美术设计方面有关本科论文范文跟电子商务美术设计的原则和要求方面本科论文范文

《电子商务美术设计的原则和要求》

该文是美术设计方面有关本科论文范文与美术设计和电子商务和原则方面毕业论文范文。

何海燕（九江学院艺术学院 332000）

本文为【2014年江西省艺术科学规划一般项目】项目名称：平面设计与电子商务的专业结合及发展状况研究.项目负责人：何海燕；项目编号：209

随着互联网技术的不断发展和中国网民的逐年增加,电子商务也实现了迅猛的发展.按照戴建中所著《电子商务概论》中的表述,电子商务的定义包括广义和狭义两种,我们平时一般提到的电子商务是指狭义的电子商务.狭义的电子商务是指通过使用互联网等电子工具在全球范围内进行的商务贸易活动.1由于电子商务交易形式中,消费者主要是通过访问商家的网页来获取企业和商品信息的,而网页设计又离不开美术设计这个大的范畴,所以,电子商务和美术设计有着非常紧密的联系.

一、电子商务美术设计的重要性

根据相关数据显示,2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元,较2014年增长36.2%；2015年11月11日“双十一”淘宝商城购物狂欢节突破912亿大关,可以说,电子商务的飞速增长是不争的事实,它带来的巨大商机也是毋庸置疑的.随着电子商务的发展壮大,网上商店的与日俱增,消费者选择的空间也变得越来越大了.如何在数量如此庞大的同类商品中,让消费者注意到自己的商品,除了必要的营销手段外,“视觉营销”也是不可忽视的.“视觉营销”离不开网页设计,因为网页设计的水平会直接影响到消费者对企业和商品的形象和评价,并最终影响到消费者的购买行为.所以,电子商务美术设计在网上交易过程中发挥着不可忽视的重要的作用.

二、电子商务美术设计原则

电子商务网站一般以商品发布、展示和售卖为主要功能,而商家的商品一般种类和数量都比较庞大,所以电子商务类网站对美术设计提出了较高的要求.一个布局合理、导向清晰、内容有条理、界面美丽悦目的网站,会给消费者带来轻松愉悦的浏览感受,让消费者愿意看下去并可能发生购买行为,反之,则可能不愿意作更长时间的停留.所以,电子商务美术设计必须把握一些基本的设计原则,具体来说,应至少包括以下几个方面：

(一)整体感

电子商务美术设计一种最主要的形式是网页设计,而网页设计也是属于平面设计中编排设计的一种.整体统一、和谐是编排设计的基本要求,电子商务美术设计也是如此.强调网页页面的整体感原则,就是要强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的联系.通过版面的图片、文字、色彩之间的整体安排、组合和协调,使版面具有秩序美、条理美,从而获得更好的视觉效果.只讲版面形式而忽略内容,或只考虑内容而缺乏形式的艺术表现,版面都是不成功的.只有把形式与内容结合起来进行思考,强化整体布局,才能取得理想的、整体和谐统一的效果.

(二)美感

我们知道,美感是有很强的主观性的.同样的事物,有人觉得美,而有人并不觉得美.但不能因为这样,我们就否定事物本身的美对美感产生的作用.康德也认为：美感是主观的,凭借感觉而不假概念的,但同时却又不完全是主观的,仍有普适性和必然性.在他看来,美必须借心才能感觉到,但物亦必须具有适合心理机能的条件,才能使心感觉到美.2他在这里也强调事物本身的特性也是美感产生的重要条件.互联网上,各种网站五彩缤纷,个性不一,但是我们仍有评判其美感的标准.尤其对于电子商务类网站而言,使消费者在浏览时感受到美感,首先能让消费者第一眼“喜欢”上这个网站,其次因为“喜欢”,所以愿意作较长时间的停留和进一步的仔细阅览,有了较深入的阅览,才能让消费者深入了解网站商品,才能使最后的购买行为成为可能.

(三)易读性

网页作为一种媒介,其主要功能依然是传递信息,这些信息是通过网页让人“阅读”的,所以,网页设计首先要遵循的原则就是阅读感.电子商务网站一般需要处理和展示的信息量都较大,应该更要强调网页的易读性.易读性,就是信息有层次、有目的地传达,使人产生愉悦的阅读体验,这是网页设计需要实现的最基本目标,也是所有用户体验的基础.3当用户访问网页时,如果点击进入了自己想要找的信息内容,而这些信息内容又很恰当地、秩序井然地排列在网页页面上,自然会给人无比舒适的浏览体验.要做到这一点,网页设计师要做的就是运用视觉规律和各种设计手段,有效引导用户阅读和体验,解决客户的问题并满足用户的需求.

(四)风格适当

关于网站的风格问题,美国SimpleFlame公司网页开发高级工程师和设计师Patrick McNeil在其所著的系列《网页设计创意书》中总结了11种目前网页设计的主要风格,主要包括：扁平化设计、反扁平设计、3D设计、极简风格、无边框风格、矢量风格插图、超级头版、黑板风格等.这么多的风格,应该如何选择呢？Patrick McNeil在该书中指出：在为自己的网站选择风格时请仔细考虑,确保设计风格与整个品牌形象和网站传达的信息浑然一体.4其实,电子商务网站虽然都是卖东西的,但是所售货物却各种各样,就是卖同一种类商品的,针对的消费人群也不一样.比如,都是卖服装的,分为男装、女装、中老年服装、童装等等；都是卖女装的,但是按女装风格又可以分为中式风格、欧美风格、日韩风格等；按穿着场合还可以分为职业正装和休闲装等.设计成哪一种风格,要根据自己网站的内容和商品的特点来决定.比如,天猫知名休闲女装品牌“素缕”的店铺设计,从模特的表情、场景道具、网站色彩、文字字体的选用,无不体现出该品牌追求的简洁内敛、自由安静、极致洒脱的精神.消费者通过网站风格就感受到了品牌与商品的态度与情感,网站风格很好地吻合了网站的主题和内容.对于网站而言,没有好不好看的风格,只有合不合适的风格.

