原创《中国文化创意产业众筹影响因素实证基于众筹成功项目已达成比例视角》
该文是实证研究有关论文写作参考范文和实证研究和创意产业和比例视角方面硕士论文开题报告范文。
摘 要：文章通过构建众筹成功项目已达成比例影响因素回归模型,运用国内32家众筹平台发起的420个项目数据,对文化创意产业众筹成功项目已达成比例影响因素进行深入分析,研究结果表明：文化创意产业众筹项目预期筹资金额会负向影响成功项目已达成比例；相反,文化创意产业众筹项目关注数、众筹项目投资人数会正向影响成功项目已达成比例.为切实提高文化创意产业众筹项目成功比例,一要增强创新意识,合理确定好预期筹资金额；二要拓展平台空间,通过新型媒体提升关注数；三要开拓资本市场,提升参与众筹投资人数量.
关键词：文化创意产业 众筹 实证研究
中图分类号：F830 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2018）12-063-03
在经济社会快速发展的大好形势下,在政府不断利好的政策支持下,在企业家精神点燃全社会创新创业驱动下,文化创意产业必将发展成为国民经济支柱性产业.文化创意产业融资步伐加快,但“融资难、融资贵”的魔咒始终无法打破,在传统金融融资无法满足现状的背景下,文化创意产业始终处在寻求“救世主”的路上；文化创意产业众筹相比传统的融资模式,具有门槛较低、注重创意、项目繁多、参与广泛、规模较小等显著特征.关于文化创意产业众筹融资理论,西方专家、学者们开辟了较为成熟的理论与实证研究,而国内实证研究则刚刚起步,同国外较为广泛的研究范围相比,国内学者们偏重于众筹融资模式、众筹风险、众筹法律监管、国内外经验对比等定性研究.本文深受国内外学者们研究工作启发,构建成功的众筹项目融资已达成比例影响因素的回归模型,根据中国众筹平台数据,实证检验文化创意产业众筹成功项目已达成比例影响因素.
一、研究理论与假设
（一）预期筹资金额
众筹活动通常指经过策划,在一段时间内,运用所有可能的方式来影响可以左右结果的决策者,以达到预定目标；众筹活动通过说明项目优势和价值,引导大众支持活动组织者,众筹活动有时候是道德的,有时候又是不道德的.众筹融资者要让大众了解创意,执行摘 要简洁而又突出十分关键；为什么需要筹集资金、解决什么问题、如何赚钱、如何使用投资等,有必要确定财务需求和目标.文化创意产业众筹活动中,众筹平台在发布项目时基本要求标注预期融资金额,预期筹资金额能够反映众筹规模大小,能够预示项目未来前景,能够决定项目发展进程.同时,预期筹资金额决定众筹活动的成败,是众筹成功与否的生命线,大多数众筹平台都把是否达到预期筹资金额作为众筹成败的标准,即达到预期筹资金额视为成功,达不到预期筹资金额视为失败.舍伍德·奈斯（Sherwood Neiss）认为预期筹资金额要注重预测如何使用资金,掌控营业开支、研究费用、市场营销和广告费用、律师费和簿记、会计、审计费用,要遵从成本,预算参与众筹投资费用,同时还要估计经费的维持时间.预期筹资金额影响众筹活动的难易程度,筹资金额高的项目要求投资者多、投资额大、投资面广,在有限的时间内难度加大；相反那些筹资金额低的项目涉及面要求不高、吸引力强、规模较小,相应的众筹项目成功率大大提高,由此提出如下基本假设：
H1：文化创意产业众筹项目预期筹资金额会负向影响成功项目已达成比例.
（二）投资人数
合适的投资者将会为项目发展提供增长资金、经验和技能,文化创意产业项目引进外来投资者,使投资者成为项目拥护者,为项目成功保驾护航.周建波（2016）指出众筹的主要特征即为选择大众进行融资,众筹投资者是一个巨大的、不确定性群体,大众资源是无限且不可估量的.众筹活动中,投资者拥有的广泛关系网更有利于项目成功,众筹追随者会积极推广他们所投资的项目,这使那些尚处于树立市场品牌的起步阶段企业来说,效果往往立竿见影.在进行众筹融资之前,融资者应该弄清楚那些潜在投资者投资自身项目的动机,斯蒂芬·德森纳（Steven Dresner）认为人们会因为以下几种原因投入资金：一是喜欢运营该项目的人或者团队；二是对该创意或项目抱有极大的热情；三是希望成为超越事物本身的一部分；四是希望有所回报.研究表明,有大量投资者参与到众筹活动中,项目成功概率大大增加.Seedrs数据显示,如果至少有30%的投资者能够调动他们的社会关系人成为投资者,项目更有机会众筹成功.由此提出如下基本假设：
H2：文化创意产业众筹项目投资人数会正向影响成功项目已达成比例.
