原创《茅台放弃国酒申请并道歉》
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其他白酒品牌一边谴责这种行为,一边也跟风提出“国酒”商标申请.
8月13日,贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司宣布,放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉.
据媒体报道,茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼,起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称商评委）,要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定.
除了起诉商评委,茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”.原因是2012年,贵州茅台商标申请通过初审后,上述企业在公示期三个月内频繁提出异议,并且异议成立,最终导致茅台申请“国酒”商标失败.
茅台从2001年就开始申请“国酒茅台”商标,前后有9次申请,相继被驳回、驳回复审等.最后一次是在2016年底,商评委以“不予注册复审”拒绝申请,最终引发茅台集团之前的诉讼.
这一转折,委实来得有点突然.《财经天下》周刊查询中国商标网发现,从2001年9月起,茅台就开始了“国酒茅台”的申请之路.总共有9次申请,但都以失败告终.被驳回之后,茅台不服,提出复审,随后被驳回复审.
在茅台历时10多年的坚持后,2012年7月,商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告.随即是三个月公示期,等待各方异议.
结果,五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对“国酒茅台”商标提出异议,称其文字部分含有“国酒”,违反《商标法》十条一款七项,即“容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”.洛阳杜康也从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等方面表示强烈反对.据《京华时报》报道,在3个月公示期内,商标局共收到95份异议书.
如此众多的异议,导致茅台落选.2016年底,商评委以“不予注册”拒绝茅台最后一次商标申请,理由是“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”的含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响.茅台显然不满意这个结果,一年半后,提起诉讼.
茅台申报国酒引发的效应是,其他白酒品牌一边谴责这种行为,一边也跟风提出“国酒”商标申请.《财经天下》周刊查询商标网发现,2012年8月一个月内,汾酒和五粮液相继提出“国酒汾酒”、“国酒五粮液”的商标申请,目前状态都已经被驳回.迄今为止,以“国酒”为关键词注册商标的次数近170次,最新一次在2018年8月初,但基本都无疾而终.
“国酒”头衔为何这么诱人？广东省酒类行业协会秘书长彭洪接受媒体采访时曾表示,“国酒”二字是一种巨大的隐性资源,代表着行业领头羊的地位和社会对其品质、企业文化的高度认可.企业披上“国酒”二字,能在市场上获得更广泛的关注和认可.
五粮液董事长唐桥也公开指出,“把国酒给予一个企业或者一个产品都是不恰当的.”虽然彼时,五粮液集团也在提出“国酒五粮液”的商标申请.
无论诉讼败或胜,茅台都已经是高档白酒行业的众矢之的.根据智研咨询的相关研究报道,一线高端白酒主要以飞天茅台、五粮液、国窖 1573 为主,根据估算,茅五泸占据约 95%的市场份额,寡头格局稳固.而在这三家里边,仅以2017年前三季度的收入来看,茅台一家收入就已经达到五粮液和泸州老窖两家之和.
但谁也没想到的是,茅台选择了主动撤诉.在 茅台的声明中,将这次递交诉讼申请的原因归结为“内部工作衔接问题”,因此“决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”.并表态“将继续秉持大家好才是真的好,与广大兄弟企业和衷共济、同心携手,尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态”.
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