原创《巧用口语提升新闻传播价值》
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赵明霞
[摘 要]播音员主持人是新闻传播的最后实现者,其播音质量直接影响着传播效果.在当今媒体融合发展态势下,为使新闻传播获得更好的社会效果,新闻节目主持人可依据内容在真实准确传递新闻过程中,做到自然朴实说新闻、真情真话讲新闻、巧言巧语话新闻,增强新闻节目的受众期待,巧用口语提升新闻传播价值.
[关键词]口语 传播价值
新闻传播是广播电视最重要的功能.从某种意义上说,播音员、主持人是新闻传播的最后实现者,其播音质量直接影响着传播效果.“播音员和主持人作为媒介与受众最直接联系起来的中介,他们既可以发挥人际传播的情感及心理优势,又能借助大众媒介广泛地收集信息,迅速增值和快捷扩散的长处,使自己成为信息告知的第一人.在中国的电视屏幕上,信息告知的媒体角色长期以来都是以播音员和主持人来担纲,这种特殊的地位和作用,决定了他们是媒体立场、风格和态度的体现者、代表者.”在当今媒体融合发展态势下,为使新闻传播获得更好的社会效果,播音员主持人可依据内容在真实准确传递新闻过程中,恰当融入个人情感因素,巧用口语提升新闻传播价值.
一、自然朴实说新闻
2015年10月,央视《新闻联播》推出了一带一路专题报道《数说命运共同体》.此报道聚焦“一带一路”这一重塑世界格局的重大国家主张,紧扣习总书记提出的打造“人类命运共同体”的精神主旨,用全新的大数据新闻生产手段,从多个领域人手,挖掘沿线各国“互通有无、互学互鉴”的数据新闻故事.担任专题报道的主播是欧阳夏丹,此次夏丹呈现出自然朴实说新闻的风格,将宏大的国家政策说得真实生动,具有很强的贴近性,在国家重大战略与海内外受众之间构建起有效的沟通桥梁,达到较好的传播效果.
“你可知道,2015年平均每天有多少人往返于中国和一带一路沿线吗？答案是87000人,这种现在可以坐400人空客A340飞机,这87000人可以装满217架.这么多的人,他们从哪里来,又要往哪儿去呢？往来最频繁的区域就是这里了——东南亚国家.因为从中国出发前往一带一路沿线的客运量排在前十位的除了俄罗斯和阿联酋之外,其余的8个都是东南亚国家.而在排名第一的泰国在过去的几个月当中,每四个游客里头就有一个是来自中国的.交往多了,感情深了,心与心之间的距离才会越来越近.”这是第六集《丝路,走起》中的一段串词,欧阳夏丹用朴实的口语短句自然设问,配以准确的副语言从具体数据和细节故事人手介绍了“一带一路“的重要意义.“答案是87000人”、“每四个人里头就有一个是来自中国”,这种表述通俗而又生动地将一些冰冷的数据变得鲜活,为受众传递出“一带一路”政策的民生关切：“交往多了,感情深了,心与心之间的距离才会越来越近”,夏丹以说新闻方式深入浅出对“一带一路”政策进行朴实的解读、硬题材的软化,增强报道的贴近性,易于受众产生共鸣,引导受众更好地理解新闻主旨.
自然朴实说新闻是一种贴近受众的新闻传播方式,它是以一种平等、轻松,接近日常口语的表达形式取代居高临下、正襟危坐的播音方式,语体结构松散、对语境依赖性强,表达上更加自然亲切,基调平和,交流感强.这种语言既不同与我们日常生活语言,也不像正统新闻播音,是一种在字正腔圆的基础上,经过加工、美化、提高了的口语语体风格,它摒弃生活中口语的随意性,没有流利的废话,在自然朴实的交流中传递出大量有效信息,拓宽受众视野,使新闻表达有温度、有深度,进而提升新闻传播价值.
二、真情真话讲新闻
对于新闻节目主持人来说,情感因素不仅直接影响说话效果,也会影响受众对新闻的理解和接受程度.新闻节目主持人对生命的歌颂、对公平的向往、对美好未来的呼唤,都蕴藏着对价值观和人生观的审美追求,从而引领受众深入关注、理解新闻本质.不同的新闻事实具有不同的感情基调,新闻节目主持人应正确把握新闻的感情基调,恰当地用真情真话讲述新闻.
以央视新闻频道2017年1月7日播出的《新闻周刊》为例,其中《视点》栏目做了一个题为“简‘证’放权”的深度报道.主要讲述内蒙一位农民王力军因收购玉米没证被传唤,判刑一年,缓期两年执行.最高人民法院指令此案再审,并肯定收购玉米的社会有益性.就在王力军等候再审期间国家相关部门出台了取消收购玉米持证上岗的规定,粮食收购许可证被废止,这就意味着王力军再审有可能无罪.