（三）关注数
众筹起源于特定项目预购的筹资,由于网络世界非常透明,融资者之间也会彼此竞争,提出一个众筹项目,光是“振臂一呼”远远不够.在众筹平台上融资,融资者必须竭尽所能让投资者明白为什么要筹集这笔资金,同时融资者还必须拍摄宣传影片、精选打动人心的语句,并提出精心设计的回报方案,因此才能吸引大众的注意力与支持.舍伍德·奈斯（Sherwood Neiss）认为可以通过写一个醒目的标题、拍摄优质的推销创意视频、建设好网站、线下营销模式等途径展示最佳形象；从奖励式众筹中吸取经验并应用到实践中；通过核心社交圈向外扩展和公司间互相支持、互惠互利等途径扩大社交网络；通过阅读大众评论并做出回复、在宣传推动下不断扩展社交圈、清点自己的成功事迹、展示个人魅力等途径将创意变现实.另外,挖掘潜在投资者,扩大项目关注数,要从自己的家人和朋友开始,通过社交网络拓展人际关系；要弄清楚社交圈里的业内同仁,确定圈子里有经验丰富的投资人；同时还要建立一个数据库.众筹活动中要持续监控项目进展、要积极主动、要迅速回应、要随机应变、要心怀感激,所有这些活动都会被投资者看在眼里,无疑会把兴趣转化为实际行动,从而为项目慷慨解囊.由此提出如下基本假设：
H3：文化创意产业众筹项目关注数会正向影响成功项目已达成比例.
二、数据采集与变量统计
（一）数据采集及说明
本研究数据源自华东师范大学众筹研究院,所取数据以平台在线运行项目为准,运用“数据自动抓取+人工审核”方式,即利用网页信息采集程序抓取众筹行业所有平台数据,并通过人工进行预处理、纠错及核对,对采取的数据进行认真统计分析；另外,加以实地调研与访谈,以确保所采集的信息准确性.
本研究所采用的数据分别来自淘宝众筹、苏宁众筹、京东众筹、轻松筹等32家众筹平台发起和投资的文化创意产业项目.采集内容主要包括：平台名称、项目名称、筹资结果、预期筹集额、实际筹集金额、已达比例、众筹周期、投资人数、关注数等；并从所选取的32家数据平台中,去除文化创意产业外的其他领域项目数据,去除那些明显含有虚假信息的项目数据,去除信息明显不全的项目数据,最后选取影视、游戏等文化创意产业众筹的420个有效样本量.
（二）变量设计
1.因变量.本研究将虚拟变量——文化创意产业众筹融资已达成比例作为模型的因变量,已筹集资金金额与预期筹资金额比例被称为文化创意产业成功众筹项目融资已达成比例.在文化创意产业众筹融资过程中,若项目融资成功,其值为1,否则为0.融资者事先设定筹集资金金额,在约定的时间内达到融资额度视为融资成功,并且可以超过预期筹资金额；如果未达到预期筹资金额,则项目融资视为失败.
2.自变量.本研究将自变量定为预期筹资金额、投资人数、关注数三个维度.预期筹资金额的参考指标为融资者发布的筹集资金目标额度和筹资期限；投资人数参考指标为参与众筹活动并提供资金、资源等人数,有合格投资者和不合格投资者之分；关注数参考指标为吸引大众的注意力与支持,以及通过自身不断扩大影响力的次数.
3.控制变量.基于文化创意产业众筹项目层面,本次研究所收集的项目类型主要包括影视类、游戏类等,并将项目类型作为控制变量,表1列举出变量的设置及取值说明.
（三）描述性统计
表2是对众筹平台所选样本数据的描述性统计,尽管不能判断因果关系,但对充分理解文化创意产业众筹具有一定的指导作用.通过文化创意产业众筹成功项目和失败项目变量均值分析,可以看到成功项目的预期筹资额明显低于失败预期筹资额,表明预期筹资额某种程度上决定了文化创意产业众筹项目的成败与否,这为H1提供了部分证据.从投资人数情况来看,成功项目的投资人数明显高于失败项目的投资人数,这也表明参与项目众筹的人数往往决定了文化创意产业众筹项目的成功与否,这为H2提供了较好的佐证.
（四）相关性分析
表3通过变量分析之前影响因素之间内在相关性大小,找出文化创意产业众筹项目的预期筹资金额、投资人数、关注数三个维度的单独两个变量之间的相关性,目的在于寻找影响文化创意产业众筹成功的影响因素可能存在的显著机会.数据显示,预期筹资金额与融资项目结果之间负相关,投资人数与融资项目结果之间正相关,关注数与融资项目结果之间正相关,但不是很显著.
