原创《全媒体行动融媒体传播以名城名都甬港同行新丝路大型全媒体行动为例》
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摘 要：新媒体融合的时代要求给记者带来了新的机遇和挑战,也是新闻记者重新审视自我定位的契机和节点.本文以“名城名都·甬港同行新丝路”大型全媒体行动为例,探讨互联网时代下,如何以全媒体行动、融媒体传播,发挥不同平台的优势,形成合力,实现传播效果的最大化.
关键词：全媒体行动 前期策划 平台优势 传播效果
在香港回归祖国20周年之际,宁波广电集团策划发起了“名城名都·甬港同行新丝路”大型全媒体行动.本次行动集结了电视、广播、新媒体等不同平台的采编人员,在短短5天的时间里,行进足迹遍布港岛、九龙、新界.采访围绕香港回归和甬港合作两大主题,内容涉及政治、经济、人文旅游等领域.在这次全媒体行动中,传统媒体和新媒体结合各自的优势,取长补短,形成合力.
一、注重前期策划,带着“主题”和“问题”上路.香港回归20周年是年度的大事、要事,甬港两地人缘相亲,经济互补,交流频繁.如何在两者之间找到合适的切入点,使得报道既契合回归20周年的大主题,又带有鲜明的地方特色,是我们前期策划中考虑的重点.为此,我们在出发之前,通过市委统战部、市侨联等部门广泛收集信息,最终确定了“宁波帮的家乡情节”和“甬港两地产业合作”两大主题,并分别联络采访对象,制定采访行程.
带着“主题”是为了心中有底,带着“问题”则是为了发现惊喜.包玉刚、李达三等老一辈宁波帮虽声名显赫,但随着时间推移已经逐渐淡出,生于香港的第二、第三代如何传承宁波帮精神,如何延续对家乡的感情？新时期香港和宁波都面对着机遇和挑战,如何进一步拓宽合作领域,寻找共赢发展的新平台？报道组带着这些问题上路,并在深入采访的过程中,寻找答案.这样的议题设置,增加了观众听众网友的“代入感”,使得最终呈现的作品能够超越一般性的成就报道,给人以思索与启迪.
二、深刻认识媒体融合规律,充分利用新闻素材.移动互联网深刻地改变着人们收视习惯,从坐在客厅看电视到随时随地手机点播.如今,无论身处何地,只要有网络,就可以收看收听到海量的频道、频率内容.新的传播方式对一线采编人员提出了新的要求.在此次媒体行动的前期策划中,集团从电视、广播、新媒体部门抽调了精干力量,在确定选题的同时,明确报道组的全体成员必须暂时“忘掉”原本的身份定位,肩负起“一次采访,多平台发布”的任务.例如,在采访香港宁波士的同乡社团——香港甬港联谊会时,记者发现,这些宁波老乡们在提及故乡时,都不约而同地提到了时常萦绕在心头的景点,回味悠长的家乡小菜等“宁波符号”.限于电视、广播报道的时长,这些生动的素材无法呈现在传统的节目平台上,但却十分适合在“两微一端”等新媒体平台上进行发布,现场采访的记者就临时决定利用手机录制短视频,以此来反映旅港宁波籍乡亲思乡爱乡的情怀,通过新媒体平台予以推送发布.
同时在此次全媒体行动中,对于记者采访内容最终的呈现形态,不同的媒体平台既保持了报道的整体性,又突出了自身特色,如时政类的《宁波新闻》栏目中,以系列报道的形式,全面展现甬港两地的经贸合作、人文交流取得的丰硕成果,以及宁波士心系家乡,回报桑梓的拳拳之心.广播节目则聚焦甬港两地的知名人士,以专访的形式表现两地合作的历史.而新媒体部门则发挥形式多样、互动性强等优势,运用H5等技术手段,事前预热、事中造势、事后盘点,为整个媒体行动营造良好的网络舆论氛围.
融媒体传播“1+1大于2”的优势,在节目的播出环节得到了印证.据统计,从6月26日开始,电视、广播媒体、“两微一端”供播发相关报道54篇.除了在传统的广播电视平台上播出之外,还通过新媒体进行二次、三次传播,扩大了新闻的影响力.
三、注重“一专多能”,争做“全媒体记者”.传统的新闻工作者在融媒体传播的格局下,应练好基本功,掌握新技能、争做多面手.此次媒体行动中,由于采访日程安排非常紧密,记者往往要身兼数职,电台记者要充当出镜记者,电视记者要充当网络主播,新媒体记者要拍摄采访辅助镜头,每一名记者在完成为所属平台撰稿的同时,也要为其他平台提供基本素材,成为一名新闻多面手.如这次采访中,记者以香港维多利亚港湾为背景,录制现场口播时,除了按照传统新闻的要求使用模式固定机位拍摄外,还针对新媒体平台的特点,使用智能手机稳定器,以自拍的形式介绍在香港采访的感受,使网络版的报道更带“网感”,更符合网民的心理期待.
除了在采访中使用新设备外,记者还要针对新媒体的传播特点,打破传统的采集-编辑-播发的流程,在严把涉港报道导向关的前提下,及时用视频、图片、文字等方式第一时间为新媒体端推送类似“采访花絮”“记者感悟”等碎片化信息,让观众能够第一时间了解报道组在港的采访进程,也为后期报道的正式播发预热.
全媒体行动,融媒体传播不仅实现了对新闻素材最大限度的利用,拓宽了新闻传播的渠道,同时也对记者的业务能力提出了更高的要求.随着技术和传播手段的进步,电视、广播、新媒体等不同平台之间的界限将逐渐模糊,新闻工作者唯有持续深化“走转改”,及时升级“技能包”,才能在媒介变革的中勇立潮头.
（作者单位：宁波广电集团）
全媒体论文参考资料：
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