原创《文旅融合视角下的山东省文化创意产业园策略》
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田真 山东女子学院
摘 要：文化创意产业园是文化创意产业发展的重要空间载体,然而现实中,缺少了人气的文化创意产业园往往经营不善,不仅造成资源浪费,更对文化创新创业者的热情造成打击.本文基于“文化+旅游”的产业融合发展思路,设想将山东省文化创意产业园打造为适宜旅游者和社会公众参观、体验的文化创意旅游综合体,激发文化创意产业活力.
关键词：文化创意产业园 文旅融合 山东省
一、文化创意产业园概述
目前,国内外至今尚无对“文化创意产业园”概念的统一界定.现实当中,许多规模不一、主题多样的文化创意场所均以“文化创意产业园”自居,从侧面反映出对“文化创意产业园”概念的混淆、应用不规范等问题.本文研究的文化创意产业园主要指以创意生产为主要活动,主导产业明确、公共服务平台和设施完备、产业链相对完整、示范作用明显的集聚区.即指占地面积较大（通常为2万平米以上）的文化创意产业园,其内部一般包含广告、建筑、艺术和古玩、工艺美术、设计、软件设计、电影音乐制作、休闲娱乐、表演艺术、出版、广播电视等多种业态形式.文化创意产业园是文化创意企业的聚集地和文化创意成果的集中展示区,集知识、创意、娱乐、体验于一体,能够较好地满足旅游者的多样化需求.文化创意产业园与旅游目的地具有相似性,文化创意产业园也是潜在的旅游目的地.
二、山东省文化创意产业园发展状况
近年来山东省各地市纷纷建起各类文化创意产业园,充分发挥集聚效应和孵化功能,有效提升了文化创意产业发展的整体水平.园区涵盖动漫、影视制作、工艺美术、广告、古玩、出版等多种行业类别,同时出现了一些具有开创性的创意体验门店或场所.此外,山东省文化创意产业园积极探索运作模式的创新,出现了校地合作、中外合作办园,甚至出现了体现公益精神的地方残联与文化创意产业园开展就业合作的新形式.虽然山东省文化创意产业园发展势头正猛,但从总体来看依然存在一些问题：
1.文化“有余”,创意不足
作为孔孟故里,山东是国内外闻名的文化圣地,然而就山东省文化创意产业发展情况来看,对文化的利用与创意不足,造成文化资源相对“有余”的结果.在文化创意产业园发展方面,部分园区入驻的企业类型虽以文化类企业为主,但对于文化创意的挖掘仍不足,限制了文化创意价值的发挥,甚至许多文化创意企业及其产品以模仿居多,真正的自主创意较少,与国内先进省市相比还有不小差距.
2.业态杂糅,功能简单
一些文化创意产业园存在“一园多用”的情况,园区内进驻了许多非文化类企业,不利于产业集聚优势的发挥.还有个别文化创意产业园甚至逐渐演变为以餐饮、娱乐消费为主的商业街区,商业气息浓厚,“文化创意”氛围全无.目前山东省文化创意产业园的功能主要以生产或办公为主,不对社会公众开放；而另一部分对外开放的文化创意企业也主要以面向少年儿童开展教育培训为主,文化创意产业园功能较为简单.
3.认知度低,人气不足
山东省多数文化创意产业园人气不旺,园区与社会公众之间的联系较为薄弱.文化创意产业园没有推出足够多的文化创意体验项目吸引人流前往,“文旅融合”程度低,从长远看不利于文化创意企业经济效益的实现和文化创意的持续激发.个别文化创意产业园建设之初即为商住两用的写字楼形态,目前活动空间和未来拓展空间有限,客观上不适合采用“文旅融合”的产业发展模式.
三、基于“文旅融合”视角的山东省文化创意产业园发展策略
1.引进创意人才,鼓励大众创新.
文化创意产业的核心竞争力是人的创造力.高校是人才的重要来源,山东省文化创意产业园应加强与文化产业管理、艺术设计、旅游管理等专业的合作力度,打造文化创意实践基地,进行人才对口培养,为“文旅融合”的文化创意产业发展储备人才.其次,以艺术家、设计师等为代表的精英人才是文化创意产业的重要支撑,应采取人才奖励政策吸纳各领域的文化创意精英进行创新.此外,创新不是少数人的专利,人类已经步入大众创新时代,文化创意产业园要充分调动大众创新的积极性,定期举办文化创意大赛,充分发挥创新化带来的发展动力.
2.根植于优秀文化,将文化创意“显性化”.
山东省优秀的传统文化、新兴的时尚科技文化等为文化创新提供着取之不尽的灵感素材.在文化创意产业园内开辟非物质文化遗产展示体验学习区,激发传统文化活力,传承优秀文化.聘请民俗文化专家系统梳理地方文脉,提炼文化特色,进而由文化创新团队研发推出具有地方特色的文创项目或产品,发挥旅游体验及作为旅游商品的功能,将文化内涵外显化.将最新流行文化趋势、亚文化元素以及环保、公益、乐活等理念注入园区的设计与运营,让文化创意产业园时刻保持理念领先,实践超前.
3.构建产业融合协调机制,加强业态把关.
文化创意产业园的“文旅融合”发展需要以文化主管部门为主导,文化与旅游主管部门通力合作,构建产业综合协调机制,为产业融合发展作出长远规划.文化创意产业园在引入企业时,文化主管部门应严格进行把关,非文化创意类相关企业不得入驻,以保持园区较为纯粹的文化创意氛围.合理控制同类别文创企业数量,避免过度竞争.增加互补性、协同性文创企业数量,促进各类文创形式均衡发展,形成科学合理的园区业态结构.
4.明确主题定位,做好功能分区.
文化创意产业涉及领域宽泛,文化创意产业园应有自身明确的定位,或综合型,或突出影视、广告、设计、地方文化等某一方面特色,走主题化发展道路.将部分文化创意产业园进行旅游化的改造,根据实际情况选择是否进行研发与体验功能分区,研发区是供文创企业进行创意生产的区域,而体验区则更多服务于旅游者和社会公众的求知、求新需求,二者既可以 “前店后厂”,做到互不干扰,也可以“和平共处”,将文化创意生产与消费过程相融合.同时在文化创意园内或周边开辟配套服务区,满足工作人员日常生活需要,具备接待社会公众与旅游者的能力.
5.文旅优势互补,内容与营销并重.
文化创意产业的优势在于内容的价值,旅游业的优势在于传播的能力.基于“文旅融合”视角打造的文化创意产业园即是一个文化创意旅游综合体,在确保创意内容优质的前提下,应借助丰富的旅游营销渠道进行宣传,扩大其影响力.当越来越多的社会公众和旅游者开始认可并热衷于文化创意消费,由消费者自身产生的影响力——朋友圈口碑效应,将在文化创意产业园营销中发挥重要作用.
四、结束语
“文旅融合”,就是要让文化创客的劳动得到应有的回报,让民众接受生动活泼的文化教育,让城市文化氛围更好.“文旅融合”是双赢的选择,必将为山东文化及旅游事业发展创造更多可能.
创意产业园论文参考资料：
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