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实践类在职毕业论文范文 跟地方纸媒融合的实践和以《春城晚报》为例有关论文范文资料

版权:原创标记原创 主题:实践范文 类别:专科论文 2024-01-19

《地方纸媒融合的实践和以《春城晚报》为例》

该文是实践类硕士学位论文范文与纸媒和《春城晚报》和实践与思考相关论文怎么写。

随着微信、微博等新媒体不断出现在人们的日常生活里,传统纸媒昔日“一纸风行天下”的风采已经褪色,纸媒发展正面临巨大的生存危机.在这种形势下,纸媒融合发展成为当前热点话题.《春城晚报》创办门户网站、新闻客户端和报网联动的全媒体融合发展传播模式,连续三年位列“全国晚报20强”.《春城晚报》媒体融合的实践与探索,对我国传统纸媒的转型发展具有重要参考价值.

再造全媒体采编流程

利用新媒体对地方纸媒的采编流程进行再造,是实现全媒体融合发展的关键内容,同时也是全媒体融合发展的难点,因此各地方纸媒在进行全媒体融合的过程中,应当高度重视采编流程再造.首先,在思想上应当转变固有思想,组织人员学习新媒体知识和技术,树立全媒体思维,并依靠新媒体技术再造地方纸媒的管理流程,创新媒体管理模式.其次,想要实现全媒体融合发展,需要协调好传统纸媒和新媒体工作,不能只是发展新媒体而忽视传统纸媒,同时还需构建适应全媒体融合发展的采编流程,增强传统纸媒的时效性特点和用户体验.再次,打造一支全媒体记者编辑团队,要求记者编辑兼顾纸媒和新媒体平台的工作,多元化发展,地方纸媒需要加强报社编辑和记者的全媒体业务培训,提高团队素质.同时还需完善绩效管理体系,更好地适应全媒体融合发展趋势.

今年,《春城晚报》创刊已有36年,该报培养了一支采写效率高的记者编辑团队.但是在全媒体融合发展趋势下,高效的采写团队也受到互联网的冲击,因此《春城晚报》改造了采编流程,尤其是采编团队的新媒体观念.该报在加强传统采编团队的新媒体培训的同时,还对传统采编流程进行改造,形成获取线索——现场采访——直接编辑短新闻或图片、视频——由手机客户端直接发送到后台再编辑的采编流程,经过改造后,用户在春城壹网上随时收看新闻.这种采编模式提高了纸媒传播的时效性,增强了用户体验.除了再造采编流程外,《春城晚报》还对传统媒体人员进行了再造.该报要求其所有的记者转变观念,实现报社记者和网站记者的完全融合,成为全媒体记者.为促进该报记者快速向全媒体记者转型,实行双版稿酬制度,传统记者在接受纸媒稿件任务的同时,还要负责将新闻消息、图片、视频等内容上传至网,形成报纸和网站互动的传播模式,并对记者发布的新闻进行打分,分数高低直接影响稿费的多少.

打造差异化内容生产与传播矩阵

在全媒体融合背景下,人们获取新闻信息的渠道增多了,但是想要看的内容却减少了.尤其是传统纸媒,更是出现了同质化现象,有网友更是戏称各家报纸不相同的地方只有广告.由此看来,在全媒体融合趋势下,独特内容更加重要.《春城晚报》自不同媒体平台上发布不同的内容,满足受众多元化需求,这一点是值得各地方纸媒借鉴的.此外,作为地方纸媒其本土化特点可以增强内容的独特性.如从春城壹网“七彩云南 一网天下”的宣传语中,我们可以看到该网站的本土特色,其中“我的城”“美云南”等栏目的设置更是凸显云南本土特色.从《春城晚报》的多元渠道的发展战略中,该报非常重视内容构建,尤其是独特内容的构建,针对不同信息传播渠道,该报打造不同的内容,同时注重突出本土化特色.

此外,把握受众需求,是纸媒全媒体发展布局的第一步,也是重要的一步.在全媒体融合发展趋势下,地方纸媒应当明确受众需求,并强调内容建设,才能进一步迈向可持续发展的道路.传统纸媒受众数量虽然在减少,但是仍有一部分忠实的受众.在全媒体融合发展战略布局下,多角度、多视野的报道重大新闻事件,不仅仅依赖文字和图片,还可以通过网站、手机客户端传播新闻报道,以此既能巩固老受众,也能吸引新的受众.对于年轻人来说,传统报纸具有年代感,查看也不方便,微信、微博等新媒体具有新鲜感,因此《春城晚报》除了加强报纸内容建设外,还在其网站、微信公众号、手机客户端等媒介平台上进行传播.

