插画设计类专升本毕业论文范文跟旅游插画设计中的扁平化元素探析类专升本毕业论文范文

《旅游插画设计中的扁平化元素探析》

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摘要旅游插画设计丰富了旅游品牌形象传播的艺术形式.本文在讨论扁平化风格和旅游插画设计的基础上,将扁平化元素融入旅游插画设计中,重点分析扁平化旅游插画在旅游形象传播中的优势.

关键词扁平化；插画设计；旅游

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0001-02

近年来,我国旅游经济快速增长,产业格局日趋完善,市场规模品质同步提升,旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业[1].优秀的旅游形象是对旅游地人文景观的高度诠释,成为吸引旅游者的最关键因素之一.如何塑造出创意新颖、表现独特、社会认可度高、易于媒介传播的旅游品牌形象,成为旅游发展的重点问题之一.

插画艺术具备高度提炼和概括的能力,能在有限的画面中传递足够的信息量[2].插画在传递信息方面显得清晰和直观,而且在审美上更具有美感.相比其他艺术形式,插画的表达方式更加多样化,在构图、创作思维、表现形式上更灵活,因而越来越多的被用来塑造旅游形象.另外,数字插画设计作品能与新时期的网络传播媒介完美契合,达到快速传播的特点.因此,不管是从传播性能还是从艺术效果来看,旅游插画艺术都很适用于挖掘和提升旅游的商业价值,以此推动旅游业进一步的发展.

1 旅游插画设计解析

插画作为视觉传达表现形式的一种,具有直观的形象性,丰富的感染力和真实的生活感,是新媒体时代不可缺少的一种设计方式[3].与其他设计相比,插画具有多样化的表现形式和灵活的图形构成,这让其思维和创意拥有更广阔的想象空间.现代插画继承了传统的绘画技巧,注重简约化的表达形式,采用简洁的构图和鲜明的色彩,使插画作品富有感染力.对于旅游形象而言,好的创作要让人眼前一亮,能带给受众强烈视觉冲击感,同时又能快速有效地传达旅游信息.另外,受众的情感需求和接受程度也要得到充分的考虑.因此,如何更好地挖掘设计元素,提升旅游插画的视觉表现力成为了焦点问题.旅游插画设计基本要素包括创意、图形、色彩和文字等.

1）创意元素.创意是指在对理解和认知事物的基础上,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能.插画设计的首要要素是创意,它是在创新思维的引导下,通过思维的多元化和理性化来寻求新颖的表现手段,它不是构成图形的简单叠加,而是一种有意识的设计行为.创意是插画设计的核心要素,对整个作品起指导作用,不仅要掌握宏观的创作精神,还要为其他要素起到牵引、推进和深入的作用.创意表达的具体方法包括联想与想象、夸张与对比、横向思维与纵向思维等.

2）图形元素.好的创意需要通过切合主题的表现方法和传播途径来实现.图形是最直观的创意表现要素,它是在特定的意境下用形象符号来串联故事或展示景象的要素,具有明显的指示性和象征性.图形是通过想象力来传递信息,会让人对美好事物产生联想.图形有抽象和具象之分,具象的图形注重写实性,在视觉传达中要注意图形的构成,以便直观地传达信息.抽象图形是强烈的主观意识,采用想象、对比、借鉴等方法来装饰图形,因而,抽象图形属于简洁明快的表现方式,富有很强的装饰性和象征性.

3）色彩元素.虽然插画设计的重点是图形创意,但色彩也不可忽视.色彩和图形相辅相成,协调统一.色彩可以烘托图形创意,并增加气氛和表现效果.色彩有冷暖,也有明暗,不同的色调给画面带来不一样的气氛.在色调选择时,要充分理解插画设计作品的内涵.作品欣赏时,第一视觉印象是色彩,其重要性不言而喻.色彩对整个插画作品的情感表达起到关键性的作用.

2 扁平化风格解析

2.1 扁平化概念

扁平化是视觉传达设计行业近几年发展起来的一种新的设计风格,特别在界面设计和交互设计中被广泛的运用.扁平化和极简风格有相似之处,但又有本质的不同,扁平化更加突出功能的概念.一切设计的本质都是服务于功能.扁平化表达出简约的美,它不是表面的装饰,而是更多依赖精心选择的扁平化元素.扁平化的核心意义是去除厚重、繁杂和冗余的装饰效果,具体表现是去除阴影、渐变、透视、纹理等多余的元素,也没有三维效果,重新把信息作为核心进行凸显.另外,在设计元素方面则强调极简化、符号化和抽象化.

扁平化设计更简约和条理清晰,最重要的一点是它具有更好的适应性.将扁平化用在移动系统上,不但界面美观、简洁,而且还具有降低功耗和提高运算速度的优点.新媒体时代,扁平化设计风格被越来越多的设计师采用,逐渐成为新的趋势.

