原创《三利毛巾：真正的流量就是消费者》
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文｜本刊记者 梁莉萍
2017 年,三利毛巾洞悉市场发展趋势以品牌年轻化行动为突破口,开发出更适合目前消费潮流的新品种——井号运动毛巾,并通过一轮密集的市场活动引领时尚风向,撬动传统行业破局变革.
挑战带来机遇,三利毛巾以明星运动毛巾新品撬动品牌升级变革,新品的调性更趋向于年轻、运动,更符合现在的中产阶层和80 后90 后消费者的喜好,为公司带来了新的成长空间.事实上,三利毛巾以运动毛巾为核心产品,已开展了一系列市场活动并取得强烈反响,包括投资拍摄电视剧《布衣天下》,赞助高校联盟杯足球赛,请潮流教父陈冠希进行微代言,赞助悦跑圈等.
一直以来,三利毛巾都在着力推进产品的差异化、功能化、个性化,不断提升品质,满足各圈层消费者的需求.产品开发以健康化、功能性和享受型为主旨,不断地研发个性化产品,并将大众化产品精细化,成功打造了抗菌、精梳长绒、美肌密语、芦荟护肤、寂、gentleman 等系列产品以及Tag“# 号”运动毛巾等知名单品,“唯真实唯自我”的品牌理念,也随之深入市场终端网络,深化到消费者心中.
在2018 年春季家纺展上,三利毛巾将带来一场以ins 风格为主线的毛巾秀.产品设计方面,以北欧极简风为主基调,加以设计感很强的配饰和点缀,呈现冷淡/ 潮流/ 时尚的视觉感受.同时还有部分跨界联名的产品：代理的德国百年毛巾品牌moeve,三利和成都插画师“雪娃娃童画”合作的萌宠系列,和“PINTA”合作的VR 电影“拾梦老人”系列同时在产品选材上也推出几类高体验感的产品：无染色,原天然的有机棉系列；高支无捻纱制作的棉花糖系列；高支精梳纱制作的精梳棉系列,以及中空棉/ 埃及棉/pima 棉系列产品.
随着移动互联网的快速发展,消费者的认知在不断提升,消费者倾向于为“更好的”产品买单.这里所说的“更好的”,不仅是产品质量更好,还包括产品体验更好,而这样的产品必然带有个性化属性,能够满足消费者更深层次的情感需求.
为了跟上时展趋势,三利毛巾依托其雄厚的实力,秉承“以人为本,以市场为导向”的企业经营理念,近年来着力推进品牌理念的差异化和个性化的特质.
“消费者的不满让我们颤抖.”三利毛巾总经理韩总这样表示,真正的流量就是消费者,他们去了哪里,我们就一定要跟上,真正重视消费者的声音,他们有哪些痛点,有哪些需求,对我们的产品在哪个方面有很强烈的要求.追求品牌调性,产品更加功能化、个性化,具有自己独特的卖点,才能在市场上站住脚跟.高品质、有颜值、好故事的产品才能走得更快更远.三利集团洞悉消费升级下的毛巾行业走势,打造明星运动毛巾引领年轻化时尚风向,通过创新思维模式驱动集团朝更加高效有利的方向发展.
合理的产业结构、健全的营销网络、长远的品牌战略规划,令三利集团拥有强大的竞争优势.在接下来全新的发展阶段,三利毛巾将一如既往地秉承品牌化发展战略,推动企业不断进行技术与设计的创新,提高产品质量,同时加大品牌塑造及推广力度,以全新的形象呈现在消费者的面前,向成为“中国毛巾品类专家”的战略目标迈进.
消费者论文参考资料：
回顾述说：上文是关于对不知道怎么写三利毛巾和流量和消费者论文范文课题研究的大学硕士、消费者本科毕业论文消费者论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
