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关于新闻宣传类论文参考文献范文 和新媒体时代国企新闻宣传的工作路径有关论文范文检索

版权:原创标记原创 主题:新闻宣传范文 类别:本科论文 2024-02-26

《新媒体时代国企新闻宣传的工作路径》

本文是关于新闻宣传类论文范文检索跟新媒体和工作路径和国企有关专科开题报告范文。

国有企业的新闻宣传工作是党的宣传工作的一部分,也是企业政治思想工作的重要组成部分,它肩负着宣传贯彻党的路线方针政策,统一思想,凝聚力量,为企业发展提供精神动力的重要职责.随着我新媒体时代的到来,企业新闻宣传工作面临着来自多种思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战.本文就新媒体时代如何进一步做好新闻宣传工作进行了粗浅论述.

对国有企业而言,新闻宣传工作作为思想政治工作的重要组成部分,是内聚人心、外树形象的重要载体.然而随着移动互联网时代的发展,新媒体异军突起,成为社会舆论的放大器,全媒体传播融合发展成为趋势.新媒体时代如何积极打造宣传矩阵,充分发挥媒介的集群效应,从而实现新闻宣传与品牌传播的双重收益,成为当代国企新闻宣传需要面对的问题.

新媒体的由来及特点

“新媒体”一词由长戈尔德马克提出,当时最早出现在其上交的一份商业计划书中.从此以后,该词被广泛传播.主要包括手机网络、手机短信、数字杂志、数字电视、数字广播、触摸媒体等,相对于报刊、户外、电视和广播四大传统媒体,新媒体被形象的称为“第五媒体”.近年来,随着互联网技术和应用的飞速发展,信息技术应用的领域也越来越广泛,以微博、微信、微信订阅号为代表的新媒体日趋呈现以下三大特点:

一是交互性.主要表现在,新媒体以强大的科技力量作为支持,不受空间以及时间的限制,完全重新构建了发送者与接收者两者之间的关系,能够让两者的关系变得模糊甚至相互转变角色.

二是实时性.微博、微信、订阅号作为新兴的媒体形式,可以第一时间对于不同地点发生的各种大型新闻事件的发展状况进行发布,最为常见的就是,就像某年某地发生严重塌陷后,事情发展前后不到几分钟时间,各种微友便非常清楚对于该地区的灾情,人才对于已经发生的事件纷纷展开议论,对于该地区的人民表示关心与鼓励.

三是全民性.新媒体的诞生带来了一个巨大变革,任何人都可以成为信息的发布者,信息的评论者,信息的传播者.所有处于新闻传播的群体,都可以成为传播的主体.传统媒体时代,精英对信息传播的掌控被大幅度削弱,使得基层社会大众具有更好的发言权,利用新媒体更好地发出自己的声音.最近几年,以微博、微信为代表的自媒体,在国内用户群体不断增加,某些重特大新闻,常常是通过微博、微信传播所产生.

国企新闻宣传工作的困境

舆情爆发的不确定性.伴随着科技的发展,时刻刷新、关注微博、微信成为人们绝大多数的“精神食粮”,公众可以随便下载、上传分享各种信息.公众从一开始被动的接受已经逐步转变为质疑问题、提出问题的主动者,这说明了人类在不断进步.如果将舆论比喻成火花,那国企就是一个随时可能被舆论这个“火花”点燃的“桶”,而这个“桶”一旦被点燃,就会大范围的进行扩散,进而以最快的速度引发大量网友的围观以及议论.某些小的公共事件很可能造成巨大的社会影响,一旦舆情失控,将会对国有企业形象造成巨大损伤.而如果企业形象遭受到损伤,无论采用任何途径开展新闻宣传,都很难弥补.

专业人才的匮乏性.新媒介环境下,对国有企业传统新闻宣传人员和从业人员提出了更高的要求,这部分工作人员,除了要掌握传统新闻宣传报道的基本方法和基本手段之外,还要能够运用新的媒介手段、设备、方法开展企业新闻宣传,并利用网络技术、计算机技术、数据挖掘技术、掌握社会大众对企业的意见态度,制定针对性的舆论调控政策,及时开展有效的新闻宣传,维护企业形象,提升企业知名度,从而在社会上下营造良好的舆论环境.虽然目前大多数国有企业都设置了党委宣传部门,该部门的主要负责人大多是由企业新闻宣传人员担任.但由于国有企业新闻宣传工作往往涉及多方面内容,很多新闻宣传人员都是行为,部分工作人员又缺少专业的新闻方面和新媒体方面的培训教育,比如对APP、客户端、微信小程序等应用也只是简单了解,没有深入研究其功能,要求其用新媒体开展企业宣传、控制舆情舆论等方面还存在一定不足,这就使得企业整体宣传水平受到了严重制约.

