原创《虎门服装年度大戏全城总动员》
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文｜本刊记者 易芳
第23 届中国（虎门）国际服装交易会暨2018 虎门时装周（以下简称“服交会” ）将于 11 月 22 日 ~25 日如期举办.本届服交会展场总面积达 30 多万平方米,主会场设在虎门会展中心, 同时还设有 20 多个分会场,包含镇内各大服装商场、面辅料市场、小商品市场、电商园区等.同往年一样,本届服交会活动依然丰富多彩,让人充满期待.
本届服交会将包括精彩纷呈的九大专项活动： 虎门服装全球采购商采购对接活动； 2018虎门富民时尚服装交流对接会 ； 第十九届“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛总决赛； 2018中国服装印花创意精品展； 设计师原创展； 第39 届 (2019/20 秋冬 ) 中国流行面料展； 虎门品牌社会责任展区； 中国纺织服装供应链 ( 虎门 )论坛； 中国童装营销发展高峰论坛.
与此同时,本届时装周的主秀场定在虎门会展中心的时装表演厅,由新丝路模特公司名模演绎.时装表演共有 11 场,包括以纯集团（YISHION 品牌） 、富民公司专场、志勤服饰（Zimple 品牌） 、伊卓服饰（Eall.cz/ 意澳品牌） 、奥盈纪元服饰（ANOTHER ONE 品牌） 、韩菲斯服饰（HANFEISE 品牌） 、忆花寻服饰（忆花寻品牌） 、森虎儿服饰（森虎儿品牌） 、汉天服饰（蔓露卡品牌） 、法国设计师专场、 “虎门杯”国际青年设计（女装）大赛总决赛等.
本届组委会努力将本届服交会打造成一个亮点突出、精彩纷呈的时尚盛宴,呈现“五多三高”之特点.
参展新企业多.参展企业除了一些实力派老企业,如龙头企业以纯、童装领头羊三苑宜友、设计师品牌代表意澳、时尚女装乔帛等,更涌现一些近年来发展势头强劲的新企业,包括潮流女装奥盈纪元、JA、中国风时尚品牌来龙、忆花寻等,新企业占参展企业总数的 40%.
专业外商多.借力欧美工商会和广东跨采展览公司, 全球性招募服装专业采购商亲临展会, 与参展企业进行采购对接.目前已有 110 多家外籍客商报名参会,外商比去年服交会翻了两番.
创新型企业多.来自全国各地的著名设计师工作室、 设计师品牌将举办设计师原创展,还有来自广州的智能监测服装品牌墨子星、服装企业新视线公司等纷纷报名参展,这类科技型、创意型企业在参展企业中占比达 20%.
客商区域多.参展企业和专业观众区域广泛,来自海内外多个国家、地区.参展企业除了本土优质企业,更有来自北京、上海、广州、深圳、湖北等地的实力企业及品牌,采购商来自全球数十个国家,专业观众为来自江苏、成都、上海、广州等外省市的设计师品牌或品牌企业, 以及常熟、盛泽、石狮等全国知名纺织服装产业集群的主要负责人.
创新举措多. 今年推出众多创新举措. 一是展位将引入时下最流行的直播营销,而不再局限于静态展示与招商加盟、现场交易.一方面,由本土电商界的领头羊大莹服装电商城商家带来直播销售, 展示当今批发行业的新型销售模式,另一方面,将网红与直播这两大热门元素完美融合,打造网红直播销售； 二是采用抖音等最前沿的宣传方式来推介虎门服装这一传统又时尚的产业.宣传方面与时俱进,在继续采用全国权威行业媒体、大众媒体、国内十余家省级电视台和本土主流媒体的基础上,加强新媒体推广,引入知名视频媒体等现场直播,其中包括抖音.
时尚度认可度高.时尚度再升级, 国际味创意味更浓,而且本土企业对时装周的认可度更高.2018 虎门时装周将以“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛为重头戏,结合十余场国际时尚流行趋势发布,打造国际味、创意味十足的时装周,进一步推动国际化合作的创新.其中,今年的“虎门杯” 国际青年设计 （女装） 大赛仍然吸引了大批国内外新锐设计师参加,30 份参加决赛的作品是从来自韩国、法国、英国、德国、意大利等十余个国家和地区的 3236 份作品中脱颖而出的,可谓百里挑一； 还举行第六届中国（虎门）国际童装网上设计大赛, 为广大服装设计爱好者提供交流切磋的良机； 秀场更是国内外流行趋势大看台,不仅有法国设计师专场等国外设计师专场发布,还有众多各具特色的本土知名品牌企业也将一展风采.同往年相比,今年本土实力企业参与的热情更高,在已确定的 11 场时装秀中,本土企业占了 9 场,远高于往年,体现了他们对时装周的较高的认可度.
时装周大腕云集、星光熠熠,从评委到设计师,从模特到网红等,众多业界大咖前来助阵. “虎门杯”国际青年设计（女装）大赛决赛拟邀请一众业界权威担纲评委,包括中国服装设计师协会原主席、清华大学美术学院教授、博士生导师李当岐、以及中国服装设计师最高荣誉“金顶奖”获得者计文波、 武学凯等.时装秀再次邀请国内顶尖时尚机构新丝路模特公司名模演绎.同时还有众多网红将亲临现场直播秀场.
街景视觉冲击力高.在街景布置上,色调鲜明又有特色,以代表环保的绿色、象征时尚的黑色、紫色、科技感十足的银白色、和喜庆的红色为主色调； 节点突出,集虎门镇中心区、服交会主会场、虎门主要干道、滨海大道、各高速出入口组成点、线、面结构进行街景布置,使客商还未到虎门就提前感知虎门浓烈的时尚氛围与热情好客； 造型时尚有内涵, “新启航”之船、 “汇 · 聚”之柱、 “焦点”之眼等,蕴含着对服交会、虎门服装产业的特色展示与美好寄托； 加之动感灯光所打造出的独特光影,完美彰显本届虎门服交会“科技、时尚、绿色”的主题特色与服装名城的时尚、大气与热情.
城市发展聚焦度更高.此次宣传上继续采用全方位、 多角度的宣传, 在围绕整个虎门服装服饰产业及本届服交会来推广的基础上,加大对虎门城市形象的宣传力度,虎门城市发展聚焦度更高.特邀广东电视台精英团队大制作大手笔为虎门拍摄新一期的城市形象宣传片,届时在服交会期间播放, 展现虎门以服装为台, 以城市为主的建设成就与全新形象,全面彰显虎门新时代下城市建设、经济腾飞新风貌.
年度论文参考资料：
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