原创《B站最萌纪录片《如果国宝会说话》文案大赏》
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作文君： “你有一条来自国宝的留言,请注意查收.”2018年的第一天,历时两年制作的纪录片《如果国宝会说话》悄悄上线,每天5集,B站也同步播出.目前,第一季25集已经全部播完,豆瓣评分9.2分,在网络上形成热议话题.截至2018年1月8日,节目全网视频播放量近4900万次,微博话题“如果国宝会说话”阅读量达8188万,央视网海外社交平台账号共发布帖文103条,总浏览量近100万次,节目宣传片浏览量超过490万次.网友表示,节目真正让博物馆里的文物走进大众视野,让国宝“活”了起来.今天,作文君就带领大家走入《如果国宝会说话》的世界,全方位解读这部“文案满分”的纪录片.
一文以载道
《如果国宝会说话》播出后,获赞最多的是它的文案.B站弹幕大军的热情可以说是最直接的反馈了： “每次都想赞美文案”“阅读理解满分”“看得鸡皮疙瘩都起来了” “给文案跪了” “满分作文”……因为文案太美,不少人还把其中的句子给摘抄下来,反复品味.
1．人头壶—一最初的凝望
你来自泥土,头微微扬起,仿佛仰望天空.六千多年过去了,我们进食、生存、繁衍,不断进化.而今凝望着你,我们依旧在思索这一切的意义.
人头壶——红陶材质,由仰韶文化先民制作于六千五百至六千年前.那时候的人们不断打磨手中的石器,开始驯养家畜,开垦田地,形成聚落.人类历史进入了新石器时代的纪元.陶是人类第一次从无到有的实验,在双手的作用下,土壤、水、火交织在一起发生物理和化学反应,实现质的转换.从对泥土的把弄开始,人类认识到自身创造万物的非凡能力.初生如光明照耀,死亡如黑夜降临.人类一次次地发出悠长的疑问,也一次次地溶解在沉重的泥土中.根源于对生和死的思考,人类开始了对自我的凝望.
那些古人参照自身捏塑出的形象,比他们的制作者拥有更漫长的生命,与大地同寿,至今容颜清晰.
我们凝望着最初的凝望,感到另一颗心跨越时空,望见生命的力量之和.
六千年,仿佛刹那间,村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌.
【技巧解读·紧紧围绕中心】作为一部总1 00集、每集5分钟的纪录片,来自西安半坡博物馆的人头壶不仅抢得了百把国宝“宝座”中的一席,而且还挑起了开幕全片的重任.以第二人称开篇,从六千年前“你”对天空的凝望到如今我们对“你”的凝望,跨越千年的对望,落脚点放在了“思索意义”上,将整段文字的深度拔高.第二段介绍了人头壶的年代、材质,却没有展开太多枯燥的学术讲解,而是再次围绕“凝望”,将人头壶的制作归为人类对自我的“凝望”,使文章有了递进的挖掘.最后,将文段收束在“凝望”上, “我们凝望着最初的凝望,望见生命的力量之和”,整段文字紧紧围绕着“凝望”这一主题展开,结尾用了一个意味悠长的排比句,回味隽永.
2.陶鹰鼎——陶,醉了六千年
这是一只有着胖胖腿的鹰,尾巴又和两只前爪巧妙地构成了鼎的三足.鹰的胸部和身体占鼎身的主要部分,内容即胸怀.陶鹰鼎的造型,带着上古的气息,也带着中原质朴的民风.但更神奇的是,它除了上古的王者之气,又同时显示出另一种很现代的气质,用当下的话说,就是——“萌萌哒”.在这个层面,陶鹰鼎又可谓古典与现代的美妙融合.六千年前的造型艺术精湛至此,令人不禁赞叹.
捧着陶鹰鼎,就捧起一抔六千年的泥土,也捧起一抔不中华文明起源的泉水.
陶,是时间的艺术.泥土太干则裂,太湿则塌.为了成就一件完美的陶器,匠人们需要等,等土干、等火旺、等陶凉.今天的我们,总感叹生活太快,时间不够用；六千年前,古人就已经教给我们,如何与时间融合,如何与时间不较劲.
假如陶鹰鼎会说话,它也许会告诉我们六千年前,它在熔炉内外的夜夜吧.今天,它就珍藏在（中国）国家博物馆,展示着天工造化,展示着巧技神思,也展示着属于它自己的“肌肉萌”.
【技巧解读·夹叙夹议】陶鹰鼎在播出以后人气超高,是非常受欢迎的一集.除了接地气地使用了“胖胖腿”“萌萌哒”“肌肉萌”等词汇,选段的文字还使用了夹叙夹议的手法.文段先是用了客观的语句来描述陶鹰鼎的造型,总结了它的气质,然后从“陶”这个点出发,展开议论, “古人已经教给我们如何与时间融合,如何与时间不较劲”,最后一段再回到陶鹰鼎本身,用排比句总结了它身上的“天工造化” “巧技神思” “肌肉萌”,议论和描述融为一体,让人很容易地接受了文段关于时间的观点.
