原创《积蓄已久的玩家能量，品牌该如何将它释放出来》
该文是该如何有关论文范文例文和积蓄和玩家能量和将它相关开题报告范文。
据说游戏玩家都是讨厌广告的.
这个传说并不完全正确.
他们讨厌的是莫名其妙的植入,渴望逃离的是干扰体验的插播或喧宾夺主的冠名.事实上,数据表明,73%的玩家并不反感游戏借助品牌赞助获得变现.
那么,除了通过广告触达玩家,品牌主有没有更高级的玩法？
游戏,是今天人类的一种生活方式.在游戏的语境里,品牌需要思考的是：如何深度切入玩家文化？有没有可能让品牌也成为游戏所打造的生活方式的一部分？
游戏,是一种生活方式
著名未来学家简·麦戈尼格尔研究发现,在玩游戏上,全世界的人每星期总共耗费的时间竟高达30亿个小时.可以说,游戏点燃了人们头脑里的快乐,成为了“人类从支离破碎的现实中获取能量的加油站”.
集娱乐元素及场景于一体的先天优势,加上不断优化的沉浸式体验,让越来越多的品牌开始对游戏青睐有加.让玩家在游戏中体验品牌的魅力,大概是品牌主梦寐以求的事情.
然而,尽管品牌很早就把游戏视作重要的营销渠道,但从最初的横幅广告、弹出式窗口,到后来接受度较高的奖励视频广告、原生广告,都是品牌主在游戏的背景板前面自说自话,而玩家早已对此视若无睹：他们熟练地屏蔽、跳过,或是大大缩短浏览时间——这样才能把更多的精力放在游戏本身.
毕竟,生硬地“跳”到游戏里,只会打扰玩家原本充实满足的“心流”体验.只有跟年轻人玩到一起,建立情感共鸣,才能打动他们的心.
有人做了这样一波测试：把外卖跟游戏打通,并在外卖里加入游戏里的兑换奖励码（CDK）礼包.结果出人意料：为了抢C D K礼包,玩家几乎“不择手段”.外卖立刻被打爆,甚至还被入侵.
可见,尽管游戏流量惊人,但玩家的能量却并没有被完全释放.
那么,如何释放玩家能量？对于游戏这种原本就高度娱乐化的活动来说,品牌要想赢得玩家的认同和好感,首先要把自身也变成这项娱乐活动的一部分.
广告的低互动PK 游戏的高参与,品牌该何去何从？
以当今全球最火的竞技游戏《英雄联盟》（L e ag ue of L egend s,以下简称L OL）为例.这款由拳头游戏开发的多人在线战术竞技网游（MOBA）,从2009年美服公测开始（国服公测于2011年）就席卷全球,全球日均流量高达千万,月活跃人数超过1亿,成为世界上用户量最大的网络游戏,没有之一.
这么大的一块蛋糕,品牌主该怎么切？
· 可口可乐：游戏事件赞助
可口可乐的思路是：对于LOL的粉丝来说,还有比坐在电影院里看比赛更爽的事情吗？于是,从2015年起,可口可乐与拳头游戏合作,促成了LOL赛事在可口可乐投资的影院的直播.尝试成功后,双方将2016年L OL S6总决赛搬进了欧美各大影院,来自17个国家、196个城市的成千上万L OL粉丝,在大银幕上观看了总决赛的实时直播.喝可乐看直播,也不知不觉成为了粉丝的打包选项.T i p：与传统竞技项目不同,电竞世界的锦标赛屈指可数,每一场都是粉丝们的盛宴,这也为资金雄厚的大品牌提供了一个触达玩家的绝佳时机.而对于小品牌来说,同样可以组织或赞助小型游戏事件,通过大型赛事之外的事件迎合玩家的种种参与需求.
· 肯德基：打通服务渠道
肯德基的思路是：宅男宅女玩家一定不愿意为了订外卖而退出游戏,大概也不想订那些需要双手进食的、不方便边吃边打游戏的食品.于是,肯德基在与L OL合作时,特地将肯德基的外送服务与游戏打通,玩家可直接在游戏中下单订餐,且外送菜单中多是方便单手进食的食物.短短几天,肯德基就成为了玩家的外卖首选.
Tip：除了打游戏之外,每个玩家都有衣食住行、社交、情感等各种诉求,品牌切中其中任意一个诉求,都是一个无比巨大的市场,关键在于,能否找准玩家的痛点,用他们感兴趣、可接受的方式来呈现你的产品或服务.