(五)色彩运用合理

马克思曾说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式.”5色彩不仅影响人们对事物的感受,还会影响人的情绪.一个色彩运用合理、搭配美观的网页,会带给人赏心悦目的视觉感受并愿意浏览下去,而能留住“读者”则是电子商务网站基本的任务.电子商务网站的色彩设计,首先要考虑网站的内容,要符合企业形象和商品的性质、功能及风格等,也就是色彩及色调的选用要合理；其次,在主色调的前提下,做彩的搭配与调控,达到统一中有变化的色彩效果.不管网站的内容和所售商品是什么,都不应该让阅览者感到压抑或因色彩过于炫目而烦燥不安.有的网站为了追求个性,大量运用黑色与暗色,深色的文字在深色的背景下非常不利于阅读,大面积的暗色也会影响浏览者的情绪.

(六)注重个性

个性就是个体独有的并与其他个体区别开来的整体特性.唯物辩证法认为,“共性”即普遍性,“个性”即特殊性,两者密切联系,不可分割,是辩证统一的关系.一方面,共性寓于个性之中,并通过个性表现出来,没有个性就没有共性；另一方面,个性也离不开共性.很多电子商务网站设计风格相似,但应该避免“千网一面”的问题,而要在类似风格的情况下,尽力给人以独特的感受,并且与其内容完美匹配.因为“……人们总是喜欢多样化的,划一的东西看厌了,就会追求新鲜的、个别的、有差别的东西.”6例如,售卖休闲、棉质服装的很多网店的背景设计均采用棉布、织物底纹,以体现商品的特征.但是,因为这种做法太多,如果设计时没有自己独特的个性,很难让消费者留下深刻的印象.Cotton Bureau (https://cottonbureau.com)网站就很好地处理了这个问题.该网站明显采用了扁平化风格,但是你感觉不到与其它扁平化网站有雷同之处.该网站也是一个卖休闲、棉质服装的电子商务网站,但是没有采用棉布织物的底纹,而是在背景中用Ｔ恤衫排列成图案,给人一种独特的视觉体验,既遵循了当今时代的视觉风格却又不失自己的格调和个性.

三、电子商务美术计基本构成要素及设计要求

电子商务类网站虽然信息量庞大,需要处理的信息比较多,但从视觉构成元素的角度去分析,无非是图形、文字、色彩和版式几个方面.电子商务网站里出现的图形和文字等都是通过网络传输数据,最终是以屏幕显示的方式呈现在用户面前,所以,不同于印刷类美术设计对图形和文字等的要求.

(一)图形

电子商务网站所用的图片主要用于屏幕显示,在处理图片时要注意图片质量和大小之间的关系.一般用于网络传输的图片都要求不能太大,否则会影响传输的速度,但是如果图片压缩太过,又会影响图片的质量,图片如果过于模糊,看不清细节,会在消费者心中造成商品质量低劣的印象.所以,要在图片质量和大小之间找到一个平衡点.

(二)文字

电子商务页面设计其实相当于一个版式设计,每一单个页面相当于一个版面,一般来说,一个页面中用的字体不能太多,以2-3种为宜,太多则显得乱.字号要合适,行距适中,以利用阅读.色彩变化亦不能太多,避免花哨.有很多网站,为了吸引消费者注意,用许多渐变色的闪烁的字,但是到处闪烁的色彩只会让看的人感到眼花缭乱,难以达到预想效果.另外,设计时要注意尽量用通用的字体,有很多字体,可能用户的电脑上没有安装该字体造成不能正常显示或效果变形.

(三)色彩（根据网站内容和风格）

色彩的运用对一个网站来说至关重要.电子商务网站的色彩设计,主要有以下几个方面的要求：一是要能较好地表达网站的内容和主题,色彩也是为主题内容服务的,与主题内容相匹配的色彩设计是首要的要求；其次要把握好图文、文字和背景之间的对比关系,明度对比过弱会影响内容的易读性和舒适性.再次,要处理彩的层次感,层次感可以带来页面的丰富和变化感,但是,因为电子商务网站页面上的图文信息量一般都较大,所以色彩层次不宜过多,因为,简洁明了才能带给消费者良好的浏览体验.

综上所述,在对电子商务网站设计时,考虑到电子商务网站特殊的使命,必须遵循一定的设计原则,只有遵循了这些基本原则,才能让电子商务美术设计更好地为服务于电子商务网站的目的和功能,也才能在众多同类商务网站中脱颖而出；另外,在具体的设计制作时,对文字、图形及色彩的处理也要符合网上传输和显示的要求,以达到较好的屏幕呈现和使用视觉效果.

注释：

1.戴建中.电子商务概论（第2版）[M].清华大学出版社,2012：6.

2.朱光潜.听朱光潜讲美学[M].安徽人民出版社,2012：19.

3.王晖.网页设计那些事[M].人民邮电出版社,2015：41.

4.[美]Patrick McNeil著,王沛译.网页设计创意书（卷４）[M].人民邮电出版社,2015：79.

5.马克思恩格斯全集（第13卷）[M].人民出版社,1998：145.

6.宗白华.美学的散步[M].安徽教育出版社,2008：35.

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