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角度看类毕业论文怎么写 跟多角度看中国采暖市场趋势创好未来相关硕士论文范文

版权:原创标记原创 主题:角度看范文 类别:发表论文 2024-01-03

《多角度看中国采暖市场趋势创好未来》

本文是角度看论文参考文献范文与市场趋势和多角度和采暖类硕士论文范文。

聚焦于暖通市场,我们会看到这样的一些变化,也会发现有很多的机会.根据佰世越对空调厂家品牌的量(不包含代工)统计, 2017年全球的空调市场,包括家用空调、分体机、多联机空调、冷水机空调、外机空调在内,总体规模不到820亿欧元,其中,占比最大的是分体机,占比为59%、其次是外机空调占比为24%、冷水机空调占比12%、家用空调占比9%、室内组装式空调占比3%.

全球采暖市场的规模,包括家用锅炉、商用锅炉、散热终端及地暖、传统的热水器(传统燃气热水器、电热水器)以及北美市场独有的火炉产品,整体市场规模大概是在432亿欧元,最主要的市场是在欧洲和亚洲,其规模为空调市场一半左右.其中,家用锅炉在整体采暖市场中的占比为21%,传统热水器占比为48%,散热器和地暖占比23%,商用锅炉占比4%,火炉占比4%.对于可再生能暖,定义包含热泵(水源热泵和空气源热泵)及太阳光热,但不包括光伏,这两类可再生能源取暖全球市场规模达74亿欧元,其中,热泵采暖占比为63%.

以上三类产品构成全球暖通空调市场的整体规模,再看中国市场和全球市场的渗透率.从销量看中国空调市场占全球市场近40%的份额;中国的家用锅炉市场大部分为壁挂炉产品,在全球的占比大约是24%;热泵按照销售额的统计,中国市场约占全球市场的36%.通过比较看出,壁挂炉采暖目前在全球占比还没有那么高,也表示中国壁挂炉市场还有很大的潜力.

根据佰世越的统计,前三季度中国的壁挂炉市场销量是240万台,同比增长155%,增速较快,快速增长主要的驱动力是政策的驱动,最主要的就是“煤改气”政策.另外,随着消费升级,正常理性的消费,比如对舒适性生活的追求,南方零售市场,包括传统市场的置换也有一部分的需求.

壁挂炉产品及系统的渠道商,在南方市场大部分都会有空调和热泵的销售,对比空调、热泵、壁挂炉在中国市场的发展情况,可以看到,2017年空调每个单品的增速不同,但除个别产品的增速有所下滑外,大部分产品的增速都是有所上涨,增速最快的是多联机品类,增速不到40%.热泵产品2017年同比增速约为24%左右,其中采暖热泵增速达到了250%.采暖热泵的高增速,一部分是缘由国家政策“煤改电”的推动,另一部分是南方很多零售采暖炉热泵增长较高,由于基数相对壁挂炉较小,增速相对较快.

壁挂炉如果按照技术来分,可分为冷凝炉和非冷凝炉,我们国家主要销售的壁挂炉是非冷凝的常规壁挂炉,在“煤改气”项目当中应用较多.冷凝锅炉从第二季度开始也在快速增长,增长背后的原因,一是对于渠道商来讲,销售冷凝锅炉的利润较好,渠道商在终端会花精力去引导消费者的购买行为,另一方面是在江浙沪地区市场,消费者对于冷凝锅炉的选购指数较高.三是品牌企业对冷凝锅炉的促销力度加大.四是在“煤改气”项目中有的项目有冷凝锅炉的要求,很多原本没有做冷凝锅炉的企业因为要参与项目,因此也在生产并很积极推动,也带动了冷凝锅炉的市场发展.整体来看,冷凝壁挂炉的市场发展也有区域性特点,华东和华中地区冷凝锅炉的占比高,增长明显.目前,壁挂炉的渠道主要分工程和零售,每年都会有一些大的工程项目,带来大量的增长,从2017年前三季度来看,工程市场的增速大大高于零售市场.但零售市场的增速其实也可以理解为市场自然的增速,包含了针对用户的零售和置换市场销售.从区域看,华北、西北是主要的工程市场,华南、西南地区则主要是零售市场.对于政策驱动的高增长,厂家需要冷静、理性、谨慎的面对.

