原创《中小出版社应高度重视品牌视觉形象构建》
该文是出版社有关本科论文怎么写跟高度重视和视觉和出版社方面自考开题报告范文。
摘 要 对于中小出版社来讲,不仅图书内容是其品牌化战略的薄弱环节,在品牌视觉形象上,也存在诸如形象缺失、不规范不统一、缺乏美感、品牌整体形象落实不到位等诸多不足.要实现出版社的品牌化,可先从品牌视觉形象的构建这个外在特征开始,建立完整的品牌视觉形象,体现和出版社属性相符的文化内涵,适应线上线下需要,着力打造品牌辨识度,由此开始品牌化战略的探索和实践.
关键词 中小出版社；品牌；视觉形象
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0003-03
在图书市场激烈竞争的现实语境下,出版社品牌战略成为绝大多数市场化出版社的共识.不过,一般提到出版社的品牌构建,大部分人关注的焦点在于出版社的图书品牌建设.特别是一些出版大社,历史悠久,实力雄厚,出版了一大批社会效益与经济效益兼具的图书,在读者中有口皆碑,品牌形象和美誉度都远超一般出版社,其出版的图书在市场上的影响力也更大.
对于中小出版社来讲,图书品牌建设相对孱弱,缺乏在市场上有号召力的图书出版物,这也是其成为中小出版社的最根本原因之一.图书品牌的策划与建设不是一朝一夕之功,需要多年甚至几代人的努力.对于中小出版社来讲,在图书品牌建设中,当务之急,是要高度重视出版社品牌视觉形象的构建,以视觉形象的统一、标准化、美观、文化等特性,在读者和经销商中使自己的品牌视觉形象更具辨识度,从而有助于图书品牌和出版社其他资源的建设.
1 中小出版社品牌视觉形象构建中存在的主要问题
出版社品牌是一个系统的概念,由内在和外在、隐性和显性、作品和任务等多重元素构成[1].毫无疑问,我们谈到的出版社品牌视觉形象,主要指的是出版社在图书、设计、文件、规范等方面的可视化的标准形象,是一种具有高度识别度的物化品牌表征.相对来讲,大型出版社做得相对较好,如商务印书馆、中华书局、三联书店等出版社出版的图书,其在装帧设计、社徽标志、开本等方面,都具有鲜明的视觉形象,这也是它们区别于其他出版社的重要标志.相对来讲,中小出版社在品牌视觉形象方面,还存在不少缺失,甚至是形象混乱或尚未构建.
1.1 品牌视觉形象缺失
时下,不少出版社有自己的社名,但缺乏社标或社徽；出版社正常开展工作,但只有图书,缺乏互联网时代的必备要素,如网站、微博、微信等,不少读者想和出版社联系,都苦于找不到,更遑论作者投稿了.有的出版社如稿袋、信函采用的都非出版企业的.诸如此类,这些品牌视觉形象的缺失,不仅会让读者对出版社产生不了深刻的印象,就是作者也会对出版社望之却步.
1.2 品牌视觉形象不规范、不统一
对于大部分出版社来讲,品牌视觉形象缺失的情况较少,大多存在的问题是品牌视觉形象的不规范、不统一.这些不规范和不统一主要表现在以下几个方面.
1.2.1 缺乏规范的社标等形象
有的出版社虽然有社标,但对于社标在不同图书中的呈现方式没有要求,有的图书有社标,有的图书只有社名没有社标.即使是社名,在不同图书中出现时,用的字体、大小都不一样,这种社标和社名使用的不规范,极大地损害了出版社的品牌形象,无法使读者和作者对出版社产生较好的口碑和印象.
1.2.2 缺乏有识别度的装帧设计
图书作为出版社最重要的产品之一,由文字内容和装帧设计组成,这两个组成部分都是读者购买的最重要诱因.文字内容是图书的核心价值,装帧设计是图书的外在表现形式,两者的有机结合就是图书.由于具有视觉感染力和审美价值,装帧设计还是图书品牌和出版社品牌最有效的载体[2].
中小出版社在装帧设计上,缺乏足够的辨识度,对图书品牌的建设无所助益.实际上,装帧设计应有效地纳入出版社的企业识别系统（CIS）中.这些体现出版社视觉形象的社名、社标、标准色、标准字等,都代表了出版社的形象和精神.例如,英国的DK 图书出版公司以白色统一全局,给人的感觉明快而丰富；我国的外语教学与研究出版社,在图书装帧设计中广泛使用深蓝色,以深蓝色的对比色来强化视觉刺激,使该社的出版物具有别具一格、独树一帜的出版形象[3].