《春城晚报》APP的核心功能就是为受众提供全新的阅读体验,并借助传统纸媒的内容优势,以地方性新闻为主打,生产传播个性化、多元化新闻,引导舆论走向,贴近受众生活.在《春城晚报》APP上,内容是其差异化生产的一大亮点,“专题栏目”板块就社会热点话题定期推出系列化banner,受众点击后能够看到其他话题相关时讯,最重要的是受众可结合自身实际进行偏好型新闻订阅.

构建大数据生态系统

当前,传统媒体在全媒体发展战略布局中,将重点放在网络平台建设和传播形态转变上,通过吸引受众,实行网络流量的“二次销售”.但却并不注重拓展产业链,也不注重创新集团盈利模式,导致难以同时经营众多平台和渠道,造血能力不足难以维持发展.因此,在大数据时代,传统纸媒要采取有效措施,将所拥有的大量新闻资源转变为新闻数据库,以新闻数据作为生产原料,算法当作生产力,形成一个完整的产业发展生态系统.

地方纸媒在构建全媒体生态系统时,不应将收集数据信息作为重点,应当以信息数据处理为核心,提高数据加工能力,提高数据新闻的附加值,《春城晚报》为客户提供的第三方统计数据就是一个很好的例子.早在2014年,《春城晚报》就引进了一套大数据营销管理服务系统,并在原产品基础上进一步的完善与优化,经过四年的发展,该大数据系统已经实现晚报社交媒体受众数据统一管理,并通过激活内部资源,拥抱信息技术,以数据挖掘、数据利用、受众管理、拓展产业链等方式,对自身各项业务流程进行不断的升级再造.《春城晚报》构建的数据生态系统,是一个集合新闻数据生产、采集、加工、推送等为一体的闭合性产业链,每个环节都能产生有价值的应用及服务.

创新品牌营销体系

对于传统纸媒来说,发布广告是其创造经济利润的主要渠道.但是随着互联网的发展,新媒体关注度和用户数量与日俱增,很多广告主将大量资金投入到新媒体中,对传统纸媒带来了冲击.在全媒体融合背景下,地方媒体需要借助新媒体平台,制定新的营销策略,在融合发展中寻求更多的经济利润,以促进地方纸媒可持续发展.

一方面,要加强广告经营模式创新.在新媒体时代,广告客户拥有更多的选择,传统纸媒不能面临广告客户大量流失的现状,以往“出钱登报”的营销模式已经落后,地方纸媒需要争取潜在客户,改变被动营销的局面.同时还要对现有的客户进行维护,为客户提供更多的增值服务,增强投放广告的附加值.《春城晚报》利用大数据技术精准定位潜在客户,既降低了成本,又提高了营销效果.该报提供第三方调查数据,搜集整理云南省甚至国内的市场信息,并将这些信息传送给客户,为客户提供新的增值服务,并实现新旧媒体的融合.

另一方面,要加强品牌营销活动平台创新.近年来,《春城晚报》利用自身优势资源,通过线上线下联动策划,组织开展了许多极具影响力的品牌营销活动,如“春晚年度新闻人物”评选,已经成为云南省的品牌活动.此外,还成功举办了云南旅游发展国际论坛、云南名优特产展销会、云南生态环境保护论坛等内容丰富、品质较高的“跨界”营销活动.地方纸媒可以借鉴这种经营模式,改变以往被动服务的现状,利用多种传播渠道,提升产业品牌影响力,采取灵活的影响方式,提高产业经营效益.如利用新闻数据资源,提供付费服务和个性化服务,以优质资源提高产业效益.

地方纸媒融合发展是一种趋势,由“内容为王”向“用户为王”的方向转变,应当尽快树立全媒体思维意识,利用增强用户体验性等措施,推动传统纸媒的转型,《春城晚报》的探索无疑提供了重要范式.

实践论文参考资料:

社会实践论文2000字

翻译实践报告论文

会计实践论文

教育实践和杂志

经贸实践杂志

翻译理论和实践论文

简而言之:本文论述了关于实践方面的大学硕士和本科毕业论文以及纸媒和《春城晚报》和实践与思考相关实践论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。

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