原创《2019中国质量月走进绿叶：弘扬民族品牌缔造产业》
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文/本刊记者 申杰
提起高端化妆品品牌,大多数人的印象会停留在欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等跨国公司旗下的高端品牌.众所周知,高端品牌是养出来的.养分来自哪里？既来自高端消费市场,也来自品牌深耕市场的多年积淀,根基越深就越牢靠.
绿叶科技集团经过多年的探索与沉淀,在与意大利、瑞士等国家化妆品巨头广泛合作,引进高端科研技术的同时,迎合了中国消费者普遍喜爱的高端护肤品,在贫瘠的国产高端护肤品市场上,涌出一股淡绿色的清泉.
徐建成：绿叶的“护花使者”从最初怀揣2000元去北京闯荡,到如今绿叶品牌享誉国内外,并强势吹响进军高端市场的号角,绿叶掌门人徐建成凭借着过人的胆识和非凡的睿智书写出属于绿叶的一个又一个神话.
1993年,像很多怀揣梦想的青年创业者一样,徐建成从江苏踏上了北上的征程.2001年,徐建成成立了北京绿叶,产品覆盖家卫、清洁洗涤、个人护理等整个家用日化行业,成立第一年业绩仅100多万,而到2009年则突破了1亿,市场份额逐年递增,并连续3年保持50%的增长率,其中国际贸易份额占到30%左右,并形成“绿叶”、“绿派”、“绿巨人”三大品牌.
北京绿叶的开创为徐建成积淀了深厚的行业经验,自然也为苏州绿叶的诞生并进军直销埋下了伏笔.本着打造民族高端化妆品的信念,2011年徐建成创办了苏州绿叶.定位高端,绿叶从一开始就出手不凡.
随即,徐建成考察了欧洲化妆品研发生产市场,并确立了与国际化妆品巨头—— 意大利INTERCOS集团及其旗下瑞士C R B（瑞士国家生物护肤研究中心）公司的合作.这就意味着,绿叶化妆品的品质足以与国外众多赫赫有名的一线品牌相媲美.
而苏州绿叶日用品有限公司是徐建成继北京绿叶后的再次事业腾飞,翻开徐建成的履历,其身份是中国农工党党员、农工党经济委员会专委、绿叶科技集团董事长.回过头来看绿叶的发展之路,其实徐建成早已有着清晰和明确的规划,对这家日益成熟的企业,产品是生命线.其中直销产品以化妆品为主,S E A LUX E(希诺丝)系列有：海之恒妍、海之菁萃、全能活肤系列等,致力打造高端民族护肤品品牌.
2017年,直销行业的“黄金十年”刚刚起步的一年,绿叶科技集团在领导人徐建成的带领下稳步前行.他曾经说过,将更多的精力放在“实现并帮助更多人实现自己理想的生活”.而这也与企业的绿叶理念不谋而合：懂得奉献、甘当绿叶.除了这份事业,他崇尚为社会带来积极和正面的能量,而这样一位热爱事业工作超越生命的领导人,配得上是绿叶真正的“护花使者”.
敢为人先：为美而生的民族产品“为美而生”才是徐建成对绿叶最原始的期待.“绿叶成立之初我一直在想,绿叶科技集团的理念、文化、宗旨如何能用最通俗最简短的语言加以表述,‘为美而生’四个字,精准概括了绿叶文化的内涵.”专注美丽事业,树立起属于中国自己的民族高端品牌,是徐建成和绿叶科技集团不忘的初心.
高品质的产品,清晰的产品定位,让徐建成再度思考以一种什么样的模式来进行品牌与产品的推广,上天注定也好,机缘巧合也罢,直销以一种姗姗来迟的姿态进入绿叶的视野.2015年2月26日商务部公示苏州绿叶申请直销声明,时隔短短一年的2016年3月16日,苏州绿叶正式获得直销牌照.
在近2 0年日化产品自主研发的基础上,绿叶科技集团实力不断提升,逐步发展成为中国日化行业的科技引领者.绿叶科技集团先后与国际化妆品巨头意大利I N T E RCO S集团、瑞士国家护肤研究中心——瑞士C R B展开合作,共同致力于国际日化行业的高端研发.
随着产业的不断向前发展,如今苏州绿叶日用品有限公司注册资金已达1.398亿元人民币,成为苏州高新区一家集科技研发、生产制造、国际合作、品牌推广、市场营销于一体的现代化高科技集团企业.
