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关于发展趋势相关论文如何写 与精品化、泛纪录和视频电商中国新媒体纪录片趋势分析相关论文如何写

版权:原创标记原创 主题:发展趋势范文 类别:学术论文 2024-01-06

《精品化、泛纪录和视频电商中国新媒体纪录片趋势分析》

本文是关于发展趋势相关自考毕业论文范文和新媒体和发展趋势和电商方面自考毕业论文范文。

近五年来,新媒体纪录片从仅指新媒体之中播出的纪录片,逐渐扩展为基于数字技术和互联网传播,新媒体平台投资出品、制作并发行的作品.当新媒体从渠道渐渐转换为主体,当纪录片介入新媒体领域,观众所看到的,并不是二者的简单叠加,而是更深层次的交融与渗透.从此,此种媒介里出现的纪录片更多具备了新媒体的传播特征,更加自如地适应多屏时代观众的观看习惯.

纵观最近几年的新媒体纪录片,出现一些明显的趋势:一是突出自制,强调大片化、精品化,对已经形成的IP深度挖掘;二是节目购买的目标性更加明确;第三,纪录片和文化类视频交融明显,呈现出“大文化”与“非虚构”趋势;最后,快节奏、碎片化和浅层次观看与电商的交融、链接更加密切和便捷,非虚构短视频的商业收益明显.

然而,在内容和盈利模式上,是否还存在哪些问题?研究者和从业者应深入探究国内外新媒体纪录片的现状,对此加以探讨.

一、中国在线视频整体情况

首先,整体互联网用户持续增加,“人口红利”并未消失.根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年底,我国网民规模达7.72亿,覆盖超半数国民;手机上网比例继续攀升至7.53亿.在线视频方面,网络视频用户规模达到5.79亿,使用手机观看的达到5.49亿.

相伴随的良好态势是:用户付费能力明显提升,付费比例达到42.9%,且用户满意度达到55.8%,预计未来仍将保持较高速的增长趋势[1].

第二,行业领头者优势延续数年,“三分天下”大势稳定,但“各路诸侯”却一直跃跃欲试.爱奇艺、腾讯视频、优酷的活跃用户规模保持“三国鼎立”的格局.爱奇艺与腾讯视频在二甲位置不相上下,优酷稍逊一筹;芒果TV占据第四位,却只有第三名优酷的五分之一.

图:在线视频TOPAPP月活跃用户规模和活跃率[2]

第三,短视频增速明显,势头迅猛.截止2017年,短视频APP行业用户突破4.1亿,同比去年增长率达到116.5%;去年9月,短视频用户同比增长率更是达到令人咂舌的311.3%,短视频已成为最让人瞩目的黑马,领跑互联网行业.

还有,从宏观角度来看,政府规范管理与行业理性成为主旋律.政策层面,十九大对新闻舆论工作提出总体目标,保护与治理并重成为趋势,内容治理逐步具体化,比如“直播”乱象得以有效管理.在线视频与电商业务互相渗透成为互联网行业的一致趋势,短视频链接电商的形态更加成熟.

二、中国新媒体纪录片主要特征

从内容角度来看,在每年点击量排名靠前的纪录片中,自然地理类、人文类作品连续占据较多位置;主旋律纪录片则在2017年有明显增加.

在2015年出现话题性的纪录片《》后,接下来的两年是比较平淡的.处在领军地位的视频平台在调整纪录片制作与传播机制,一些大的制作在酝酿当中;更多的媒体平台或制作机构在逐渐模糊“纪录片”的概念,用“纪实”“文化”等词汇泛化自己的制作,如果从这个意义上讲,“非虚构”视频的热度是在持续增加.

(一)加强自制——深挖IP、大片化与精品化

过多依赖购买不及主动出资自制,这几乎成为各媒体平台的共识.于是,加强自制精品是近两年的明显特征:出品“纪录大片”、重点制作,或者深度经营已有一定影响力的题材与品牌,力争使自己的平台有独特的制片倾向和鲜明的品牌特点.同时,诸家视频平台也在去年重新调整自己的纪录片制作和运营平台,以适应网络媒体制片的特点.