对壁挂炉市场驱动最大的就是“煤改气”.大部分“煤改气”壁挂炉安装是在上半年完成.2016年“煤改气”的壁挂炉安装总量是30万台,上半年完成23万台.2017年前上半年,“煤改气”壁挂炉的安装量是37万台,第三个季度安装量是在97万台,预计全完成的安装量在300万台以上.随着“煤改气”政策的不断推进,推动着壁挂炉市场的大幅度提升,但也给行业带来很多挑战.比如说资金的问题、供货的问题以及对零售的影响.很多的企业低头在做煤改气,可能就没有太多的时间和精力去耕耘零售市场,可能也没有去关注一些行业的趋势.

佰世越的团队也在做煤改气的项目研究,做了很多的用户调研,对于用户来讲,遇到售后服务的问题、服务的问题、气源的供应问题等.但不可否认,煤改气政策会给我们行业带来很多的机遇,包括后续的置换市场,同时行业面临的挑战也很多.比如,做不好可能会影响品牌的口碑,甚至影响消费者对壁挂炉产品的认知等.尤其是对于一些产品型号不多的企业,大量做工程市场,把利润做低,也很难把零售市场做起来.总体来说,有利有弊,机遇与挑战并存.

整合与创新 暖通市场的发展趋势市场整合:通过资本工具,是一家企业实现快速增长的一种有效手段,佰世越曾参与和帮助过一些暖通空调企业的成功并购,使这些企业实现了增长,或产品线的扩充,或实现渠道的拓展,或进入一个新渠道,或是拥有一些创新的商业模式等,使企业提升了整体的竞争力.这也是为什么发展到一定规模的企业越来越重视并购,并购确实在帮助企业发展上起到非常明显的作用.比如,江森收购日立,切入了成熟的以及新兴的分体机和多联机市场,在美国市场,日立的产品可以依托约克庞大成熟的分销体系进行销售.三菱电机收购意大利空调制造巨头德尔气候,使三菱进入日本以外的冷水机组&精密空调市场,尤其是欧洲市场.包括美的收购意大利空调企业克莱沃,实现了产品技术化互补.克莱沃产品主要以大型冷水机组为主,通过这样的整合,使美的可以完善产品阵容,满足客户差异化的需求.

采暖市场也是如此,2008年,欧洲市场前十大品牌的市场占比是65%,2016年时前十品牌占比达到70%,从数据上看市场份额的变化并不是很大,但重点在于前十大品牌的排序变化,变化的背后有很多的相互整合和并购.其实,在前十年我们在多个场合做行业分享时就传递过这样的信息,暖通行业是在互相整合渗透,做制冷的企业开始做制热,冷热的界线已经越来越模糊,相互都在渗透.

