原创《新媒体时代图片类融媒产品的制作和传播之道》
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【摘 要】传统图片报道如何借助新媒体表达,产生奇妙的“化学反应”？以湖北日报融媒产品《呀！这就是咱们省的十九大代表！》（党代表高清封面图集系列）为例,浅析新媒体时代图片类融媒产品的制作和传播之道.
【关键词】十九大 图片 融媒产品
十九大期间,一款图片类融媒产品广受欢迎,在湖北人的朋友圈热传.这就是湖北日报前后方联动精心打造的党代表高清封面图集系列——《呀！这就是咱们省的十九大代表！》.一张精美的党代表十九大会议现场照,一句简单的介绍“我是党代表×××,我在十九大现场”,辅以杂志封面化的时尚设计,至简、至精、至美！在湖北日报客户端首发推出后,即引发强烈反响,达到了意想不到的传播效果.系列作品在会议期间持续更新,总点击量超过500万人次,成为十九大期间一款难得的爆款产品.
新媒体时代,图片报道如何进行新媒体表达,如何在融合传播中取得更好效果？下面就以《呀！这就是咱们省的十九大代表！》为例,谈谈图片类融媒产品的制作和传播之道. 一、精工制作精美呈现 十九大期间,在新媒体领域,打造一款既受代表欢迎,又受广大用户认可,且可以持续更新贯穿整个会期的大型融媒体产品,是我们思考的方向.提前策划,前后方联动,我们将目标锁定党代表高清封面图集.
新媒体时代,传统新闻摄影面临诸多困境.随着新技术的快速发展,直播,、微视频、H5、VR、AR等广泛应用,使得用户对图片类新闻的要求越来越高,尤其是在表达形式方面.没有突破性创新,很难获得用户的认可和分享.
经策划,我们想从以下方面进行突破.一方面,“拍”到最好！保证高水平的影像质量.另一方面,“做”到最佳！创新表达,创意设计,后期制作打破常规,给人以新鲜感和强烈视觉冲击.
总体思路是精工制作,精美呈现.前方,摄影记者精心拍摄每一位党代表图片,力求精美与极致.或在会场里抓拍代表的精彩发言瞬间,或在会场外拍摄代表极具个性化的肖像照.为了做到最好,摄影记者树立精品意识,不辞辛苦,高标准对待每一次拍摄.有时候一拍就是一个多小时,代表们的照片都是百里挑一甚至千里挑一.
后方,进入新媒体制作工序.互联网时代‘,越是简单、极致的产品,越是容易获得用户认可.党代表高清图集,应用互联网思维,就是要做到至简、至精、至美！每位党代表,我们只选择一张最好的照片,聚焦于一点.为了适应手机屏,照片全部为竖图,一人一图,这样在手机上点击打开时,能够充盈整个屏幕,充分聚焦,具有扑面而来的视觉冲击力.每张图片,我们只用一句话介绍.在文图拼接中,采用杂志封面式的时尚设计.最后发布的版本,是经过十多道反复尝试和修改确定.以红色为文字主色调,契合了盛会氛围,主题文字“我在十九大现场”字体放大,但又不至于遮盖主体,代表名字和身份字体小一到三倍.在文字与人物肖像交接处,进行压字处理,使得画面更具层次感、立体感,浑然天成.
二、抓准用户与作品的“关联点”
“拍”到最好,“做”到最佳,前提是“抓”到最准.
新媒体时代,用户阅读的最大特征之一,是不会为与自己无关的内容浪费时间,哪怕数秒钟,都难以忍受.一件成功的新媒体作品,必定与众人有着或多或少的联系.你所传播的,正是他所关注的.、
《呀！这就是咱们省的十九大代表！》首先是建立了与党代表本人的“关联”,他们十分关注.通过这件作品,鲜活展示了党代表在盛会上的精神风貌,广大群众直观认识了党代表,拉进了群众与党代表与盛会的距离.对于个人来说,这些大会现场的精美影像,设计感十足的高清大图,也是十分珍贵的留念.果然,大会期间,这件融媒产品引发了代表的高度关注,很多代表都希望能早点上到相册里.
更重要的是,党的十九大是全国人民政治生活中的一件大事,湖北省共有61位代表,他们肩负着全省383万党员和6100万荆楚儿女的重托.《呀！这就是咱们省的十九大代表！》,就是聚焦党代表,干脆、直接.镜头里党代表所展现出的精神风貌,是对十九大盛会的最直观呈现.对于百万里挑一的十九大代表,用户是有认识了解的的.这就是天然的“关联点”.特别是党代表来自湖北各地各行业,对地域用户、行业用户具有更大的吸引力.作为一名湖北人,想看看湖北的党代表到底长啥样.作为一名荆州人,更想认识荆州本地的党代表.作为一名出租车司机,更想了解来白出租车行业的党代表.
对作品传播结果进行分析,我们发现,正是因为抓准了用户与作品的“关联”,才吸引了大量同地域、同行业人群的点赞和转发.在朋友圈,用户转发时,会加上一个地域标签,比如“看看我们XX市的十九大代表”.在代表的家乡和一工作行业,还出现了“找代表”的现象,大家点看《呀！这就是咱们省的十九大代表！》,想看看有没有本地区、本行业的十九大代表.
三、平台联动融合传播
新媒体时代,一件作品,往往不是“一竿子买卖”.一件成功的作品,往往不是一次生产、一次传播的结果.如何才能“传”到最广？
从作品生产来看,《呀！这就是咱们省的十几大代表！》在一周时间里,先后集纳了47位十九大代表.每一幅作品,实际上就是一次生产,共计47次生产.
从传播来看,《呀！这就是咱们省的十儿大代表！》是一件持续推出的系列作品,每制作成功一幅图片,就及时进行更新,总计47次发布,形成了持续热度,贯穿了十几大召开的全过程.
从传播平台来看,《呀！这就是咱们省的十九大代表！》出现在了湖北日报新媒体所有平台上.湖北日报客户端首发,在热推首屏推出高清图集,通过手机“弹送”向用户推介,同时,将作品上到客户端启动页,用户在打开客户端的第一时间就能看到这件作品.湖北日报网在首页突出位置原题发布.湖北日报微博、微信也同步推出了高清图集.多平台联动,做到了“传”到最广,形成了多中心、共享式、互动性的传播,引发用户大量分享,多元传播,实现了点击量的几何级攀升. 端网微多平台联动,融合传播.在持续的生产和更新发布中,这件作品不断升温,实现了由“小热”到“大热”的快速生长.总体来看,由于做到了“抓”到最准,“拍”到最好,“做”到最佳,加上最后的“传”到最广,《呀！这就是咱们省的十九大代表！》最终成为一件十九大期间令人印象深刻的融媒产品.
（湖北日报融媒体中心）
新媒体论文参考资料：
归纳上述,这篇文章为一篇关于经典新媒体专业范文可作为新媒体和传播和时代方面的大学硕士与本科毕业论文新媒体论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献。
