白沙岛由于多次举办大型海钓赛事,被国家体育总局命名为海钓培训基地；“三亚有6个潜水基地,每天接待下海潜水者万余人,节假日更可高达10万余人”,[4]为消费者提供了海洋体育运动的新鲜感和刺激性体验,也为海洋体育产业经济发展提供了源动力,带动了海洋体育基础设施建设的不断健全,志愿者服务组织、体育团体的不断增加.同时,现代化和城市化推进人们对健康生活理念的树立,“休闲时代”的到来以及海洋体育文化的吸引力和广阔的海洋自然资源催生了海洋体育产业的消费者群体,舒适感和时尚感强烈的软硬件设施满足了消费者的偏好,强大的市场容量和消费需动了海洋体育产业的专业化和分工化,也提升了海洋体育竞赛、娱乐、旅游、休闲以及相关产品的经济效益,拉动了海洋体育用品的消费和海洋体育产品制造业的兴起,这对海洋体育产业的发展具有明显的导向作用.
第四,党的十八大首次把“建设海洋强国”写入报告,沿海各省也纷纷把建设海洋强省纳入发展规划.以海南为例,《海南“十二五”海洋经济发展规划》明确指出要深度研究开发海洋体育竞技旅游,发展水上运动等专项旅游,近年来,打造“一带一路”战略支点是《关于制定海南省国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》的重要内容.在这样的新常态新形势下发展海洋体育产业,发展蓝色GDP,无疑将会为这项新兴产业提供更多的政策支持.此外,国家海洋局在《全民海洋意识宣传和文化建设“十三五”规划》中强调,要“积极引导海洋特色文化与建筑、景观、体育、餐饮、服装、生活日用品等领域融合发展,培育海洋元素的新型产品和业态”,浙江、江苏等地也纷纷把海洋体育列入“十三五”期间体育产业发展的规划项目……应该说,产业政策从国家战略的高度、从宏观上对海洋体育的发展方向、发展目标做出了规划,也为海洋体育产业提供了制度规范.
国务院日前印发《“十三五”国家科技创新规划》强调要加强海洋技术突破,技术开发无疑将促进海洋体育产品的创新,增强相关产业的发展活力,提升海洋体育产业的成长速度.2016年我国海洋工作会议提出要做大做强海洋经济,“推动海洋事业发展形成新动力、新格局、新途径、新空间和新成效”,而海洋体育产业作为新型产业,必将为海洋经济带来新气象,并成为社会经济发展的热点.可见,就战略层面而言,目前我国高度重视发展海洋经济和休闲体育,海洋体育产业面临着前所未有的发展环境.
2．我国发展海洋体育产业面临的挑战
第一,资本市场不能满足海洋体育产业发展的资金需求.海洋体育产业的发展,需要充足的资金支持和资金结构.目前,我国的体育产业每年的增加值占GDP的比重为0.6%左右,海洋体育产业在国民经济中所占的比重则更低,其布局多集中的沿海和海岛地区,其载体的局限性使得海洋体育运动并没有得到投资者的广泛认同.在某些地区,海洋体育产业的发展及其蕴含的商机和潜力并没有得到有关部门的高度重视,以致于海洋体育产业方面的投资机制尚不完善,投资主体略显单一,资金来源不够宽泛,投资环境不够优化,产品创新所蕴含的科技含量不足以引进广泛的风险投资.作为国内新兴产业,海洋体育产业在产品开发和市场扩张方面面临着高额的资金投入和技术风险,管理、市场和管理的不确定性使得投资风险加大,而雄厚的基础设施和专业的服务环境又需要大量的资金介入和投资拉动.如此一来,各省所开展的海洋体育运动、滨海体育赛事无法为资本、资金市场获得良好的增值效益,无法形成投资拉动——提高海洋体育产品质量——进一步提高投资效益的良性循环.可见,我国海洋体育产业资本市场的匮乏,导致海洋体育产业无法保持适当的投资规模和增速,亦无法实现对经济社会预期的推动作用.
第二,基础设施建设不能满足海洋体育产业发展的硬件需求.资金来源、项目招商、规划招商的局限性必然导致海洋体育运动基础设施建设相对于市场需求的滞后性.例如,海南省连续举办大帆船赛,但是与之配套的专业码头并不多,比赛中停靠在渔港、工业码头、外海的情况屡见不鲜,非常不利于环岛大帆船赛的承办质量.虽然目前三亚等地兴建了专业帆船码头,但与赛事中满足维修、停靠功能的实际需求而言是远远不够的.再如,海南省可以作为潜水的地点有很多,但最富盛名,最为消费者认可的只有三亚等地,其余能够潜水的地方并没有得到有力的开发.应该说,我国海洋体育产业开发力度和配套设施建设的欠缺影响了市场规模的扩大,妨碍了海洋体育产业群的建立和核心竞争力的提升.
第三,从业队伍建设不能满足海洋体育产业发展的人才需求.海洋体育产业作为劳动密集型产业,对专业人才的培训力度和服务能力都有高标准的需求.该行业不仅需要体育知识丰富的专业人士,还需要保障安全性的救生队伍、科学化经营的管理人才、海洋体育项目策划和推广人员,等等.虽然有浙江舟山新区旅游与健康职业学院这样的海洋体育旅游人才培养基地,但是专业队伍的发展不能满足市场的实际需求.在海洋体育项目去精英化、群众化、普及化的过程中,需要合理的劳动力结构和师资力量、专业人才,而目前我国发展海洋体育经济,存在着海洋体育教育与管理人才乏力、创新型人才和专业人才短缺这个突出问题,特别是由于海洋体育产业作为新兴产业的行业文化积淀有些薄弱,从业人员的技术能力和服务水平有待提高,软环境建设和市场秩序也有待进一步规范,这样导致海洋体育运动无法在大众中获得充分的参与性.
