原创《省级党报融合转型态势与路径》
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摘 要：在媒体融合的大背景下,省级党报融合转型正呈现出全方位、大规模、深层次的发展态势.在这一态势之下,也存在着体制机制束缚、地方媒体局限和形式主义等问题.面对这些问题,未来的省级党报融合转型需要进一步加强体制机制创新,构建媒体联动机制,建立起全媒体的融合平台.
关键词：省级党报 媒体融合 融合转型
省级党报在贯彻党的路线、方针、政策和反映人民群众心声方面,一直起着重要作用.自推出媒体融合战略后,省级党报纷纷提出转型方案,推动融合转型进程.然而,在目前的情况下,省级党报的融合转型并非一帆风顺.因此,总结省级党报融合转型的发展态势,发现其存在的问题并提出创新发展路径在当下显得十分必要.
一、省级党报融合转型的发展态势
媒体融合是一项长期的系统性工程.自提出媒体融合发展之后,各省党报在新媒体的冲击下,通过走融合发展道路拓展了发展空间,正朝着建设新型主流媒体的目标前进,并呈现出全方位、大规模、深层次的融合转型态势.
1．省级党报的全方位融合态势.构建一体化融媒体模式是媒体融合的高级目标.在这一目标之下,各省党报不断创新融媒体模式,从报道形式、报道内容、表现形态,到思维、观念,再到重塑机构、再造流程等各个方面展开了全方位的融合创新.在这些措施的推动下,省级党报融合转型呈现出全方位的融合态势.
这种全方位,一方面表现在媒体内部的所有生产链条相关要素之间的融通,以及各个要素自身与新兴传播技术的融合；另一方面,也表现在省级党报与外部单位的联合上.如《内蒙古日报》就与《人民日报》、内蒙古三大运营商,以及内蒙古大学等高校建立战略合作关系,建设“两微一端”,实现了媒体融合的全方位发展.
2．省级党报的大规模融合态势.省级党报是党报序列中影响力较大的一种,且具有一定的数量和规模.从已有的省级党报融合转型来看,当前的融合正呈现出大规模的融合态势.这种大规模表现在三个方面：
首先,当前全国所有的省级党报都在推动融合转型进程,已经形成了全面覆盖的效果.比如,“厨房”的融合模式就已经被众多省级党报所采纳,成为融合战略中的一个重要抓手.在这个过程中,浙江报业集团、南方报业集团、上海报业集团等省级党报集团均表现出强劲态势,成为省级党报融合转型的典范.
其次是省内的大规模融合.省级党报往往涉及到各类子报及其下属各类新兴媒体平台,省级党报的融合不只是党报自身的融合.如今,省级党报融合已经辐射到下属所有媒体,从内容、技术、平台、经营、管理等五个方面进行融合,在重点领域和关键环节取得了自我创新和重大突破.
再次是新技术的大规模运用.近年来,新的传播技术层出不穷,给媒体融合转型提供动力.省级党报在融合转型过程中充分运用这些技术,在原有报纸采编业务的基础上,推出纪录片、短视频、MV、H5、VR、AR等形式丰富的新闻产品,增强了省级党报的传播力、引导力和影响力.
3．省级党报的深层次融合.在媒体的融合转型进程中,省级党报已经开始走纵深发展道路,表现出了深层次的融合发展态势.这主要体现在两个方面：一方面是机构的融合发展.省级党报在现有基础上,对机构组织进行了重组.不少省级党报新增了媒体融合部、音视图中心等新部门,以适应媒体融合发展的需要.另一方面是制度的创新.在关于媒体融合发展意见的基础上,多数省份都出台了相关的实施细则,并陆续出台了在机构设置、人员构成、考核评价等各个方面的新规定,探索制度创新的路子.
二、省级党报融合转型面临的问题
尽管当前各省党报融合转型推进迅速,并取得显著成果,但在现实运行过程中也面临着一系列的问题.同时,在融合的过程中,也有一些新的问题出现,需要引起重视.
1．体制机制瓶颈越来越明显.与市场化媒体和新兴媒体相比,党报在竞争力与活力方面受到体制机制的束缚.在同样的媒介环境和新闻事件面前,党报往往受体制机制的限制,在手段、方式和话语创新上难以施展,而新兴媒体则更容易做出生动活泼的新闻作品.
随着媒体的进一步融合,体制机制对媒体融合转型的限制越来越明显,主要体现在以下几个方面：一是对组织机构的束缚.组织融合是媒体融合的重要基础,但由于体制机制束缚,一些党报的内部机构很难被打破,固化的部门之间要真正融合仍旧困难重重.二是对报道形式的束缚.受传统事业单位和媒体属性限制,一些党报在报道形式上不敢创新,而选择稳妥保险.三是对报道话语的束缚.受传统报道观念影响,党报在融合过程中依然广泛存在僵化的宣传形式,而这些形式有的已经引起受众的反感情绪.