2.2 扁平化设计的特点

1）采用简单的设计元素.扁平化风格放弃了所有的装饰效果,所有的元素边界都不存在任何羽化、阴影、文理或者渐变,显得非常干净.设计过程中要对图形进行提炼,采用抽象化和符号化的处理,在确保受众能准确辨认的前提下,使得图形外观扁平化,并突出主题内容,这样可以增强图形的吸引力和直观性,提高作品传播的效率.虽然扁平化的图形外观上显得简约,但不代表单调.扁平化要求受众能简单明了、无障碍地理解所设计的作品,而非仅仅对图形的简单化处理.

2）强调色彩的搭配.在扁平化设计中,图形元素没有过多的修饰,明亮的颜色可以用来烘衬简单的图形.色彩是表现基调、传递信息的关键元素,也是提升视觉冲击感的重要手段.在色彩搭配时,扁平化风格不局限于一种颜色基调,一般会增加色彩层次.通常采用鲜亮的色彩,比如不做任何淡化处理的、鲜艳的纯色.多个层次的颜色能丰富作品的内涵,通过色彩之间的对比来提高作品的辨识度.另外,使用炫丽的色彩,会产生强烈的视觉冲击感,同时还能增加一定的趣味性.

3）注重字体的效果.扁平化设计除了简约的视觉元素外,也十分注重字体类型的选用,字体和其他元素相辅相成.特征鲜明的无衬线字体和扁平化追求的简约特性十分吻合.无衬线字体的笔直线条粗细相当,且具有锐利的转角和一样的曲率,识别度高并具有整体性,给人以稳重大方、简洁明晰的感受.在新媒体时代多种传播媒介共存,无衬线字体的适用性强.采用无衬线的字体,使设计作品适用于多种传播媒介,并保持简单、整洁的视觉传达效果.

3 融合扁平化元素的旅游插画设计

在旅游插画设计过程中,选取相似的图形与色彩元素,融入扁平化元素,以景区标志性的景点或建筑作为对象,对其进行高度概括,以平面插画的构图方式绘制成具有高辨识度又充满美感的插画作品,并用于旅游形象传播,或用于旅游纪念品的设计制作中,促进旅游业的发展.相比其他作品,融合扁平化元素的旅游插画设计具有自己的优势.

1）具有强烈的视觉冲击感.旅游插画是以标志性的景点作为设计对象,这些景点或是壮观雄伟,或是风景秀丽,或是历史悠久,都是独一无二的.加上简约的扁平化元素,色彩的渲染,因此扁平化旅游插画能给受众强烈的视觉冲击感.扁平化旅游插画具备再现标志性景点的能力,呈现出类似场景式的插画效果,这种特殊的视觉表达形式能快速吸引人们的注意力.另外,扁平化旅游插画是通过直观、简约鲜明的图形和与景点相适应的色彩来提升视觉效果,增加了受众的视觉体验和审美感.

2）具有快速传播的特点.扁平化旅游插画的主要功能为了旅游地的品牌传播,它是通过简单、生动的具象图形来描绘景区景观、建筑,能突出主题,并能一定程度展示旅游地的地域文化特征,从而全面传播旅游品牌形象.在新媒体时代,与旅游景观相映衬的,特征鲜明的插画作品能使受众更快速、更直接地理解旅游品牌信息.另外,一系列紧凑的扁平化插画可以制作形成动态形式的作品,其承载的信息量更加丰富多样,通过微信等社交平台进行传播,使旅游品牌形象富有更强的感染力.

3）满足受众情感需求.在旅游过程中,旅游者对旅游景区或城市会产生一定的情感反应.旅游插画通过图形、色彩、文字等视觉元素,会引起用户情感上的共鸣.有的旅游者是先看到旅游插画,再去旅游地游览,这时充满美感的旅游插画带给他们的是对旅游景观的期待和向往,吸引他们早点去旅游.有的旅游者是先欣赏了美景,再接触到旅游插画,这时旅游插画带给他们的是对旅游地的回想和留恋.因此,旅游插画不仅能使旅游者的心灵得到抚慰,还可以提高旅游景观对旅游者的黏着力,有利于促进旅游形象的可持续传播.扁平化插画能充分表达景区的美丽景色和映像,与旅游者的心理期望密切相关,有助于满足他们的情感需求.

4 结论

优秀的旅游形象可以展现出旅游景点的独特魅力,是促进旅游发展的一个关键因素.本文在理解扁平化风格和插画设计内涵的基础上,将扁平化元素融入到旅游插画设计中,并重点分析了扁平化旅游插画设计的优势.主题突出、形象鲜明且易于传播的扁平化旅游插画,可以有效传播和推广旅游资源,从而提升旅游景区的魅力.

参考文献

[1]国务院.关于促进全域旅游发展的指导意见[Z].2018.[2]周长颐.插画在旅游纪念品设计中的应用研究[J].文艺生活,2016（11）：27

[3]邓洁文.扁平风插画在旅游类App界面设计中的应用研究——以《悠游》App为例[D].浙江理工大学,2018.

[4]陶卫丽.从品牌标志再设计看扁平化风格在标志中的运用[J].包装工程,2017,38（24）：282-285.

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