第四,同质化发展不能满足海洋体育产业发展的特色项目需求.市场开发的风险性、项目安全性能的不可知性和资金的局限性,使得广东、福建、海南等省份在发展海洋体育的过程中,普遍存在着产品趋同的问题.例如沿海各省均以引进大型国际赛事、建立以竞技性为主的海上运动基地、承办体育庆祝活动作为亮点项目,而往往忽视了地域性、本土性的文化特征,无法实现社会资源、历史资源、文化资源与海洋资源、体育资源的整合,以致无法获得持续发展的延续性.而且,区域间缺乏规范化的合作,制约了我国海洋体育培训业、海洋竞赛表演和健身娱乐业等海洋体育产业的协同增长,共同发展.
三、探索我国海洋体育产业发展的路径
海洋经济与海洋体育的开发,势必对海洋生态和产业环境带来冲击.发展海洋体育产业,应全面认识新发展理念对海洋经济的引领作用,一方面推进海洋体育产业发展的资本化、产业化、市场化；另一方面加强生态保护,实现可持续发展.
1．完善海洋体育运动的基础设施建设
基础设施也包含了开发海洋体育产业所必需的交通、餐饮、住宿、信息等因素,每个项目背后都是一连串的海洋经济产业链.如,信中利资本看到了帆船运动带来的制造业的前景,组建帆船队参加美洲杯帆船比赛,切实投资并推动了中国帆船运动的发展；再如中国杯船帆赛吸引了20多个行业的60余个品牌的赞助,已成为高端产品推广的绝佳平台,可见,海洋体育产品消费的增加会带来旅游、服务等行业效益的攀升,带动海洋交通运输、滨海旅游业、文化教育、创意产业的发展,还可以增加就业机会,提高人口素质.因此,要加大海洋体育运动基础设施的投入力度,科学规划自然资源、资金资源和人力资源,通过区域之间、各省之间、体育团体之间、企业之间的联盟合作,集中资金、人才、区位、资源优势,完善重点项目和配套设施建设,在联合开发和合作交流中提高经营水平,提高开发能力,扩大开发领域,实现社会效益和经济效益的双赢.
2．以科技创新推动海洋体育产业的可持续发展
以重点项目为支撑,结合沿海各省的实际和产业规划,引入一批具有先进技术的企业,营造市场化、创新化、分工化、合作化的产业环境,重点在绿色、安全方面取得海洋体育项目的突破,增加趣味性和体验性,推动海洋科技成果在海洋体育产品市场中的应用转化,在创新中发展相关战略性新兴产业以及服务行业,优化产业结构,壮大产业链,提升海洋体育产业管理效能,推动产业化进程.
3．立足区域海洋文化,打造海洋体育运动品牌项目
解决海洋体育产品趋同化的途径就是实施海洋体育产品精品战略,因地制宜打造品牌项目.沿海各国在建设海洋体育项目的过程中结合各自文化形成了各自的特色,重视海洋体育项目的多元化,如西班牙拥有300多家航海俱乐部,夏威夷体育比赛每年大约有2-3亿美元的收入,等等.面对发达国家海洋体育胜地对我国海洋体育市场的冲击,我们一方面应面向国际深化品牌建设,如以天津中澳皇家游艇城之类的高端项目参与竞争,同时突出本土特色,彰显民族元素,提高国内外游客的吸引力.如举办海洋运动会、国际垂钓节等综合性观光、竞技活动；再如海南省举办的横渡琼州海峡、与国际摩联合作水上Fl等世界顶级赛事；浙江开展的赛泥马、爬缆绳、拖网等传统海洋体育项目,或者挖掘海岛生活习俗,传播海洋文化,等等.以高档产品打开国际市场的同时,打造农家文化、渔民文化品牌,也是东西方文化的有益结合.再通过开发海洋体育休闲产品来避免海洋体育市场单一的问题,寓体验性于皮划艇垂钓、冲浪等海洋体育休闲运动中,扩大品牌效应,形成各具风格的产品,也契合了各地海洋经济发展战略.
4．实施以人海和谐为核心的海洋体育产业综合管理
新常态背景下,我国海洋经济面临着来自资源保护和生态环境的压力.海洋体育产业的发展应树立海洋生态意识和环境保护观念,在集约化、规范化、科技化、生态化的视域内开发海洋体育产品,遵循生态系统健康良性循环合理布局,促进开发管理协调统一,杜绝低水平开发、重复开发和资源浪费,结合经济、社会、文化、生态、教育等范畴制定开发计划,保证海洋体育产业与海洋生态环境相统一,落实人海和谐的发展理念,使得海洋资源实现长远利用,海洋经济实现可持续发展.
四、结语
加强海洋体育产业发展是时代的需要.当前,我国发展海洋体育产业,应培育海洋体育市场,刺激消费者对海洋体育运动的消费需求,构建适应海洋体育产业需求的人才队伍,优化海洋体育产业结构,在亮点项目和科技创新中增强海洋体育产业的吸引力,在科学管理和生态保护中实现海洋体育产业的可持续发展,从而为地方、区域乃至我国经济社会的全面发展带来契机,提高经济实力.
产业发展论文参考资料：
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