节目一开始,主持人白岩松这样讲述这条新闻：“当学生的时候都会常常说一句顺口溜,考考老师的法宝,分分学生的命根.是呀,不考试老师拿什么管理和测评学生啊？那么,套用这个顺口溜也有人说：证证政府的权力所在啊.这个证、那个证,大多得去政府那儿办,这其中有很多是必须的,也可能有很多是必须拿下的.这几年国务院里头最多的声音之一就是“简政放权”,也因此有人解读这简政放权、简政放权就是减掉一些不该办的证,这就等于放了权了.这一年又一年的简政放权证还多吗？还真不少.看这几天的新闻,在内蒙,一位收购玉米的农民突然被传唤,然后还被判了一年刑,当然,一脸懵的他被判刑的时候才知道收购玉米是要的,而没证就是要判刑的,但是他自己也委屈啊……可是,他被判了,这合理吗？”白岩松以学生考试的经历进行类比引出简政放权的概念,并客观解释“简‘证’放权”的含义.用真情真话讲述新闻事件,结构严密,易于接受.结尾处“可是”将话锋一转,指出这则新闻的关注点,巧妙铺陈增强受众的收视期待.
在报道结尾评论部分白岩松说了这样一句话：“……本周三正好开了今年第一次国务院常务会议,主题依然是简政放权,这是本届政府连续五年把简政放权作为当头炮,可以了吗？够了吗？点赞的同时咱可不能说可以,更不能说够了,一切才刚刚上路,加油！”略带个人感彩的话语增强新闻报道的生动性,既通俗易懂又贴近民生.结尾处“一切才刚刚上路,加油”含义深刻,既体现“简‘证’放权”任重道远,又体现强烈的民生愿望,引人深思.
语言反映着社会、反映着生活,它所承载的文化内涵、思想倾向,影响着人们对社会的看法和行为.白岩松在这段新闻报道的串联中,以真情真话讲新闻的方式提出问题,并深刻地分析问题,让人们知其然更知其所以然,语言精炼,节奏鲜明,说理性强,引导受众客观理解新闻本质,提升新闻传播价值.
三、巧言巧语话新闻
如今,在“互联网+传统媒体”的新型传播格局下,信息传播由单向转为双向互动,主持人语言应向平等、贴近、互动的方向转变：央视新闻频道主播朱广权在春节期间播报新闻的视频在微信朋友圈热传,他对观众问主持人春节放不放假的问题时是这样回答的：“亲爱的观众朋友们,地球不爆炸,我们不放假,宇宙不重启,我们不休息,风里雨里节日里我们都在这里等着你,没有四季,只有两季,你看就是旺季,你换台就是淡季.”朱广权认为新闻可以“高”,但不能“冷”,这种夸张的表述方式增强了新闻节目的趣味性,增加了新闻的温度,许多网友直呼太接地气儿了.而“旺季”与“淡季”的对比呈现出媒体对受众的尊重.
2017年1月27日央视新闻频道《一年又一年》新闻直播节目中,朱广权再爆金句,就连搭档文静也被他影响,两人配合默契地说起三句半：“消防部门作用大,尽职尽责作用大.安全不能没有他,实话”、“烟花爆竹贵,环卫工人也特别累,污染空气添累赘,浪费,所以,过年了,希望大家少放鞭炮,多看新闻频道.”这种诙谐的方式既表现对节日期间坚守岗位的消防、环卫工人的理解与尊重,又巧妙为频道做了自宣.少了居高临下,多了亲切平和,少了宣教味儿,多了人情味儿,巧言巧语轻松话新闻.
通俗的语言词汇、朴实的语体风格、鲜活的语言样式是播音员主持人人际传播的重要载体,不同与以往的播报样式,这种流行于网络的语言形态经新闻主播的口中说出,增加了新闻节目的生动性,营造出轻松幽默的语言氛围,拉进新闻节目与受众的距离,展现节目与受众沟通互动的真诚态度,强化受众的收视期待.所以,新闻节目主持人在播报新闻时应发挥主观能动性,根据新闻内容选取恰当的表述方式,对于贴近民生的话题和新闻,这种轻松的交流方式更易被受众接受,起到良好的舆论引导作用,提升新闻传播价值.
新闻每天都在发生,视角各有不同.在大众传播过程中,无论是传者还是受者,都是平等的个体.所以,传者在进行传播活动时,特别是新闻传播过程中,要用一种平视的眼光,更好地为受众服务.当今社会,广播电视是最具影响力的大众传媒之一,播音员、主持人是党和人民的“喉舌”,处于广播电视传播的最前沿,是电视传播的“最后一棒”.所以,新闻节目主持人巧用口语可以提高信息价值和播出质量,增强新闻节目的受众期待,更有效地“讲好中国故事,传播好中国声音”,进而提升新闻传播价值.
新闻传播论文参考资料：
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