苏州绿叶为了持续给市场供应产品,2013年把总公司落户在苏州高新区浒关工业园,总投资达3亿元,在72亩、总建筑面积10.68万平方米的产业园上研发生产苏州绿叶的产品.目前,苏州绿叶总业务包含了日用品、化妆品和保健品三大板块,具备年产12万吨日用品与化妆品的生产能力,生产线采用德国、法国、意大利等国先进生产设备和国际领先的质量控制系统.在未来5年实现年产值20亿元的目标,掀起国内民族高端护肤化妆品和保养品的潮流,打造具有中国标签的高端产品.
绿叶重点投资的化妆品产业园拥有“国际先进车间,精准生产制造”的特点所有洁净车间均达到10万级洁净标准,其中化妆品灌装车间达到万级洁净标准,为国内首屈一指.车间配备有国际先进的生产设备和现代化的自动控制管理系统.其中乳化车间所安装的德国E K AT O真空匀质乳化机、法国K A L I X自动封尾机等设备,均从国际知名设备供应商引进,是目前国际化妆品生产制造业一流的生产设备.
其次,“ 国际研发战略,引领最新科技”是绿叶科技集团发展的不竭动力.绿叶研发中心与国际知名化妆品巨头意大利INTERCOS集团及国际顶尖护肤品研究制造机构——瑞士国家生物护肤研究中心瑞士C R B公司达成长期战略同盟,发起新一代植物干细胞VITALAB Stemcells2TM在护肤品领域广泛应用的革命性研究.借助广泛的国际合作,绿叶为S E A LU X E赋予前所未有的深海提取技术和新一代植物干细胞专利技术,研制出特别适合亚洲人肤质的S E A LU X E高端系列护肤品.同时,绿叶与江南大学合作成立化妆品联合研究中心,共同致力于国内日化行业的高端研发.
面对风云变化的高端化妆品市场,绿叶科技集团生产制造中心将秉承“绿叶,为美而生”的企业宗旨,不断加强科技力量和人才力量,借助一流的技术、先进的设备、优秀的人才和品质重于生命的精神理念,为广大消费者提供高品质、真的日化用品和生活必需品.
精准定位：锻造民族的高端品牌说起高端化妆品市场,中国作为全球最大的高端化妆品市场,在这个庞大市场上的品牌却几乎是国外品牌的天下,国内高端化妆品罕有足迹.从人们的消费习惯上,也基本倾向于国外的知名品牌,原因之一国内高端化妆品可以说根本没有选择.为了打造出国内的高端化妆品,打造国人的天然女性之美,苏州绿叶日用品有限公司倾情推出SEALUX E (希诺丝)高端化妆品,为高端化妆品市场注入了一股中国力量.
而在中低端品牌相对饱和、高端品牌稀缺且利润空间大的国内化妆品市场现状下,也有越来越多的企业涉足高端市场.但在徐建成看来,高端与中低端品牌是不兼容的.“将中端品牌推向高端,改变消费者对品牌的认识,这种路线一般很难实现.而高端覆盖中低端品牌尽管相对容易,但也会面临牺牲掉一大部分高端份额的风险.”基于此番考虑,绿叶科技集团在品牌策略上一开始就遵循高端路线.
据徐建成董事长介绍说,国内的护肤化妆品市场虽然发展迅猛,但是国内民族品牌却是生存艰难,为了扭转这个局面,苏州绿叶连同瑞士国家生物护肤中心C R B公司以及意大利化妆品巨头INTERCOS集团合力推出包括护肤品、彩妆、香品在内的高端化妆品品牌,成为中国第一个中国制造的高端化妆品品牌.
“国内中低端化妆品市场已是一片‘红海’,至少是一片‘黄海’,但高端化妆品还是一片蓝海.绿叶诞生的初衷,是为了发掘这片蓝海,也是为了弥补民族高端化妆品品牌的缺失.”徐建成董事长将这一市场现状看在眼里,思考在心里.
对此,苏州绿叶日用品有限公
司投资了上亿的科研成本,研究专门针对亚洲人肤质的护肤化妆产品,让亚洲的女性拥有一个属于自己亚洲人的化妆品牌,而不是基于欧美人员研发出来的化妆产品.
徐建成董事长继续表示,现在很多国外品牌其实并不是十分适合亚洲人的肤质,毕竟亚洲和欧美在气候、地理环境、生活习惯上面存在着很大的差异.苏州绿叶的SEALUX E (希诺丝)则是更加贴合亚洲人肤质,尤其在补湿补水方面,SEALUXE (希诺丝)做到了长期锁水,保持肌肤湿润的效果,特别适合在干燥的亚洲天气下生活的亚洲女性,使之肌肤呈现天然的润泽之美.
