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消费相关论文范文素材 和新消费大未来方面论文范文资料

版权:原创标记原创 主题:消费范文 类别:毕业论文 2024-03-08

《新消费大未来》

本文是消费相关学术论文怎么写跟新消费和新消费大相关论文范文。

清晨出门,可以用手机下单叫一辆出租车,或者扫码开一台共享单车;中午吃饭,用手机在外卖平台点一份外卖,下班之后,约上三五好友到电影院看一场电影,看之前一定会先看一些其他网友的影评;晚饭时间,到团购网站团购一餐,可以吃一顿便宜的大餐;到家后,如果发现家里还缺少某件家具,也可以网上下单,三五天后就能.

手机里各种各样的购物软件、O2O服务平台、口碑评价软件等等,让买东西早已不需要“亲临其境”了,以“互联网+”为核心特征的新型消费越来越多地融入到我们的生活中.

新消费理念

新消费,这一概念其实已经不算新了.2015年11月,国务院发布国发〔2015〕66号文《国务院关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》(以下简称《意见》)提出,要将服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质消费六大领域作为消费升级的重点领域和方向.《意见》下发之后,“新消费”,这个词频频活跃在公众视野中.

2017年的冬季,虽然北京还没有下雪,但是有几家公园已经用人造雪建造了冰雪嘉年华.李女士打算带着孩子去距离家比较近的两个冰雪嘉年华游玩.游玩之前,她先在购票网站购买了门票,她发现在网上提前一天预定,比在现场购买便宜50%之多,而且如果网络预定票没有使用,过期后会自动退款.游玩之后,她比较发现其中一家高,而且套票内容不实用,用户体验明显不如另外一家.于是,在家长微信群和朋友的微信群中,李女士推荐了自己喜欢的一家公园.同时,她还在网络购票的评价中给予了客观且较详细的评价.

李女士的这次消费过程,就是一次很典型的新消费行为.信息技术的广泛运用特别是移动互联网的普及,正在改变消费习惯、变革消费模式、重塑消费流程,催生跨区跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起.

其实,从鞋王百丽的兴衰就可以看出,零售业渠道为王的消费时代已经结束.当下,传统百货业态占比逐渐降低,最好的渠道也无法维持销售神话.取而代之的,是一些个性鲜明的网络“热店”和品牌.

国家信息中心副主任马忠玉表示,新消费模式增长速度非常快,预计在“十三五”时期,这类消费的增长速度应该超过40%,将会影响到5亿人左右.这是一个非常重要的领域,在教育、金融、旅游、养老、健康等各个服务业领域都会出现.

新消费趋势下,企业必须关注消费体验,过去“千店一面、千店同品”的现象已经无法抓住消费者,而更加多元化,更有特色,更便捷的消费方式受到青睐.寺库集团市场及公关负责人、首席营销官杨静怡认为,2017年是百年奢侈品行业变革的“时代级”风口,高端消费出现了三大趋势,小众商品更受消费者青睐,专业型意见领袖的消费引导作用更强,消费者不止忠诚于某一品牌,而是多品牌用户.“这三大趋势都反映出消费者被动接受品牌的习惯在减弱,主动寻求满足自身消费痛点的动力在增强,高端消费者通过专业人士指导、多品牌比较,选中那些最精准满足痛点的小众化商品,无论从目标路径还是时间成本上,都折射出对品质的热衷和追求.”

商务部新闻发言人高峰在2018年1月11日的例行发布会上介绍,2017年,商务部重点监测的2700家典型零售企业销售额同比增长4.6%,增速较上年同期加快3个百分点,其中通过电子商务实现销售额增长26.8%,增速加快3.2个百分点.

互联网商业的迅速崛起让人们的消费有了更多的选择,年轻一代消费群体更注重生活质量和精神体验的满足,他们对产品的个性化、品质化提出了要求,在消费行为选择时更加注重口碑、体验和个性.

马忠玉认为,新消费有几个特征,个性化消费、时尚消费、品质消费.它的消费特征表现为,种类越来越多,规模越来越大.在经济特征上表现为,潜力较大,带动作用较强,也就是对经济的拉动作用较强.这类消费就叫做新消费.