贯彻精品大片策略,腾讯视频纪录片频道与BBC连续合作了《地球脉动2》与《蓝色星球2》,均为全球同步直播,前者在2016年获得1.5亿次点击量;后者则在2017年突破了2.2亿次,创造了纪录片在线观看的新纪录[5].为了加强出品,腾讯视频成立了“企鹅影视纪录片工作室”,着力于制作;原有的运营中心负责平台运营和节目播放.

爱奇艺纪录片频道重点运营的项目有《本草中国》《本草中华》和《生门》等.两部“本草”创造了出色传播效果;投资《生门》则是看重作品的话题效应.此外,爱奇艺围绕某些热门剧集、综艺做了衍生纪录片的开发.

优酷给自己的定位很清晰:一直以自制、联合制作为重点.“知了青年”在优酷视频平台连续推出了两季《了不起的匠人》,总共获得了近八亿次的点击量.“了不起”系列已经成为优酷和“知了青年”共同维护、持续深耕的一个出色IP,进行内容和商业上的发掘.

《我在故宫修文物》和《寻找手艺》连续被哔哩哔哩网(以下简称“B站”)捧红,此外,B站还作为联合出品方投资了纪录片《极地》.为了扶持纪录片,B站推出了专门针对纪录片的“寻找计划”,对有意向的纪录片进行联合出品与版权预购;与此同时,B站还将为纪录片提供商业开发方面的协作.

(二)理性购买——目的性收购与针对性合拍

各视频平台的国际合作也在加速,而且目的更加明确,从2015年之前的追求小时数量到降低数量、追求质量.因为,受众点击量的分布趋势明确显示,纪录片的受众是相对稳固的,不会因为影片多就急剧增长,而且呈现为鱼群状分布:鱼会聚集起来,朝着“水草丰美”的区域成群流动.

爱奇艺的海外片库一直是其特色.继BBC之后,爱奇艺与Netflix的深度合作被双方视为共赢,一方充实片库,另一方借船试水中国市场.制作精良的《主厨的餐桌》《制造杀人犯》《守护者》《追逐珊瑚》等作品在爱奇艺上线后,由于文化、社会背景上的隔阂,没有达到预想的火爆效果.即便如此,双方仍会加深合作,这也与爱奇艺的网剧引进策略一脉相承.

腾讯纪录近年持续减少购买数量,已降低为200小时左右,而着力引入精品.去年,较大的收购是从英国ITV购买了《人生七年》的版权,这一系列获得了超过1700万次的点击量[6].此外,向国外输出,也是腾讯纪录下一步的计划.

(三)泛纪录化——与“文化”“新闻”结合

在纪录片受众相对比较固定的情况下,各网络平台采取的一个策略是进行“泛纪录化”或者“泛文化化”,不把“纪录片”这个概念窄化或者精英化,而是拓宽它的领域.

优酷的非虚构内容制作部门被整合为“优酷泛文化中心”,主打文化与纪实两部分内容.文化节目包括《晓说》《一千零一夜》和《局部》等;纪实节目则包括纪实院线和自制的纪实节目.

为了合力出品以文化为核心的纪实或访谈作品,凤凰视频成立了“凤凰网文化中心”,建制下包括历史、国学、读书和文化四大主力频道.《未央歌》《春天读诗》等都是从文化视点出发的非虚构作品.

腾讯视频之外,腾讯新闻的“内容出品部”也制作纪录片节目,而偏向栏目类,关注现实,聚焦人的发展变化.主要有《十三邀》《和陌生人说话》《巅锋问答》和《局面》四个自制纪录片栏目,注重对话、态度和新闻性,突出“非虚构”的概念.

相比起来,更年轻的VICE中国、“箭厂”等都强调自己的青年文化定位,拍摄手段更偏向现场记录的特点,但并不在观念上苛求“是纪录片”.它们更多关注普通人、年轻人的娱乐、体育、消费等话题.

(四)视频电商——短视频与电子商务深刻交融

2015年,“直播”火遍网络;2016年,“共享”成为关键词;到2017年,实时交互和电子商务连年积累之下,手机端媒体信息与电子商务的链接更加紧密,无计其数的“10万+大号”的推文、短视频背后,链接的是各类商品,辐射了衣食住行、文化娱乐各个方面.这在基于手机端的短视频媒体平台尤为明显,一些经营了数年、有广泛受众聚集的视频平台开始深情拥抱电商.

