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《基于电子商务时代农产品网络营销体系构建模式》

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基于电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究

赵巧重庆电力高等专科学校信息工程学院

摘要：在电子商务被广泛使用的时代背景下,要有效提高农业品营销所取得的成绩就应改变传统营销模式,构建网络营销体系,使农产品营销更加符合时展的趋势.本文将结合实际情况对电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式进行分析与研究,旨在促进我国农产品营销的快速发展.

关键词：电子商务时代；农产品；网络营销体系

中图分类号：F323.7；F724.6文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)030-0-01

随着电子商务的快速发展,传统的农产品营销模式已经无法满足当前社会经济发展的需求,并在一定程度上阻碍了农产品营销的发展.因此,在新时期下农产品营销应引进先进技术并打破传统营销模式的限制,构建以电子商务为核心的网络营销体系,从而有效提高农产品营销数量,为今后的发展奠定良好基础.本文将结合实际情况对电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式进行分析与研究,以期为今后的相关工作提供宝贵经验.

一、农产品网络营销的特点

随着我国科学技术的不断发展,使得以互联网为媒介的农产品网络营销逐渐成为农产品销售的一种主要方式,而在时代的快速发展下农产品网络营销的方式已经逐渐形成较为完整的体系,且具有以下特点：第一,信息获取较为及时.计算机网络技术可以在短时间内将农产品的信息发布至全世界范围内并可以在世界范围内寻找客户,同时确定交易市场,而在这一过程中还可以有效对世界范围内农产品的市场需求进行充分的了解与分析,从而有针对性的调节产品生产,使得农产品更加符合消费者的基本需求[1].第二,不受地域限制,且交易成本较低.当前我国农产品进行分析可以得知农产品具有较强的季节性地域性特点,因此在进行交易的过程中通常会受到时间与空间的限制,使得农产品销售效果无法达到最佳状态,而在电子商务时代下进行农产品网络营销则可以突破时间与空间的限制,使农产品可以最快的速度成交到消费者的手中,并且有效降低了交易成本.

二、农产品网络营销发展中存在的问题

虽然基于电子商务时代下的农产品网络营销也取得较为良好的效果,但是在实际营销过程中仍然存在一些因素严重制约着我国农产品网络营销的不断发展,这些因素主要表现在以下三个方面：

1.营销主体.由于受传统营销观念的影响,大部分果农在长期的经营发展过程中未主动学习先进的技术与思想理念,且无法接受新鲜事物,因此大部分农民并不愿意参与到电子商务平台的农产品网络营销过程中,使得农产品网络营销体系的构建受到一定阻碍[2].

2.营销客体.营销客体主要是包括农产品自身因素.由于在生产过程中农产品自身的标准化程度较差,而若是想实现农产品网络营销则需要统一产品标准其质量分级与包装这两方面就要实现标准化.然而由于我国现阶段的农产品主要是以“小生产大市场”的方式进行生产与发展,使得产品标准化工作的开展无法得到有效进行,再加上农产品自身存在较强的季节性,无法充分保证运输过程中的产品质量,具有较大的不确定性,因此并不利于产品交易.

3.营销媒介.信息网络建设与营销网点质量是影响农产品网络营销效果的重要因素,由于乡镇村较少存在相关的信息站且计算机数量有限,因此无法为广大农民提供及时的信息服务,在一定程度上严重限制了农产品网络营销的发展[3].

三、构建农产品网络营销体系的主要方式

1.建设支撑体系

在建设农产品网络营销支撑体系的过程中,地方政府应不断加强相关网络基础设施体系的建设并给予一定财力支持,同时出台相关政策以保证支撑体系在建设过程中有据可依.此外,应构建较为完善的农产品信息数据库以保证支撑体系建设的顺利进行,并促使农民企业及农户在地方政府的有效带动下积极参与到建设过程中,从而为推动我国农产品网络营销体系建设.

2.建设应用体系

在进行应用体系建设过程中,可以将建设内容主要分为两方面来进行,其农产品网络调研系统与农产品营销站点[4].政府应在新时期下不断推广宣传农产品网络营销可为农户带来的销售优势,并制定相关的鼓励政策,以充分调动农户的参与积极性,在此基础上改变农户传统的销售观念,同时引进先进技术,为构建农产品网络调研系统奠定良好基础,促使农户可以积极认识到电子商务时代下农产品网络营销所能带来的优势并积极参与其中.此外,应注重农产品营销站点的建设,使得消费者可以经由网络充分了解农产品的相关内容并可以随时完成在线订购等,以有效加快农产品网络营销体系建设.

3.建设保障体系

通过建设保障体系,可以有效提升我国农产品网络营销质量,同时也可以为网络营销提供良好的保障.首先我国用不断加强网络营销的法制建设,通过建立一系列相关的法律条文,充分保障农户及消费者的消费安全,使得农民可以在交易过程中获取较大的经济利益,而消费者则可以在消费过程中获取较好的产品,从而有效促进我国农产品网络营销的健康良性发展[5].其次,应在农产品网络营销过程中建立并完善相关的网上信用体系,并借此完善参与农产品网络营销的农民及企业的基本信息.政府机关在完善网络信用体系的过程中可以充分结合当地的实际情况,制定出符合地区发展的信用体系,利用多项扶持政策充分鼓励农民参与到农产品网络营销过程中,从而加快农产品网络营销体系建设.

四、结语

综上所述,在现如今科学技术高度发达的时代背景下传统的农产品营销模式及观念在一定程度上限制了农产品营销的不断发展,因此应不断加强农产品营销网络体系建设,在有效扩大网络营销体系规模的基础上实现农户收入与农业企业经济效益均得以有效提升了目的,从而有效促进我国农业的健康稳定发展,进而推动我国社会经济的有效提升.

参考文献：

[1]焦军豪.电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究[J].农业经济,2015(3):127-128.

[2]孙昳.电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究[J].现代营销,2016(9):76.

[3]田小娟.浅析我国农产品网络营销发展的制约因素及对策[J].商场现代化,2015(15):32-33.

[4]韩艳.电子商务背景下农产品的网络营销策略[J].晋城职业技术学院学报,2014,7(3):73-75.

[5]冯芳,凌霓.浙江省农产品网络营销发展影响因素及策略分析[J].浙江农业科学,2017,58(3):537-540.

作者简介：赵巧(1979-),女,汉族,重庆电力高等专科学校信息工程学院,技术经济管理硕士,副教授,主要从事电子商务、网络营销、计算机技术研究.

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