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品牌方面有关硕士论文开题报告范文 与品质需求和改善型需求驱动行业结构升级外资品牌和中国品牌差距进一步拉大类专升本毕业论文范文

版权:原创标记原创 主题:品牌范文 类别:毕业论文 2024-01-29

《品质需求和改善型需求驱动行业结构升级外资品牌和中国品牌差距进一步拉大》

本文是品牌方面有关硕士论文开题报告范文和中国品牌差距和品质需求和外资相关专升本毕业论文范文。

消费升级带动的品质需求和改善型需求成为驱动洗衣机行业结构升级的关键力量,2018 年上半年,迷你洗衣机、干衣机成为线上市场的明星产品,零售额和零售量的增速都要显著高于传统洗衣机产品.迷你洗衣机成为零售额和零售量增长最快的洗衣机品类, 同比分别增长了85.59% 和61.58% .紧随其后的是干衣机, 零售额和零售量分别同比增长了78.56%和50.68%.迷你洗衣机、干衣机的异军突起,反映出洗衣机换新需求正从满足基本功能向追求高品质转变,同时也表明,家庭衣物洗护观念的变革将为洗衣机市场发展带来新的契机.从市场规模看,这两类洗衣机的市场占比都还非常低,这也意味着未来成长空间巨大.波轮和滚筒洗衣机仍然是市场的主流,其中波轮洗衣机的零售额市场份额同比进一步下降至37.13%,滚筒洗衣机的零售额占比则在去年同期基础上进一步提升至56.59%.无论是零售额增幅还是零售量增幅,滚筒洗衣机均大幅领先于波轮洗衣机.双缸洗衣机和脱水机的市场份额同比继续减少,零售量和零售额的增幅也远低于行业整体水平.

2018 年上半年,各大洗衣机品牌商顺应新的市场形势,积极调整产品结构,为消费者提供新产品、新机型,以及最新的洗护方案.与去年同期相比,线上洗衣机市场品牌格局没有大的变动,龙头企业的表现依然强势,前三名品牌的零售额和零售量市场占比已经分别达到57% 和54%,其中海尔与小天鹅牢牢占据前两位.多年来,海尔一直在洗衣机线上市场处于领跑.2018 年上半年,小天鹅的零售额和零售量份额逐渐被海尔拉开.在线上零售额前十位产品中,海尔独自拥有五席,小天鹅两款产品入围.在零售量位居前五的产品中,海尔的产品多达三款,小天鹅有一款产品入选.总体来看,在大白电中,洗衣机仍是外资品牌表现最好的领域,值得注意的是,即便如此,在线上零售量和零售额前十位的产品中,很少看到外资品牌的身影.

从市场份额看,相比去年上半年,外资品牌与中国品牌的差距进一步拉大,四个进入零售额市场前十的外资品牌仅占据了不到20%的份额.在零售量市场份额进入前十的品牌中,只有两家外资企业,市场占比不到8% .在与中国品牌的竞争中,外资品牌已经完全被压制.值得注意的是,之前在洗衣机市场有着不俗表现的韩系品牌全军覆没,三星和LG 已经从零售量和零售额前十名榜单中消失.这两个定位中高端的品牌,曾经以技术、工艺、外观设计引以为傲,也拥有过不少拥趸,但目前来看,无论品牌还是产品都在严重倒退.在2018 年上半年线上销售前十位洗衣机产品中,亦没有一款三星或LG 的产品入围.

品牌论文参考资料:

品牌管理论文

汇总,此文为关于中国品牌差距和品质需求和外资方面的品牌论文题目、论文提纲、品牌论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

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