3．殷墟嵌绿松石甲骨——刻辞骨柶
商晚期,王室为了占卜和记事契刻在龟甲或兽骨上的文字被称为甲骨文.商王无事不占,无日不卜,这些龟甲上裂纹的形状,占卜着祭祀、收成、病患、生育……裂纹,就是泄露的天机.商人以细致的观察力和惊人的想象力,将日常生活中的所见、所为、所感转化成字符,刻在龟甲和兽骨上面,其中蕴含了后代的主要造字方法.
甲骨文,是中国目前可见,最早的成熟文字.有了甲骨文,中华文明就有了记录与传承的工具.经过演变传承,从祖先的心里流传到我们的指尖.从此,从个体到族群,所有的情感、知识、思想、经验,通过文字,一代代流传下来,中华文明得以塑造与传扬.此刻,我们写出的横竖撇捺,曾经一笔一画地刻在骨头上.
因为刻骨,所以铭心.
【技巧解读·巧妙抒情】在每个视频最后,总有点睛之笔,将悠悠的历史文化与现实生活感悟结合起来.通过富有层次的文案总结,这部纪录片引起了人们情感上的强烈共鸣,其中又以殷墟甲骨的这一句总结最令人拍案叫绝.将成语“刻骨铭心”拆开来,既暗合了甲骨文“刻骨”的真实情况,又与成语引申出来的“刻骨”形成双关,还与上一句“我们写出的横竖撇捺,曾经一笔一画地刻在骨头上”相呼应,意涵十分丰富,既是总结,又是起兴,使最后点睛的“铭心”格外打动人.
二 以人为本
第一帧画面,不见国宝,反倒是一个硕大的“人”字.之后,“人”字变为“人头壶”,画外音响起,“你来自泥土,头微微扬起,仿佛仰望天空”；画面中,天河深邃,人头壶仰首眺望.“它的脸孔非常生动,宽大浑圆的腹部又象征了生命的孕育.”《如果国宝会说话》总导演徐欢,早已把新石器时代仰韶文化的代表性文物看了个遍,最后,还是这件人头壶栩栩如生的“人”形,帮她下了决心.
徐欢说,做《如果国宝会说话》,是希望大家能从中看到国宝和人的关联.每件国宝都蕴含了丰富的信息与多维度的价值,当它们开口说话,岂是5分钟可以言尽的？“取一两个点,特别难.”虽然文物知识“干货”不少,但纪录片毕竟不比学术论文、考古报告；就连100件文物这一总数,相较全国灿若繁星的文物典藏,也只是沧海一粟.为了选取合适的点,徐欢说,她团队里的小伙伴“看文物资料都看迷糊了”；如今纪录片大部分杀青,“我感觉他们都足以报考文博专业”.她说笑中充盈着自豪.
最终纪录片切入的角度,既包括国之重器,又涵盖最新发现,但最重要的是选取中华文明的物证,串联起中华民族千百年来的文明坐标、历史图景.所以在《寻龙玦》中,除“主角”红山玉龙外,纪录片还展现了远古至明清玉龙形象演变的代表器物；在《神之徽章》中,以良渚玉琮王为代表,观众又全景式地俯瞰了整个良渚遗址迄今发现的诸项重大成就；甚至在《陶,醉了六千年》中,当代重制陶鹰鼎的陶艺家可可都在镜头前,讲述了自己追摩先人的心语……正如节目组另一位文博专家李晨在首播后的激动感言：“我们尝试了一种诠释文物的新手法,从物证和影像两个维度,尝试重构了中华文明的视频索引,善莫大焉.”
而“人”,这一贯穿于纪录片中的主题,为《如果国宝会说话》带来了“诗意的解读”,徐欢如是说.人头壶故事的最后,画外音响起,“六千年,仿佛刹那间,村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌”.此时此刻,观众仿佛与先人一道,凝视着同一双眼眸.
【考场速用】给岁月以文明,而不是给文明以岁月.无论是朴拙的人头壶,还是精心打造的越王勾践剑,主角都是藏在器物背后的人.工具只是工具,而藏在工具背后的智慧,和那已经消失在时间深处的创造者,才是我们今天真正值得学习和敬佩的人,他们的精神才是我们应当研究和传承的精神.
【适用话题】以人为本；传承；研究；文化积淀
三文化之美
除了内容诚意满满,《如果国宝会说话》的海报也非常美,水墨丹青遇上庄严肃穆的文物,大气中蕴含着古典风韵.海报,水波潋滟下的文物宝藏,蕴含着文明的力量.海报选取朱、黄、青、绿四种传统画作的背景色,用文房四宝之一的“笔”勾勒出文物的精致与华丽,水墨间呈现出满满的中国韵味.不同字体的“如果国宝会说话”浮于留白之中,展现“浮沉千年,浅言初生”的意境.萧何月下追韩信青花梅瓶、错金博山炉、马王堆漆棺侧挡板神鹿、《千里江山图》,四件国宝形态各异,时代也不尽相同,藏于水下,等待着“唤醒”的力量,象征着《如果国宝会说话》将用现代化手段,让文物“活起来”,这是中华文明的追溯,也是文化精神的传承与延续.
【考场速用】文化不是炫耀自己读过多少书,而是在举手投足间体现出来的.《如果国宝会说话》的四幅海报,没有过多的字眼,没有夸张的素材,只用一支毛笔和水底下的文物影像,就营造出了厚重的文化感和历史感.这就是文化的低调表达.
【适用话题】文化；海报；设计之美
纪录片论文参考资料：
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