原创《功夫财经公众号走红，知识收费时代来临了吗？》
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功夫财经于2015年11月创立,创始人王牧笛的初心是为用户提供财经时事资讯与财经评论.从传统媒体到与郎咸平合作《财经郎眼》,他多年所积累的资源和经验,都放在功夫财经自媒体创业上.
王牧笛觉得要想继续创造知识付费红利,必须做到独家、有趣、“真”专业.他深知自媒体创业风口已关闭,照搬纯粹的自媒体创业套路已不再适合现在出来的创业者.他选择搭建一个“集体自媒体”平台,利用自己的资源优势为平台签约了中国知名的财经KOL,其中包括李大霄、马光远、时寒冰、郎咸平、胡润和肖锋等.
没想到功夫财经依靠短平快、真实原味的视屏迅速走红,微信公众号上线一个月,用户数就已破20万,不到一年用户破了100万.2017年5月,功夫财经获1500万元A轮融资.
尽管不知道这条路到底能走多远,王牧笛还是为功夫财经事先制定了精准进化图谱：学者是基石,产品是链接,社群是聚合,价值是共赢.目前的功夫财经已走入社群2.0阶段了.
运营好核心用户是重点
过去一年半时间,除培养微信公众号粉丝超过120万、签约学者微博覆盖1513.5万粉丝、功夫财经内容覆盖577万人之外,功夫财经还在18个平台分发优质财经内容,其中与优酷联合打造的古装财经脱口秀《财经奇咖说》,已成为互联网流量最大的原创财经节目之一.
另外,功夫财经还在线下举办大大小小的活动超过80场,包括“功夫雅集”“功夫游学”“功夫讲武堂”“炼金之夜”等,内容涵盖全球资产配置、金融、保险、经济等热门话题.比如“炼金之夜”一场活动就有5000人左右参与,到场的人多数为功夫财经的会员,堪称大型社群活动.
功夫财经在线上输出原创内容并配合线下大小型活动的模式,成功连接了不少社群.通过线下活动组织的社群6个,以学者为核心组织的社群7个,通过付费产品组织的社群14个,活跃社群连接总人数4.5万人.
为适应社群发展的节奏,功夫财经在人员组织构架上进行大调整,专门设置社群中心以围绕学者、线上线下社群做精准运营.王牧笛深知这个时候运营的重要性.他表示内容只是入口,能否运营好核心用户将是新媒体分别高下的重点.
付费内容要独家有趣“真”专业
功夫财经对自己的用户有极其精准的画像.数据显示,北、上、广、深等地是其主要用户聚集地,男女比例为2∶1.按行业区分,其中金融行业从业者占26%,私营业主占18%,互联网/IT行业从业者占17%,建筑工程行业从业者占11%.按照用户年可支配资产分类,30%在100万元以上,21%在50万元～100万元.最重要的是,他们当中的90%是25～45岁的社会中坚力量.
以这些高净值用户为基础,2017年3月功夫财经推出付费产品,如时寒冰的“投资的艺术”、王福重的“重点”、肖锋的“个人晋级二十条”、端宏斌的“老端的投资秘籍”、郎咸平的“沃顿投资课”和“中国经济50个关键词”等.近期还会推出胡润的“由富及贵之路”,以及如松的“投资的逻辑”等.
推出短短一个月,功夫财经的付费产品销售收入超过2000万元,平均每天收入近30万元,迄今销售额近3000万元.另外,功夫财经还建立了最精细的会员体系：1998元每位的“堂主”,998元每位的“香主”,198元每位的“少侠”,不同的会员等级对应不同的权益.
不过,功夫财经做知识付费,同样会面临行业共同难题：复订率.《李翔商业内参》是一个典型案例,在鼓吹一年之久后,迫于复订率难题还是回到了老路上——依靠传统广告变现.
有了前车之鉴,王牧笛重新考量知识付费的本质问题.他认为知识付费要想走进下半场,继续创造红利,必须做到三点：一是内容必须独家、独到且有用；二是知识必须有趣；三是内容必须是“真”专业而非伪专业.
王牧笛认为信息爆炸时代,如果付费知识并没有比免费知识高明、独到很多,用户凭什么花钱买呢？
转战APP
2 0 1 7年众多娱乐微信公众号遭封,其中不乏“咪蒙”“毒舌电影”等这类大号.尽管事后有些号被放出,但这一事件传达出的信息是媒体在微信平台做内容将会越来越难.
另一方面,在市场大环境下,微信公众号文章整体阅读量和粉丝活跃度正呈现下滑趋势.二者相加,迫使很多自媒体号在做微信公众号的基础上继续开辟新战场,以期依托多个基础设施在不同的平台进行耕种.
功夫财经则选择了推出APP.尽管这一举措极大地增加了运营成本,但从另一方面看,反而是利好.APP的闭合、精准、方便以及流畅的特性,正好支持功夫财经的会员体系.除此之外,还可以直接对接付费系统,打开APP就可以看到付费内容.不同的是,功夫财经APP做的是财经品类的知识矩阵,更加垂直细分,相对而言用户定位也更加精准.
王牧笛说,功夫财经的APP在内测阶段时,已被很多人看成是财经版的“得到”.
目前功夫财经APP人均付费已达2000元,营收在3000万元左右.但对于知识付费,王牧笛有更大的期许,他期望的正常营收额是5000万元以上.
随着APP的正式上线,功夫财经的定位也从“联动财经的力量”转变为更加聚焦的“国民财商提升者”,转型新型金融服务平台.
所谓新型金融服务平台,即以功夫财经APP为平台,通过“学者、社群、投资”的商业路径服务财富命运共同体,提升国民财商,满足财经KOL、用户、金融服务三方的多重需求,以期达到用户、会员、学者、合作平台等多方共赢.
知识论文参考资料：
上文结论,本文论述了适合时代来临和公众和功夫论文写作的大学硕士及关于知识本科毕业论文，相关知识开题报告范文和学术职称论文参考文献。
