原创《印度智能手机市场添新军》
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Realme在持续发力之后,最终在印度占到多大市场份额值得期待.
文│本刊记者 陈 芬
近期,继“一加”后又一个由OPPO孵化、并独立的品牌Realme成立.
7月29日,前OPPO副总裁李炳忠微博发文,正式宣布手机品牌Realme成立.李炳忠称,Realme的定位为全球年轻人提供潮流设计、以及强劲性能的产品.当前全球手机市场竞争激烈,用户向头部品牌集中,小品牌市场份额不断萎缩.在这种背景下,Realme品牌的成立就格外引人关注.
据了解,李炳忠原来是OPPO副总裁,负责海外业务.OPPO在2009年开启海外市场业务.自2013年到2018年的五年时间里,李炳忠带领海外市场部门把OPPO的业务从最初的3个国家,拓展到东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲在内的30多个国家和地区,成绩斐然.
《中国经济信息》记者查阅工商信息发现,Realme的实际主体位于深圳市前海深港合作区的“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”,而锐尔觅应该就是Realme的谐音.今年6月1日,该公司以5000万元人民币的资金注册成立,李炳忠担任执行董事兼总经理,王平任监事.根据股权信息显示,广东欧加控股有限公司（即OPPO）100%持股.
在这之前的5月28日,OPPO曾发布两项人事任命,其中一项即：由原来负责OPPO中国大陆营销事务的副总裁吴强接任李炳忠的工作,始而负责OPPO海外市场整体业务,至于李炳忠的工作安排则未透露.如今来看,这个答案揭晓了.在李炳忠微博官宣之后,OPPO CEO陈明永也转发微博点评：带着热忱出发,海阔天高,祝福Sky,to be Realme！
李炳忠透露,从2017年年底开始考虑创建Realme,经过半年多时间的思考,Realme是谁逐渐变得清晰.Realme手机“是一个既能为全球年轻人提供潮流设计风格,也能提供强劲性的产品”.
4月30日,OPPO携手亚马逊推出针对印度市场的全新子品牌Realme.5月,Realme在印度推出首款手机Realme 1,通过亚马逊印度独家销售,上市两个月销量达到40万台.据悉,Realme定位是针对中低端市场的千元机,其区间与小米手机在印度的售价相近.
据印度本地媒体报道,Realme 1在亚马逊上首销两分钟就被抢购一空,并以4.4的高评分荣冠亚马逊畅销排行榜中“评分最高”的手机.
今年,国产手机厂商海外市场的战略布局依旧激烈.此前Counterpoint发布的一季度数据则显示,小米以31.1%的市场份额超越三星,排名第一,继续领跑市场；三星排名第二,市场份额为26.2%.vivo、OPPO分列三四名,市场份额分别为5.8%、5.6%.荣耀首次跻身前五,份额达到了3.4%.市场份额正在进一步向前五大品牌集中,其他品牌的整体份额只有27.9%
市场研究机构Canalys的数据则显示,到了今年第二季度,三星和小米依然是印度智能手机市场的前二甲,分别拥有30%的份额,继续领先于其他所有竞争对手.值得注意的是,OPPO在印度智能手机市场的市场份额增长放缓,从2017年二季度的9%达到了10%,量年复合增长仅5%.而另一品牌vivo的市场份额则由13%下滑到11%.反观小米,却已经从年二季度的18%的市场份额增长到了30%,量年复合增长高达106%.
所以将Realme从中高端消费市场的OPPO独立出来,专门针对印度这个巨大的消费市场,进行高性价比的中低端机销售,对于OPPO原有的品牌定位、成本风险来说不失为一个好选择.此次Counterpoint第二季度数据也显示,Realme上市仅一个月,就抓住了印度整体市场1%的份额,十分成功.
值得一提的是,6月7日,小米在印度举行的红米S2发布会预热中,正在使用标签#RealYou,其中“Y”的颜色不同.舆论认为,这有对当时刚成立、还没从OPPO独立出来的Realme宣战意味.
Realme在持续发力之后,最终在印度占到多大市场份额,以及之后以印度为起点的发展前景值得期待.而印度市场智能手机格局之变也值得进一步关注.
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