· 战马：激活UGC能量
战马（新晋能量型维生素饮料）的思路是：游戏中“坑货”遍地,“坑货”已成为游戏圈的热门话题,因为“坑货”所发生的故事和“事故”,让很多玩家累觉不爱,急需补充能量.这个既有的现实场景为战马带来了极佳的沟通时机,那么,为什么不给玩家一个吐槽“坑货”的机会,来体现战马补充能量的产品价值和“主动战”的品牌精神？
于是,@Warhorse战马在微博发布#英雄联盟“坑货”图鉴#话题,配上了八张生动的典型“坑货”图,鼓励大家“说出你的故事”.每个玩家都有积蓄已久的、当着队友没法说、在现实生活里也不宜分享的槽点.给玩家搭建一个平台,战马立刻激活了沉睡的UG C（用户自制内容）能量,在没有推广的情况下,一举收获了超过220万阅读量和超过6000条评论,在玩家的自发社交传播中,也强化了战马的品牌印象.
T i p：品牌在与用户互动中,如能将品牌理念与游戏精神进行深度结合,往往效果更佳.例如,战马“生活总要继续,被坑不怕,来瓶战马”的理念,就与玩家“遭遇‘坑货’后一边叫苦一边继续征程”的精神高度契合,这样的传播也能进一步增强玩家对品牌的认同感.
除了L OL之外,我们在其他游戏里也看到另一些方式,它们乍一看有些“曲线救国”,却同样可以让用户强化品牌印象.
· 关键意见领袖（KOL）背书
明基BenQ先后赞助了炙手可热的新生代电竞团队“Evil Genuises”“Cloud9”“Flash Wolves”,其电竞专用显示器也迅速走红电竞圈.
T i p：就像运动员为品牌代言一样,出色的电竞玩家同样也能帮助品牌撬动游戏圈市场.比起品牌的强硬植入和自说自话,KO L们的使用心得和产品推荐,显然更能占领广大玩家的心智.
· 助力游戏开发
在游戏赞助方面,向来是锦上添花的多,雪中送炭的少,而更能引起粉丝好感的显然是后者.墨西哥快餐品牌Taco Bell曾发布“Feed the Beta”计划,帮助独立开发者打造他们梦想中的游戏.获选者可以获得500美元的Taco Bell礼品卡,并在6个月内可以通过一个私人论坛与专家小组进行交流.Ti p：通过这种方式,品牌能够进入游戏产业链前端,迅速在独立开发者群体中打响品牌知名度,进而也影响更广泛的游戏玩家.
· 品牌融于游戏
知名薯片品牌D o r i t o s曾开发了一款名叫《D or ito s V R Batt le》的高度交互式虚拟现实（V R）游戏.在游戏中,玩家需要抓取一些形似玉米片的东西来获得分数,还需要躲避一些危险的障碍来保证游戏的顺利进行.游戏一上线,立刻吸引了大量玩家.
T ip：传统的思路是把广告植入游戏,Do r i tos却带来一种更有趣的玩法：广告就是游戏本身.玩家在娱乐的同时,顺带也就记住了品牌.
游戏,将重塑营销思维
简·麦戈尼格尔作出乐观判断：游戏不仅不会带领我们走向文明的灭亡,相反,它们会带领我们重塑人类文明.
这一点正在品牌营销中得到验证.在传统营销中,品牌的诉求就是提升商业竞争力.但今天,游戏、电竞、二次元,正在为商业营销带来另一种思维方式,赋予品牌更多想象力.好玩、开放、尊重多元文化、融入年轻人的生活方式,这些特质日益成为品牌打动年轻人群的核心竞争力.
但必须承认,要想真正融入游戏的世界,对品牌来说也是个不小的挑战.简单的资源置换会被玩家认为是不走心的表现,品牌和游戏需要从产品、设计、消费者等各个维度考量双方的融合,这不仅需要解决场景、渠道、支付等技术上的问题,还要找到双方文化的契合点.
而要想达成文化契合,最简单的办法就是多听听玩家的声音,找出他们的所爱、所恨、所思、所念.毕竟,每一个亿万级的游戏,都自成一个丰满的世界观,品牌的每一个创意,其实都可以在这个世界观里就地取材,在此基础上用玩家语言与玩家沟通,形成品牌互动的良性循环.
品牌与游戏之间,原本各有各的闭环,而打破隔阂的关键,就在于双方能否达成共识,品牌是否了解玩家想要什么,玩家愿不愿意跟品牌玩到一起,以及怎样玩到一起.
最终,深度交互、品牌共建,才是获得用户的有效方式.
该如何论文参考资料：
归纳上述：上述文章是关于积蓄和玩家能量和将它方面的相关大学硕士和该如何本科毕业论文以及相关该如何论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
