原创《在华外企分享中国体育消费红利》
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在华外企分享中国体育消费红利
Foreign Enterprises in China Share Chinese Sports Consumption Bonus
本刊记者/ 龚雯
消费升级和政策利好的双重驱动,催热了中国体育消费.记者采访获悉,除了国内体育企业,外资企业在中国不仅分享了这一红利,还在不断加码追逐.
近日,法国体育用品零售商迪卡侬发布财报：2016 年全球营收超100 亿欧元（1 欧元约合7.23 元人民币）,同比增长12%.在中国的商场数量新增48 家达到214 家,位于集团第二位,中国区员工数量逾1.5 万人,5 年之后可能会达到3万人左右.
“各种利好政策确实是催化剂.2016 年迪卡侬中国顾客增长34%,全动热潮下,迪卡侬在进入新城市时也更受到认可.”迪卡侬大中华区沟通经理朱轶玲说,接下来还会加大力度,2017 年计划进入海口、太原、昆明等新区域,未来将把运动体验和服务拓展至200 个城市.
最容易被谈到的政策红利,一是2014 年的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提到,力争到2025年,体育产业总规模超过5 万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量.二是2016 年的《全民健身计划（2016-2020年）》指出,到2020 年,体育消费总规模达到1.5 万亿元,全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源.
体育消费热潮下,除了迪卡侬这类“运动超市”,外资运动品牌在中国的表现也颇为亮眼.例如,阿迪达斯2016 前三季度财报（截至2016 年9 月）显示,公司净销售146 亿欧元,同比增长14.6%,其中大中华区22.69 亿欧元,同比增长22.5%.据悉,阿迪达斯计划在2020 年把大中华区门店增至12000 家.
京东大数据平台显示,包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练等品类,26-35 岁人群消费者占比均在51% 以上.业内认为,“80 后”是体育消费黄金一代,他们敢于尝试新事物,同时对品质有一定要求,更容易将运动习惯转化为实物消费,这背后也反映出消费升级的现状.
记者周末在上海南京东路百货店看到,一双好的运动鞋即便打完折也要500-800元,但前来选购的人依然络绎不绝.另外,在不打折的一些运动品牌店里,也有不少年轻消费者驻足.
跑步是张女士目前最喜欢的一项运动,因为简单、方便,在跑了多次半程马拉松后,目前正在备战第一个全马.她说：“经过更新换代,在衣服、鞋子、手表等跑步装备上已花了万元.”像张女士一样爱好跑步的人在中国正越来越多.中国田径协会数据显示,2016 年中国马拉松共注册赛事328 场,参赛人次279.6 万.到2020 年,全国马拉松及各类路跑赛事预计超过800 场,参赛人数超过1000 万人次.
马拉松只是体育热潮的一个代表,可以预见,在一系列举措推动下,市民参与运动的热情将被不断激发,中国体育消费市场的活力也将继续提升.
体育消费论文参考资料：
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