三、实证结果
（一）计量模型选取
本研究将文化创意产业众筹融资已达成比例作为模型的因变量,借助Stata12.0使用Probit回归方法进行数据处理.为了验证预期筹资金额、投资人数和关注数对项目已达比例的影响,构建成功的文化创意产业众筹项目融资已达比例影响因素的回归模型.
多元线性回归模型形式为：
y等于a0+a1x1+a2x2+…+apxp+?滋
其中,参数ai(i等于1,…,p)表示的是自变量每变化一个单位,成功的众筹项目融资已达比例的改变量.a0为常数项,?滋为模型扰动项.
（二）回归结果与分析
本文采用多元线性回归模型研究了成功文化创意产业众筹项目已达比例（以下简称“项目已达比例”）的影响因素,回归结果如表4所示.其中,模型1至模型4依次加入预期筹资金额、投资人数和关注数等重要解释变量,模型5综合考察了所有解释变量对被解释变量的影响.从回归结果上看,预期筹资金额、投资人数和关注数对项目已达比例的影响系数和显著性均保持稳定,说明这些解释变量对被解释变量的影响稳健.以模型5的回归结果来看,预期筹资金额对项目已达比例具有明显的负向影响,并通过了1%的显著性水平检验.从系数上看,预期筹资金额每上升1%,平均意义上将引起项目已达比例下降0.91%.这说明众筹项目的资金需求越小,即预期筹资金额额越低,该项目已达比例往往越高,由此验证了假设H1.投资人数变量会正向影响项目已达比例,且通过1%显著性水平检验.对一个成功的众筹项目来看,该项目投资人数上升1%,将平均提高项目已达比例1.81%,这也就验证了假设H2.另外,项目关注数在10%的显著性水平正向影响项目已达比例.一个成功的众筹项目关注数上升1%,平均意义上使得项目已达比例提高1.10%.这意味着,互联网、微信等新媒体对众筹项目进行广泛宣传以提高该项目的关注度,有利于项目筹资者获得更多的融资资金.这就验证了假设H3.此外,本文还发现,项目融资类型（影视和游戏）对项目已达比例也有正向影响,但未通过统计显著性水平检验.
四、结论与政策建议
本文运用国内32家众筹平台发起的420个文化创意产业项目数据,对文化创意产业众筹成功项目已达成比例影响因素进行了深入分析.研究结果表明,众筹项目预期筹资金额会负向影响成功项目已达成比例；相反,众筹项目关注数、众筹项目投资人数会正向影响成功项目已达成比例.由此说明,参加文化创意产业众筹活动的融资方筹资意愿强烈、筹资愿望迫切、筹资目标较高；但在众筹活动中,融资方往往存在项目创意不够、产品（服务）价值不足、目标用户不准、故事创作不新、营销信息不全、运用媒体不多、筹资方式不优等问题；导致文化创意产业众筹项目吸引力不够、可信度不高、影响力不大；而参与众筹活动民众更看重项目体验和项目回报,对陌生融资方信任程度偏低；因此,民众对众筹价值认识明显不足,民众参与众筹活动热情明显不高,造成中国目前众筹整体发展进度缓慢.根据本文对文化创意产业众筹成功项目已达成比例影响因素的研究,提出如下几点政策建议.
（一）增强创新意识,合理确定好预期筹资金额
基于众多平台把是否达到预期筹资金额作为衡量众筹成败标准,预期筹资金额因此被视为众筹成功与否的生命线.一是要增强创新意识.无论是众筹项目的策划,众筹平台的选取,众筹项目的推介,都需要不断增强创意、创新意识,具备创意、创新精神；在合理确定好预期筹资金额方面,同样不能因循守旧、照搬照套,而应该因地制宜、因时制宜,做到创意、创新,合理匹配.二是考虑环境因素.众筹项目发布后,全面开始众筹；众筹平台虽面向世界、放眼国际,但更多项目众筹仍局限于一定圈子.因此,设定预期筹资金额时,要综合考虑地区差异,东部沿海地区预期筹资金额可高于西部边远地区；要综合考虑平台差异,在影响力大的平台发布项目预期筹资金额可高于影响力较小的平台；要综合考虑群体差异,具备较好消费潜力的中青年群体项目预期筹资金额可高于老人、小孩等群体.三是合理确定预期筹资金额.预期筹资金额额度的确立事关众筹效果,当预期筹资金额过高时,没有达到筹资金额,直接导致众筹失败；当预期筹资金额过低时,众筹非常容易成功,但会影响到众筹目标的实现,往往导致项目资金不足.众筹项目方在理解众筹价值、选择众筹类型、选择合适平台、加强资源整合、提升风险意识的同时,准确合理确定好筹资金额,既要使项目众筹获得可需的资金,实现帕累托最优,又要使项目不至于流产,实现众筹目的.四是遵循就低不就高的原则.经研究成功众筹项目发现,融资者往往自信于项目创意,自信于众筹影响力,设置过高的预期筹资金额,结果导致众筹失败、得不偿失.相反,有些众筹项目预期筹资金额很低,有力保证了项目众筹的顺利实现,结果筹集的资金远远超出预期；众筹不仅扩大了项目影响力,实现了宣传效果,而且从众筹机会中获利,实现成功的机会最大化.
