原创《被时代抛弃的小霸王游戏机又回来了》
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相信每一个80 后、90 后的童年时代,都曾有过“小霸王”的痕迹.
还记得那个填满了我们所有课余时间的红白游戏机吗？还记得当年和我们一起玩小霸王的小伙伴吗？还记得魂斗罗、超级玛丽、坦克大战……吗？
在国内游戏市场沉寂多年后,小霸王文化发展有限公司（原“中山市小霸王文化产业有限公司”,以下简称“小霸王公司”）日前发布一则声明,高调宣布重新回归游戏机市场.
小霸王真的要回来了.除了情怀,其实我们更想知道的是,小霸王这些年都干嘛去了,归来后要做些什么？
小霸王宣布回归
对于80 后、90 后来说, 小霸王游戏机绝对是童年时代的游戏启蒙者.上个世纪90 年代初,电脑刚在国内兴起.在这段从电视到电脑的过渡期,一种叫“学习机”的东西横空出世.增加一个计算机键盘和一张电脑学习卡带,把这些东西与电视连接起来,通过电视机做显示屏,就组成了一套“电脑”学习系统.
当年,做“学习机”的小霸王就这样走上了游戏这条路.小霸王一度如日中天,占据国内游戏机市场的大半壁江山.
不过小霸王的辉煌也是源于“山寨”.1983 年,日本任天堂第一台红白机（下称FC）诞生,随后引发美国游戏“大爆炸”,大量的游戏爱好者开始追逐这种卡带式电视游戏.在FC 的巅峰时期,“红白机”的销售额比美国所有电视台的收入总和都要高.
在那个时代,游戏知识产权尚且薄弱,小霸王就成了中国众多任天堂FC 山寨军团中的一员.不同于其他模仿者的是,小霸王红遍大江南北,在中国一举碾压任天堂,成为游戏机市场绝对的一哥.“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”的洗脑神曲《拍手歌》家喻户晓.成龙给小霸王代言的广告里,“望子成龙小霸王”的广告词如今都还是朗朗上口.
巅峰之后, 小霸王就没有了后来.沉寂多年后,小霸王于2018 年4 月4 日在公司的上发布了一则《小霸王版权声明》,声明显示,小霸王公司旗下运营的“小霸王”品牌涵盖游戏主机、相关产品及电子教育产品等多个领域.公司基于“与时俱进”的发展理念,决心正式重新回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台.
小霸王公司在声明中称,公司高度重视版权保护与企业形象,计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权,确保在未来避免销售装有未授权游戏的游戏机.
根据声明内容,红白机等未被授权的小霸王游戏机怕是将不复存在了.
这些年,小霸王都干嘛去了？
听到小霸王回归的消息,大家除了感叹一把青春外,就是忍不住要问一句,现在才回来,这些年小霸王公司都干嘛去了？
小霸王的发家史要从1989 年说起.如今步步高集团董事长段永平那年来到中山打工,接手了中山市怡华集团属下的一间小厂,当时这间小厂年亏损2 0 0 万元.站在任天堂带来的游戏机浪潮风口,段永平果断带着工厂转攻电子游戏机市场.3 年之后,1992年这间小厂产值达1 亿元,1995年小霸王的产值已经到10 亿元.段永平创造了小霸王的传奇,然后转身离开.
1995 年段永平出走带来的人事动荡,给了小霸王重重一击.随后,小霸王在产品市场策略上也发生了转变,开始追求“多元化”的经营,开始做VCD 机、复读机等,这在一定程度上也分散了游戏机上的投入和品牌建设.
进入21 世纪,小霸王迎来了命运的转折点.2000 年6 月,国务院发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》提出,为了防止青少年沉迷游戏,停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动.2004 年小霸王内部结构也发生重大变革,怡华集团把小霸王陆续拆分成4 家公司,先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司.从此,小霸王游戏机的辉煌时代结束.
国内游戏机禁令在2015 年解除,但是小霸王再也回不来了,随着电脑的普及,时代抛弃小霸王也是连招呼都不打的.
小霸王归来普遍不被看好
2018 年,小霸王正式宣布重返游戏机市场.但是记者了解到,大部分人对此并不看好.一位90 后游戏从业者告诉记者,小学和初中都在玩小霸王,魂斗罗和超级玛丽都是经典中的经典.但是对于小霸王的回归,他很淡定.“小霸王应该已经过时,没啥优势.现在人手一部手机、一台电脑,啥游戏都能玩,很少人会愿意再花钱去买一个小霸王”.
另一位90 后也向记者直言,小霸王现在回来已经没有市场,国内游戏市场蛋糕已经被分得差不多了.除非原创新奇好玩,否则很难跟当下拥有大量用户的腾讯、网易游戏平台竞争.
事实上,小霸王在游戏市场上也有过动静.2012 年,小霸王自主研发了安卓主机游戏100 多款,同年推出了体感游戏机4 代产品,但是这些产品在游戏市场上并没有激起什么涟漪；2014 年,小霸王5 代体感游戏机推出.小霸王在公司里说,根据阿里巴巴集团相关资料显示,这款体感游戏机是全网销售冠军,超过微软、索尼的总量.但是,从外界的角度来看,市场的反响并不大.
2016 年6 月,小霸王高端游戏机首次浮出水面.据中山市政府网站消息,小霸王公司与美国AMD 公司正式签订合作协议,双方共同投资4 亿多元一款由AMD 独家授权的芯片,进军文化教育市场.同时,小霸王还推出VR（虚拟现实）主机及高端游戏主机,布局VR 新产业,公司的100 多名研发工程师已完成数十款VR（虚拟现实）游戏的制作.据界面新闻网了解,推进小霸王游戏机项目的负责人为吴松.公开信息显示,吴松曾是斧子科技（现蓝港科技）的联合创始人兼CSO（首席战略官）,吴松也是微软Xbox 游戏主机入华团队的最早成员之一.
不仅如此,根据小霸王方面的说法,小霸王还在2016 年全面部署资本市场运作,启动了上市计划.2017 年小霸王喊出了“打造未来超500 亿VR 产业新霸主”的口号.不过,摆在小霸王面前的是,除了讲情怀,它必须花非常大的努力,才有可能赢回曾经失去的老用户,以及未曾拥有的新一代用户.
（摘自《每日经济新闻》 本文作者：陈鹏丽）
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