1.2.3 品牌视觉形象的统一性严重缺乏
实际上,体现出版社企业识别系统的,不仅仅是图书封面、社标等形象,还包括出版社的办公楼、稿袋、约稿信函、合同文本、包装盒、礼品袋、车辆标识、重要场合的员工穿着等一系列视觉形象.有的中小出版社虽然也有,但整体不统一,往往都是由某个部门或某些编辑来进行自我设定.同样的选题表,不同编辑寄给作者的都不一样；包装盒五花八门,礼品袋更是“万国造”,甚至是借用其他出版社或企业的.这样芜杂、混乱的视觉形象,对于出版社的外在品牌打造,是有巨大戕害的.
1.3 品牌视觉形象的美感匮乏
经常关注商务印书馆、三联书店、广西师范大学出版社（理想国）等出版社或出版企业的读者可以发现,这些出版社呈递给读者的,是一种具有高度美感、文化和高雅的视觉形象,这对读者建立品牌忠诚度是至为重要的.
一些中小出版社之所以没有建立品牌识别度,就是传递给外界的品牌视觉形象美感太差.虽然很多设计看上去色彩斑斓,让人眼花缭乱,但毫无设计感可言.有的出版社图书产品开本太多,一年仅仅出了几十本书,但开本就有几十种,过多的开本设计,造成了图书展示时的无序与混乱,也破坏了美感.即使偶有图书设计不错,但也在鱼龙混杂中,“泯然众人矣”.
另外,除了装帧设计,出版社的其他视觉形象,如约稿函、稿袋、包装盒、礼品袋等,也应体现设计美感,给人一种高雅、文化、品味感,而不是粗制滥造的地摊货.
1.4 品牌视觉形象落实不到位
其实不少中小出版社也花了不少力气设计社标、社名字体、版式等,但总是落实不到位,无法实现真正有效的统一化和标准化.或者即使在大多数环节进行了品牌视觉形象的构建,但由于执行人员的素质、能力等原因,导致不少视觉形象的展示根本未体现出版社的属性,没有为出版社的形象添砖加瓦,反而是画蛇添足.
譬如,设计了统一的约稿函,但有的编辑部门用,有的编辑部门不用；有统一的开本要求,但一些编辑自己决定开本大小,不仅造成印制成本的提高,也和出版社整体视觉形象格格不入,事后也未得到及时的纠偏.
可以这样说,落实不到位造成的影响就是,出版社始终形成不了自己的风格,试想,在最简单的视觉形象环节都无法执行到位,又何谈能在图书内容、名家大作方面有重大进展呢？没有这种品牌视觉形象统一和标准化的内在自觉,出版社品牌构建也只能是随意发展,最后就是一盘散沙.
2 中小出版社品牌视觉形象构建的基本策略中小出版社应更重视品牌视觉形象的构建,只有打造鲜明个性特色、符合出版社文化理念和发展目标的品牌视觉形象,才能让读者、作者、渠道商等眼前一亮,进而关注该出版社的图书产品,形成由外入内的品牌形象引导.一个具有高度审美和标准化品牌视觉形象的中小出版社,才有逆袭成为大社的可能,否则,在竞争如此激烈的书业环境中,品牌建设、品牌强社就是一句空话.
中小出版社品牌视觉形象构建中,只有遵循以下几个基本策略,才能使出版社的品牌视觉形象具有美感和高辨识度.
2.1 应创建完整的品牌视觉形象
要以出版社内容定位和品牌定位为依据,确定出版社的企业识别系统特征,并把这种特征细化在装帧、相关产品、文化形象等方面.如确定社标和社名字体后,就要求所有出版的书,在使用社标、字体和标准色进行统一的要求.确定封面设计风格后,对于封面上的元素和基本色,要求全社或产品根据分类情况高度执行,如定价、分类建议、署名等规范,全社要高度统一.
对于图书的装订、开本、版式等,要进行统一和完整的规范,在图书下厂之前,除了进行质量检查以外,还要进行品牌视觉形象检查,不符合的一律不准下厂.