（二）拓展平台空间,通过新型媒体提升关注数
成功实现众筹,需要激起广大民众参与众筹的热情,不断提升民众参与众筹的关注数量.一是要积极拓展平台发展空间.传统媒体时代,宣传手段贫乏,宣传媒介单调,宣传影响力有限.社交平台的出现,极大提升了信息传播速度,极大拓展了信息交流空间,极大扩大了平台影响力.因此,有必要促使众筹平台和社交平台的有效嫁接,通过与社交平台合作积极引导用户,通过改善众筹平台自身的网络运营环境,不断提升社交平台对众筹项目的支持力度,努力扩大众筹融资的整体效率.二是要积极扩大营销力度.相比国外众筹网站,中国网站相对独立,度不够高,难以引导足够流量.作为项目宣传支撑的平台如果缺乏足够的关注度,势必会影响项目推介,项目众筹容易打水漂.因此,需要扩大宣传途径,加大宣传力度,开辟推广渠道,扩大平台度,形成良性循环,提高关注数量.搜索引擎、电子邮箱、博客、播客、口碑、体验、趣味、知识、整合、事件等营销手段都有助于扩大平台影响力.三是要大力开发明星项目.明星项目的聚焦效应非常明显,好的项目会口口相传,传播速度更快,吸引众多投资,其本身营销作用巨大.明星项目与平台营销相补相成,平台营销有利于扩大项目影响力；明星项目多,平台自然火爆.明星项目开发需要不断加大创新力度,项目需要精心策划,图片需要精心选择,音乐需要合理搭配,语言需要精心锤炼,营销需要精心包装,总之,打造明星项目需要经济投入、人力投入、时间投入和情感投入.另外,为大力缩短众筹平台和投资者之间的距离,为大力推广众筹项目以增加平台度,平台要不断努力寻找流量入口,相关行业协会也要积极提供有利条件；不断形成合力才会事半功倍,带动众筹整体融资效率提升.
（三）开拓资本市场,提升参与众筹投资人数量
完善多层次资本市场体系,将会转化储蓄为投资,调动民间投资积极性；将提高直接融资比重,提升服务实体经济能力；将促进新兴产业发展,有效缓解产能过剩；将创新宏观调控机制,提高金融国际竞争力.完善多层次资本市场体系,有利于发挥市场配置资源的决定性作用,有利于促进我国经济结构转型,有利于促进社会公平正义及和谐稳定,其紧迫性、重要性不言而喻.中国自2003年提出构建多层次资本市场体系,2004年推出中小板,2009年增设创业板,2012年创设“新三板”,由此形成主板、创业板、新三板及区域性股权市场等构成的多层次资本市场体系.实践中,主板服务于大型成熟企业,门槛很高；创业板服务于高成长性、高科技型中小企业,融资比例偏低；新三板服务于创新及创业型中小微企业,市场容量较小；区域性股权市场则认可度不高、发展极不平衡；多层次资本市场体系亟需创新完善.互联网金融众筹实现了多层次资本市场体系创新,打破了场外市场发展的困局,日渐成为多层次资本市场的重要组成部分.美国通过“JOBS法案”将众筹融资合法化,欧盟的意大利、法国、德国等国家迅速出台或修改法律,积极加强众筹监管,快速推动众筹合法化发展.中国应该积极借鉴国际经验,充分认识到股权众筹在中小文化企业融资中的积极作用,为互联网金融众筹发展开拓空间；在众筹规制方面,要努力实现众筹产品和服务创新、众筹组织体制创新、众筹游戏规则创新、众筹人才创新、众筹金融法制环境创新；要努力做到科学设定准入门槛、合理确定业务边界、严格信息披露要求、加强投资者利益保护；要努力达到严守底线、不碰红线以及适度监管目标；要进一步简政放权、激发市场活力,加快体系建设、提升服务水平,严惩违法犯罪、完善诚信体系,让多层次资本市场在合法、合理、合规的政策环境下茁壮成长.（本文仅代表作者个人观点,不代表作者所在单位意见.）
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(作者单位：中国邮政研究院 北京 100000)
[作者简介：彭璟玮,博士,研究方向：宏观经济政策、金融政策、互联网金融.]
（责编：贾伟）
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该文总结,此文为一篇大学硕士与实证研究本科实证研究毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写实证研究和创意产业和比例视角方面论文范文。