置换市场的潜力:在欧洲2006年置换市场的占比是达79%,2016年时上涨到86%.中国的情况与欧洲截然不同,中国市场的置换比例很小,2006年时,中国的置换市场占比为1%,2016年时占比是7%.这十年也是中国壁挂炉开始快速增长的10年,中国壁挂炉置换市场在逐步的释放,随着壁挂炉市场大量的安装,置换市场的潜力越来越大.服务与渠道:服务及渠道创新并不是新概念,现在是从销售产品向销售服务转型的时代,不可否认的是,在壁挂炉行业,不论是产品的技术、质量、商业模式还是服务系统的建立,包括管理还是人员的培训,欧洲很多企业是我们学习的楷模.尽管,国内现在各种商业模式创新很多,但商业模式的创新不仅仅是通过效率或者手段,让用户有更优惠的去买到产品,价值更多是需要服务的参与,也就是说不仅仅是降价,而是需要有超过用户预期的服务来接触到用户,所以更多体现的是服务的价值.目前我国的采暖行业服务的价值没有得到充分体现,服务的体系也还没有完整的建立,只是在一个起步的阶段.服务为什么是可以创造价值的,以北美的智能联网暖通空调行业为例,其整体市场规模构成中,如右图所示,我们将连接空调设备的硬件、软件和通讯设备,这三部分整体称为产品价值,这个产品指不包括产品本身,占比为25%.系统的安装、设计、调制这些附加值的增值占比为16%.其余,60%的就是维保服务.这是一个成熟的市场中,服务所带来的价值,我国目前没有发展到这个阶段,但这是未来的一个发展趋势,厂商应高度关注.创新与智能:中国供给侧的改革有三个方面,其中经济增长方式要从要素型的投放转为创新性的驱动,而创新的驱动有三个概念:产品服务、商业模式、技术创新.暖通行业的供给侧改革也逃离不了这个框架.从权威机构定义的全球十大创新性的公司来看,其中有8家已经进入智能家居或智能楼宇领域.

在智慧家居领域有谷歌的母公司Alphabe、苹果、亚马逊、三星.智能建筑领域有微软、GE、IBM.电池储存领域有特斯拉.这些企业大量投入产品的商业模式的创新,同时也正在全球寻求一些目标企业进行收购并购.企业可以关注他们所做的事情.

以前智能家居领域更多是做控制器的企业,比如西门子、霍尼韦尔等,现在行业里面有越来越多的企业加入进来,其中包括暖通领域的一些企业.而当智能电表、智能能源控制等发展到一定阶段时,在暖能领域可以起到的作用会非常大.比如,可以远程控制家庭能源设备,在能源使用旺季可以做一些匹配性的技术服务,也就是说能源性公司在市场某阶段的作用其实是超出我们想象的,厂商可以关注能源公司,进行一些探讨,在这个领域可以做一些创新的事情.

智能家居的驱动因素,比如通过智能系统可以更节能,更省钱,或者是操作更便捷,国家法律法规的推动,包括新兴消费群的生活习惯改变等,这些都是一些创新的因素.但为什么在我们国家智能家居的概念炒了很多年,但是规模都不尽如人意.我们认为,我国目前智能家居主要做的是几方面,一类是智能家电,比如说智能电饭煲,或者壁挂炉增加有一个智能控制,可以远程控制,还有家庭中的灯控、智能窗帘、智能开关等.某种程度上是解决了消费者懒的问题,有的是给我们带来了舒适但并不节能.还有一个问题是目前提供的智能解决方案,并没有满足用户更高的需求.比如说壁挂炉远程的控制,如果家里有老人的时候就完全不需要用.所以智能应用,真正体现的价值是在家里有人的时候你能提供怎样的功能,比如智能扫地,还有服务,通过一些预设,针对我的问题可以提供一些什么样的服务价值,这是智能家居领域值得关注的一些点.

通过市场的变化,我们可以看出,2018年壁挂炉行业的增长点,首先就是煤改气,根据国家煤改气的政策以及统计局的数据,如果用不考虑任何负面因素的理论完美模型来测算,目前煤改气市场只完成了20%,有大量的可改空间.京津冀持续改造,山东、山西将进入改造高峰,辽宁、河南、陕西也在平稳增长,其他省市可能陆续参与.其次是明装采暖市场,湖北、湖南明装采暖需求继续增长,上海、江苏、安徽等非传统采暖区的明装采暖需求潜力增加.三是置换市场,北京、新疆持续置换,市场处于稳定增长期,西北的置换市场正在逐渐升温.对于行业来讲,机会很多,但讲未来,讲趋势,其实遇到未来最好的方式是一起创造未来.

角度看论文参考资料:

上文结论:该文是适合不知如何写市场趋势和多角度和采暖方面的角度看专业大学硕士和本科毕业论文以及关于角度看论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。

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