2．地方性限制影响传播效果.省级党报顾名思义是一个省的党报,而其所辐射的范围往往也是以一省为主.即便是当前互联网环境为省级党报提供了广阔的传播空间,但由于其内容多数依然是一省的内容,很难引发全国性的关注.不仅如此,省级党报的地方性还会影响其在某些重大事件上的报道,影响传播效果.如现实中的一些全国性重大事件,往往当地省级党报较为关注,而其他省的党报关注度较低.相反,当发生一些负面性的新闻事件时,一些省内党报经常会“失声”,而给其他市场化媒体、新兴媒体提供了机会.这种情况下,省级党报不仅没有把握住重要新闻事件带来的机会,反而有时候因为“失声”而降低了公信力.究其原因,还是受“地方性”的限制.
3．融合形式化有待改进.面对新闻传播渠道不断丰富的今天,融合形式已经体现出多元化、个性化的趋势.但就目前情况来看,“形式化”的融合依然存在.所谓“形式化”的融合,是指一些媒体为了响应号召而融合,而不是基于市场条件和当前媒体环境的主动创新.如新闻内容生产流程方面,融合后的省级党报多数还是停留于采、写、编、评等环节,常态机制欠缺.不仅如此,对于省级党报而言,目前的融合中缺乏精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息.服务方面也未能实现分众化、互动化和个性化.一些党报甚至为了融合转型,盲目地建立网站,开通微博、微信账号,但并没有理顺这些平台之间的关系,内容也多为党报内容,显然不是真正意义上的媒体融合.
三、省级党报融合转型的发展策略
推动传统媒体与新兴媒体融合发展,是当前舆论生态之下省级党报提升引导力、影响力与竞争力的重要途径.而媒体融合发展的关键在于“融为一体”,实现从“相加”迈向“相融”的目标.
1．深化体制机制创新,提升融合转型竞争力.面对当前省级党报融合转型的困境,体制机制创新是当务之急,也是融合转型的难点.笔者认为,体制机制创新要重点从两个方面着手：一是打破部门之间的壁垒；二是打破新旧媒体之间的隔阂.
目前,《解放日报》采用“一支队伍、两个平台”的一体化运作机制,为传统纸媒的融合转型探索出了一条新路.在组织架构方面,《解放日报》改“部门制”为“频道制”,频道下设不同栏目,采用栏目主编负责制,使栏目成为最基本的内容生产单元.在采编力量方面,《解放日报》对采编队伍进行整合,使一支采编队伍同时为报纸和新媒体两个产品服务,成功借势互联网的传播渠道.
2．省级党报联动,提升传播影响力.省级党报面向省内传播,在一些重大问题上,如宣传贯彻精神、推进国家战略部署、区域改革重大主题等方面,很难有全国性的影响力.因此,面对这些重大问题时,有必要打破传统的省域限制,通过省级党报的联动,从更大的视角、以更好的方式做好融合新闻报道,实现1+1>2的效果,提升全国性影响力.
《江西日报》在“经济新视线 激发新动能”系列报道中就做到了省级党报的联动.《江西日报》派出5个采访小分队,分别到浙江、湖南、湖北、福建、贵州等省份去做报道,挖掘省情相似的各个省份之间的经验.通过不同省份之间的党报联动,发挥了“跳出本省看周边,跳出区域看全国”的作用.对此,有业内人士认为,“党报的区域化新闻合作是一种携手合作、抱团发展的重要方式”.
3．建立全媒体融合平台,互联互通互补互动.面对一些形式主义的融合现象,省级党报融合的下一步需落在实处,真正发挥融合转型的作用.对于省级党报而言,除了建立网站、手机报、微博、微信等平台之外,还应建立全媒体的融合平台.通过全媒体的融合平台,真正实现不同平台之间的互联互通,实现平台与用户之间的互补互动.
对于省级党报而言,要想打破形式主义,迈出实质性的一步,就要敢于打破传统思维,敢于利用新兴传播技术.如《贵州日报》基于其大数据产业优势,提出了“贵州日报+”和“大数据+”的“两加”行动计划,推动集团整体转型.在未来的省级党报融合转型中,畏首畏尾或亦步亦趋都可能使发展陷入被动局面,必须拿出有效的融合方案,在创新中不断推进深度融合.
作者滕飞系南京工业大学马克思主义学院讲师
高军系南京工业大学2011学院助理研究员
陶银鹦系南京工业大学马克思主义学院研究生
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