另外,对于平时工作中用到的稿袋、名片、稿纸、信封、礼品袋、约稿函、合同、包装盒,甚至是员工重要场合的服装,以及员工乘坐的班车等,都纳入企业识别系统管理,使用统一的标准色、标准字,进行整体的设计,创立自己的品牌形象[4].
2.2 注重出版社品牌视觉形象的文化内涵
出版社是一个文化企业,是一个以出版和销售文化和知识为主要目标的企业,这就决定了出版社的品牌视觉形象必须体现一定程度的、与出版社定位相符的文化内涵.
从某种程度上讲,出版社的视觉形象就是出版社的价值观,代表着企业的追求与目标.例如,人民出版社的视觉形象是飞翔的鸟,具有积极进取、自由上进的美好文化含义；云南教育出版社的视觉形象是将“云”字进行图形化创意,形成一个类似张开怀抱的人形,这是一种开放、包容心态与价值观的呈现[5].
品牌视觉形象的文化内涵丰富,会给读者、作者和经销商一种文化和美学的愉悦感,能够吸引和培育一批忠实的作者和读者.不过需要提醒的是,出版社不仅要在社标、社名等形象上具有文化内涵,在相关产品,如名片、信封、稿袋、约稿函、包装盒、礼品袋等诸多方面,也要体现文化内涵,使文化内涵具有整体性和一致性.这样才能在读者和作者心目中,建立起统一、稳定的视觉形象.不管领导层和编辑如何更换,其视觉形象是一贯的,避免形象风格的突变.
2.3 品牌视觉形象要自觉适应线上线下需要
图书行业受到互联网的影响至深至广,图书的出版和销售也将线上和线下的优势运用得特别娴熟.在这种情况下,品牌的视觉形象设计就要充分考虑线上和线下的不同需求.特别是线上,如微信、微博、、网店、电子书、网页阅读等,对于其形象设计、内容要求、互动方式等,都要进行品牌形象的培训与管理.
同时,要利用好网络的优势,做好品牌形象的多维展示.如线上可以进行社会形象传播,围绕出版社的品牌核心价值,与读者展开互动、沟通,讲述出版社的文化和精神内涵,使消费者逐渐认知、认同[6].在线下,可以设计一些和出版社鲜明品牌形象有关的产品或商品,如宣传册、购书袋、文具等,在某种程度上成为图书衍生产品,让出版社的品牌价值得到最大程度的认可和提升.
2.4 根据实际需要,尝试建设子品牌
不少出版社由于定位和出版范畴等影响,在开展与原有出版图书不同类别的出版活动时,往往会受到一定程度的影响.这个时候可以尝试建设出版社内部的子品牌,强化子品牌的内涵及特征,特别是对于一些具有内容具有集中性和鲜明特征的图书,更适合如此.
如广西师范大学的“理想国”、中国医药科技出版社的“杏林墨香”,以及之前的“老照片”系列和“布老虎丛书”等.这些子品牌的建设,对于突出子品牌的特征,实现出版社的转型或一定程度上的出版尝试,不无裨益.
3 结论
作为中小型出版社,不妨先从建立具有文化内涵和全面的品牌视觉形象开始,真正尝试出版的品牌化,形成品牌效应.品牌视觉形象和图书内容的品牌属性,两者不可分割,中小出版社要想发展壮大,在读者和作者中建立忠诚度、美誉度,就先从品牌的视觉形象构建开始探索和实践吧.
参考文献
[1]薛可,余明阳.出版社品牌力的五大构成[J].科技与出版,2008（1）：24-26.
[2]谢成.以封面设计助力图书品牌建设——从书海出版社围棋文化系列图书谈起[J].名作欣赏,2017（9）：172-173.
[3]莫克.书籍装帧应努力展示出版社品牌形象[J].编辑之友,2006（1）：71-72.
[4]虢剑.论书装与出版社的品牌形象设计[J].出版广角,2010（1）：58-59.
[5]张晓东,谢玲玉.浅析出版社品牌视觉形象设计[J].科技与出版,2017（7）：69-73.
[6]段淳林,李倩文.基于微信5.0的大学出版社品牌形象塑造与传播[J].中国出版,2014（13）：51-54.
出版社论文参考资料：
该文总结,此文是一篇关于高度重视和视觉和出版社方面的出版社论文题目、论文提纲、出版社论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