“一条”在推行生活方式与美学观念的同时,运营重点就在电商.去年的广告月增长达到25%,广告覆盖“一条”的成本,电商的收入为纯利润.鉴于如此好的势头,“一条”的线下实体店预计在今年会出现在街头巷尾.

《了不起的匠人》坚持请林志玲配音,制作者希望借略有违和的做法冲突感给内容增加关注效应.目的也很明显,“知了青年”在寻找基于内容的融资、变现时机.冠名、广告收入是基本的来源,电商是他们试水的第二步.

VICE中国在策划之初也会考虑到商业方案,比如《西蒙秀》《消费时代》都是有商务赞助的作品.不过对于规模较小的厂牌来说,商业行为并不一定是单纯售卖产品,有时也是推行其认可的生活方式.

三、目前存在的问题

收入和内容,这两个方面的问题延续了数年.用户付费的规模在连年扩大,爱奇艺与国内外的一些纪录片做了分账,2017年的整体收益较前两年有了增长;腾讯视频付费会员数量也连年翻倍.但总体说来,收入情况跟各大视频平台的预想比起来,还是有不小的差别.

(一)行业流程不完善

应该说,目前各平台都没有形成一套能够推行的制作流程,也没有开发出一套能够复制的行业标准,无论是制片模式、运营模式或者商业模式,都需要积累更多的实际操作经验以形成一个具有示范效应、价值效应的模式.

模式不顺畅导致自制存在很大的风险.投资就会涉及到投入资本的回收,还要能有所回报,但具体到什么样的内容能有回报,只能从项目上来具体分析,恰恰就是对于项目的操作模式是缺失的.比如最初不被看好的《寻找手艺》在B站取得巨大成功,便是对项目判断缺乏规范的例子.

同时,商业化仍然不足,内容质量和用户流量都不错,但商业转化乏力.比如,即使《蓝色星球2》这样口碑爆棚、点击量超高的作品,广告的收益也不明显.可见广告主整体对纪录片的认知还比较弱,导致广告投放不足.一些比较有影响力的机构在试图建立广告标准以及新的分帐模式,同时在人事和机构体制上做了调整和更清晰的划分,以求形成可以推行的制作、运营模式,尚需要假以时日进行检验.

总之,受到整体经济环境的影响,再加上生产——收益的产业链条并不能有效运转,商业收入受到比较大的限制.

(二)优质内容的缺乏

对于优质的作品,每家视频平台都在渴求,但普遍苦求不得.

目前,大的媒体平台对于纪录片都比较重视.因为纪录片虽不盈利,但能稳定吸引住一部分受教育程度相对较高的受众,也让平台自身的类型齐全.在这种情况下,优质的内容就成了各平台追逐的资源.从缺乏“爆款”纪录片的2016、2017年来看,优质的内容还处在不足的情况之中.

在各平台内部,纪录片点击量在总体点击量当中所占比例很小,所占比重均为个位数,有几家甚至在1%以下.和综艺、电影、电视剧比起来,纪录片的关注度难以望其项背.优质内容不够,引起的反响、商业效果不好,也会影响到视频平台高层对于纪录片的重视程度.

若通过采购的方式来弥补内容的缺乏,但缺点在于主动性差,市场上也未必有需要的内容.投资、出品缺乏也促进了多家媒体积极布局,以求制作出优质的内容,在数量上和类型上都能够有较大的突破.

四、他山之石:与美国新媒体行业的区别

美国新媒体视频发展迅速,甚至有说法称,硅谷将取代好莱坞.或许并不一定是取代的关系,更可能的关联是,好莱坞的制片公司为新媒体集团提供内容,硅谷的巨头们则负责投资、发行和营销.

对比美国的新媒体纪录片领域,体现出一些不同的特点,这些特点值得参考.

(一)对待院线的态度

近年美国纪录片院线市场缓慢下滑,市场总体不大是其原因之一;那么,更重要的一个原因应该是:互联网出品的挤压.Netflix、ShowTime、HBO Go在不同程度上抢占着观众的收看份额.Netflix 拥有的1.18亿付费用户抢占了院线不小的市场[7].

