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互联网和跨境电商的兴起,让线上成为保健品另一主要销售渠道.不过与线下零售药店的统一零售价不同,在线上,同品牌、同型号保健品销售却差别很大,有的产品甚至零售价相差近一半！有关分析认为,这反映了目前保健品的线上渠道管理还不规范,再加上利润偏高,也就造成同款产品不同价的现象.
同款产品价差百元
记者调查发现,同型号保健品线下药店有统一零售价,但线上不同平台却各不相同,差达百元.以某品牌旗下产品为例,北京市多家零售药店销售人员表示,该产品统一零售价为228元/瓶,但上述同款产品在线上的则五花八门.某品牌“深海鱼油200粒”在好药师售价为119元/瓶；壹药网的为168元/瓶；亚马逊平台为185元/瓶；康爱多的售价为205/瓶；回头鱼给出的为108元/瓶.
事实上,网售保健品不一较为普遍.为增加销售渠道,保健品企业会将产品授权给一些购物平台进行销售,这时电商平台拥有一定自主定价权.
好药师表示,某品牌深海鱼油产品的售价为119元,比其他网站便宜主要是因为网站与生产厂家有合作.“我们保证正品,消费者可以到国家食药监总局网站查询药品批文或者致电厂家核实,也可以到当地药检所复检鉴定真伪.”SKYSHOP海外购旗舰店表示,商品进货渠道不同,加上商家促销活动导致商品有所差异.
中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示,国内保健品市场品牌杂乱,较高的毛利率让保健品企业在渠道选择上有了更多优势,这也造成不同渠道有所差距.
多重比较 谨慎购买
差距较大让消费者在购买保健品时面临真假难辨难题.据了解,我国尚未有相关法规对保健品定价做出规范.《保健食品注册与备案管理办法》也仅是对保健食品上市产品的管理模式、保健食品注册程序、命名规定和违法行为处罚做出规定.在方面,保健品为市场指导价,即放开,由经营者自行定价,物价部门不做统一的定价.
朱丹蓬表示,随着国家对保健品管理越来越严格,企业也会越来越自律,消费者可以依托政府网站和进行真伪查询.在进口品牌方面,虽然国家对进口品牌也颁发一些证书以及文件认证,但对国际品牌保健品没有过多限制,消费者可以依靠口碑选择购买.
价格论文参考资料：
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