国企开展新闻宣传工作的出路

准确把握新媒体时代新闻宣传的规律.新闻宣传要注重传播效果,互联网思维中很重要的一点就是用户至上.新的媒体传播时代,大众的注意力就是资本,新闻要当作产品来做,把受众当作用户来对待,准确认识新闻传播规律和新兴媒体的传播特点,快速反应、创造企业个性化形象,打造企业的社会化人格,通过这种人格化特征,获得更多认同和美誉.毕竟,新生代用户当道,更喜欢的是鲜活的、生动的而非冰冷无情的信息.

融合媒体资源,树立一体化发展理念.强化一体化发展,推进传统媒体和新兴媒体优势互补,坚持以内容为根本,以技术为支撑,整合媒体资源,形成宣传合力.要形成宣传合力、发挥整体优势,就必须树立一体化发展理念.传统媒体经过多年的运营、积累,在内容生产、专业化传播理念、运作机制、良好的品牌和知名度方面拥有独特优势;缺点在于单向传播、受众被动接受,媒体资源和话语权掌握在少数人手里,受众反馈渠道不畅.与之相比,新兴媒体具有平等交流、即时传播、互动性强、信息量大、内容活泼、形式多样等优点.在人人都可以成为媒体的时代,传播者必须重视用户体验,增强交流互动,才能取得较好的传播效果.

提高国有企业新闻宣传人员的综合素养.在日常新闻宣传报道过程中,国有企业从事新闻宣传的工作人员要充分利用一切新媒体宣传途径,加强对新媒体宣传作用的认识,强化对新媒体传播规律、传播动态、操作技术等方面的专业学习;其次,要进一步研究新媒介背景下,舆论环境发生的变化以及出现的新规律和新趋势,要充分认识到新媒体在国有企业新闻宣传、新闻报道方面所扮演的重要角色.要充分学习,如何应用新媒体技术开展舆论引导;再次,要全面学习和掌握各种新媒体技术的操作方法.重点研究透彻传统媒体与新媒体之间的联系性、区别性和差异性.通常情况下,新媒体新闻发布形式更加灵活,语言更加生动,能够切实反映新闻现场的实际动态.这就要求国有企业新闻宣传工作人员要注意规避过去传统呆板的新闻报道模式,要结合社会大众的心理需求,科学使用语言,与社会大众开展有效互动.

着重加强舆情的监测与引导.李杰斯特是英国一名著名的危机管理专家,他撰写了《危机管理》一书,并在书中写到,现代组织所处的时代具有很强的透明度,当一个组织发生危机时,没有及时与公众沟通,也没有及时拿出应有的处理危机的态度,这必然会给组织本身的声誉带来一定的负面影响,甚至可能将组织推向灭亡.国有企业应从该书中吸收经验,充分发挥出新媒体的多重优势,积极将社会舆论引向良好的方向.国有企业还可以采取建立起健全的新闻发言人机制,增强自身与媒体相互交流的能力,为舆情监测提供更多的资金支持以及建立一支高素质的监测队伍等多种方式来营造出良好的舆论环境,为自身的发展提供保障.所以,国有企业应加强企业品牌建设,借助于新媒体来与民众进行及时的交流与沟通,避免爆发二次危机,保护好国有企业的良好形象.

总之,十八大以来,国家推出了系列《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,表明了国家在新闻宣传领域的总体思路,也为国企新闻宣传媒体融合发展提供了基本原则.在全新媒体时代,国有企业的新闻宣传部门应该及时转变过去传统的宣传理念和宣传模式,及时适应新时代和新媒体环境,并使自身全面融入其中,构建与新媒体环境相适应的全新新闻宣传模式,为企业发展做出应有贡献.

(作者单位:中铁上海工程局)

新闻宣传论文参考资料:

新闻战线杂志

新闻导刊

法制宣传论文

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中国国际新闻杂志社

该文评论:这篇文章为一篇适合不知如何写新媒体和工作路径和国企方面的新闻宣传专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新闻宣传论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。

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