一直以来,奥斯卡奖和影片的票房直接相关.尤其在《伊卡洛斯》(Icarus)获得奥斯卡最佳纪录片奖之后,各路“影像新贵”都越来越重视奖项带来的号召力和经济效益.近几年,新媒体出品的影片逐渐在美国的电影最高奖有所斩获之后,接下来的问题,就是怎样让获奖和观众在线观看取得一个平衡.也就是说,尽可能不出现在院线里,还能够获奖、赚取用户的付费观看.

这和中国的情况不同,制作方如果先期有目标做一部纪录电影的话,一般都会先让影片在院线中上映,随后再进入视频平台的付费频道.差异的根本之处在于,盈利模式的不同,收视费在中国新媒体纪录片的收益中,所占比例甚小.

(二)对短视频的态度

为了适应网络传播的需要,有意制作系列短视频,是中国视频制作机构比较明显的特点.《了不起的匠人》是时长15分钟的系列纪录片,腾讯新闻、优酷“泛文化”中心、“一条”“二更”等,也多制作短视频作品.

然而在美国的新媒体纪录片中,电影长度的和电视片长度的系列视频比较多,且收入最高.这也和收费用户众多有直接关系,付费的用户更倾向于看到的是电影和电视片作品.

(三)媒体融合

如果说,“美国的在线视频将取代院线”这一说法在很大程度上是夸大其词的话;那么,美国电视行业是真正受到了网络媒体的巨大影响.

和电视传媒巨头相比,电商Amazon、视频平台Netflix等五大网络运营商势头强劲.市值最低的Netflix为844亿美元,最高的Google达7058亿.相较之下,时代华纳市值仅700多亿,完全无法提及当年之勇.

于是,PBS、CBS等传统传媒巨头,无一例外试水网络,推出自己的在线视频平台.早在2015年初,各大电视传媒的互联网电视订户数量就超过了有线电视订户.2016年,电信巨头AT&T收购电视网大亨DirecTV,而且,下一个目标是鲸吞时代华纳,形成电信、网络和广播电影电视的大融合.以媒介高度融合的态势对抗新媒体视频一统天下的雄心.

这和中国情况很不相同,在中国影响最大的媒体还是电视,尤其电视台的影响力还可以轻松超越各家网络平台.2018年“三台合并”以来,在线视频的实力和主流媒体比起来,仍会显得相对弱小.

五、前景与展望

应该说,新媒体纪录片经历了2013-2015年的较快发展之后,近两年在平淡、冲和之中,进行着调整,酝酿着制作.

在已经到来的2018年,爱奇艺、腾讯视频、优酷都在积极推进自己的自制节目,诸家视频平台都将纪录片发展的重任扛在自己肩上,担起自制精品大片的担子.

还有一些视频平台和厂牌在逐渐确立、明晰自己的定位,无论是短视频、或是电影计划、还是与电商结合密切的“泛文化视频”.随着市场的变化和细分,纪录片的做法也呈现出传统的、主旋律的、年轻人的、商业化的……诸多不同形态的裂变,已经衍生成互联网语境下更贴合的呈现形式.从有纪录影像至今,新媒体纪录片真正呈现了最为多元的样貌.

* 此文为《中国纪录片发展研究报告2018》课题成果之一;北京市社科基地项目“互联网环境下的中国纪录片生产与传播研究”(编号17JDYTB008)阶段性成果.冯琛琦参与了报告调研.

注释:

[1]以上段落数据和图表来自2018年1月31日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,http://www.199it.com/archives/685133.html.

[2][3][4]图表数据来源:QuestMobile于2018年1月17日发布的《2017年中国移动互联网年度报告》,https://www.questmobile.com.cn/blog/blog_127.html.

[5]王烨捷.《蓝色星球2》点击量破2.2亿,腾讯明年纪录片投资将翻番[EB/N].中青在线. 2017-12-22. http://news.cyol.com/co/2017-12/22/content_16804288.htm

[6]数据来源:美兰德视频网络传播监测与研究数据库,数据监测时间:2017年1月1日-2017年12月31日

[7]Netflix对2017年第四季度的财政报告,https://ir.netflix.com/quarterly-earnings .

赵 谦:北京电影学院中国电影教育研究中心助理研究员

责任编辑:雍文昴

发展趋势论文参考资料:

上文评论,这是适合新媒体和发展趋势和电商论文写作的大学硕士及关于发展趋势本科毕业论文,相关发展趋势开题报告范文和学术职称论文参考文献。

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