绿叶科技集团产品品类不断推陈出新,绿叶也在生产制造中心,凭借国际领先的科技研发、一流的生产制造和严格的质量管理与控制,不断推出希诺丝、爱生活、家得丽、卡丽施、纽维兹、安耐斯、香恩利、绿派、等品牌的高品质、真系列化产品,深受消费者青睐.以客户满意为服务宗旨,以尖端的技术、合理的成本、快速的服务、高效的沟通和提供物美价廉的绿色产品为服务原则,绿叶科技集团独创“新直销、新零售、新电商”的F2C2C消费4.0全新商业模式,打造完成了线上购物、线下体验和现代物流完美结合的大众创富平台.
“绿叶这两个字,低调而不失生机,代表一种生命力,可以从一片叶子变成参天大树甚至整片森林,有张力,有潜力.”对于绿叶这个名称的初衷与构想,徐建成如此说道.而绿叶,也正如他所言,破土而出,拔地而起.
绿基金：蕴育美丽 甘于奉献自20 01年在北京创立北京绿叶世纪日化用品有限公司以来,徐建成先生始终胸怀“达则兼济天下”的责任感和使命感,在企业不断取得快速发展的同时,一直不忘帮扶他人、回馈社会,由此成立了“绿基金”.
据了解,绿基金是由苏州绿叶日用品有限公司注资设立的公益基金会,全称为“苏州绿基金公益基金会”.基金会于2014年7月8日,向苏州市民政局正式提交申请资料,2014年8月27日正式获批成立.绿基金以“热心慈善公益事业、积极承担社会责任”为宗旨,致力于传播“蕴育美丽、甘于奉献”的绿叶精神.
徐建成董事长坚信,企业家应当把热心社会公益当做一种责任,这不仅有助于促进社会和谐,更是企业家和企业员工完成自我激励的有效方式.这种自我激励,是企业发展新的动力,当然也是一种快乐.
苏州绿叶公司成立后,企业员工积极响应徐建成董事长的大爱情怀.为了将这种个人慈善义举,发展成为专业化的绿叶公益事业.绿叶申请成立绿基金公益基金会——绿基金,并于2014年8月27日,获得苏州市民政局正式批复,获准成立.
作为一项致力于专业化发展的公益基金会,绿基金接受主管单位苏州市民政局的监督与管理,并下设理事会和监事会两大机构,由部分苏州市民政局与企业员工共同组成工作组,负责基金会的推广、发展、公益计划、资金监管等工作.
企业经营与社会责任同步建设,既是徐建成董事长的企业发展方针,也是绿叶董事会和全体员工的共识.因此,在绿叶未来战略发展的逐步实施过程中,绿基金的科学发展将成为重要内容之一.
绿基金以“热心慈善公益事业、积极承担社会责任”为宗旨,致力于传播“蕴育美丽、甘于奉献”的绿叶精神,绿基金主要关注的公益方向有：教育事业、社会治安、女性健康、环境保护.
拥有绿叶科技集团良好的企业经营作为后盾,绿基金已发展成为一支合规合法、利国利民的公益基金会.从2009年至今,绿基金多次捐赠中国民警英烈基金会、江苏省厅见义勇为基金会及江苏省各市、县见义勇为基金会以及四川九寨沟地震灾区等,累计捐助北京大学贫困大学生、西北甘肃贫困大学生和江苏贫困学生400余名,捐助公益总额达3000万元.
主要的慈善捐赠和公益事迹有：
2014年8月27日,绿基金正式绿叶宁夏精准扶贫捐赠仪式通过苏州市民政局审核批准成立；
2017年6月20日,绿基金向中国民警英烈基金会捐赠600万元；
2017年9月3日,绿基金向宁夏回族自治区银川精准扶贫捐资500万元；
2014年7月18日,绿基金向江苏省厅见义勇为基金会捐赠300万元；
2017年8月12日,绿基金向四川九寨沟地震灾区捐赠100万和100万物资；
2017年6月1日,北京大学教育基金会徐建成助学金在北京大学正式设立；
2013年至2017年,绿基金向苏州市局大病特困基金会累计捐赠120万元；
2017年7月7日,绿基金向盐城市局见义勇为基金会捐赠50万元；
2014年11月3日,绿基金向苏州市道路交通安全协会捐赠20万元……
“诚者天道,信者商道,思诚立信,为人之道”.产品质量方面,从研制、营销直到消费者使用,皆百实无一虚.业务发展方面,一贯坚持宁为直伐,不为曲全的商道精神,做到重承诺、守信用、规范求发展、良心铸口碑.社会责任方面,绿叶秉承“热心慈善公益事业、积极履行社会责任”之宗旨,致力于传播“蕴育美丽、甘于奉献”的绿叶精神.
质量月论文参考资料：
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