第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2017新消费趋势洞察报告》认为,新消费是持续消费升级背景下的“相对新”,指的是以消费者为核心,以满足消费者需求为目的,重构人与货的关系,通过消费者需求逆向推动商品生产和服务提供,同时,消费场所多样化、消费方式全渠道化,不再局限于某些特定场所;在新消费背景下,消费者的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了深刻变化.

国务院在2016年11月发布的《关于推动实体零售创新转型的意见》中也提到:适应消费需求新变化,增强商品、服务、业态等供给结构对需求变化的适应性和灵活性;丰富体验业态,由传统销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费中心等转变;支持企业运用大数据技术分析顾客消费行为,做精做深体验消费.

消费 一直在升级

在《第一财经周刊》发布的《2017中国新中产品质生活报告》中,新中产消费呈现出9大特征:只选合适的,不选最贵的,乐于尝鲜高科技产品,愿意为情怀和精神买单,不迷恋logo但崇尚品牌态度,喜欢过一种不设限的人生等等.在这9大特征中,最核心的当属新中产消费价值观的转向,由过去的“敏感”变成“品质敏感”,不再看重廉价,而是更关心物有所值.

根据寺库《2017中国奢侈品网络消费白皮书》,“千禧一代已成为中国奢侈品消费的主力军,奢侈品网络消费者的年龄50%在25?35岁,其中近30%是25?30岁的年轻人群.另外有15%更年轻,只有18?24岁,并且18?30岁这一年龄段的占比还在不断增加,这意味着出生于90后的这一代人开始逐渐成为市场消费的生力军.”

中国经济在改革开放之后腾飞,人们的收入和生活水平也随之大幅提升,消费理念与消费心里也一直在变化.

马忠玉介绍,“七八十年代,我国首先解决了温饱问题,然后转向住房、汽车、电子产品等消费,这叫做‘波浪式消费’.如今这类消费已接近尾声,我们正在进入新的消费领域,特别是服务型消费,旅游、教育、医疗、健康、养老、交通方式等都在改变.服务业消费要比产品消费的发展速度快很多.”

当下呈现出的消费升级趋势,其实是伴随着我国经济发展而进行的.《2017新消费趋势洞察报告》显示,改革开放以来我国经历了四次消费升级.每次消费升级都是在上次基础上的革新,并且在完成升级的同时改变了消费者的消费特征.改革开放到20世纪80年代末,人们急需实现温饱,因此必需品消费占主导地位,人们对于餐饮、服装的购买行为最多;20世纪90年代到21世纪前,消费升级到小康水平,属于家庭原始积累期,购买的消费品更多为标准批量生产的冰箱、洗衣机等,白色家电进入千家万户,家庭消费为这一时期的主旋律;21世纪开始到现在,消费进入品质升级阶段,人们对于提升生活质量类的消费更关注,比如旅游、教育、健康保健等;从现在开始,个性消费越来被主体消费者重视,产品、小众产品受到欢迎.

消费模式和消费领域的演变表明,随着收入增长,消费逐渐从生活必需品向可选消费品转移.

作为可选消费的“娱乐”消费增长潜力最大.中国消费者的娱乐活动包括:影音旅游、餐饮、体育和游戏,这部分支出远低于其他国家,因此仍有巨大空间.从最大众的娱乐渠道:电影产业可以看出,我国电影票房连年上涨,在2017年总额已经达到了美国的3/4.2012年,中国全年电影播放场次约为2000万场,而2017年全年放映场次约为9500万场,翻了两番.2017年,中国电影的年度票房首次超过500亿,达到559.1亿,这一数字是15年前的60倍.

京东数据研究院院长刘晖以2017年“双十一”中的京东用户数据解读消费升级趋势:从“囤货”到“挑好货”——消费者会关注,但更重视品牌品质;从“生活”到“享受”——国际品牌、提升品质的高端品备受青睐;农村消费者同样呈现出巨大的消费升级需求.

新消费&经济增长 互助互长

十九大报告提出,完善促进消费的体制机制,增强消费对经济发展的基础性作用.

消费是拉动经济的三驾马车之一,是经济增长的持久动力.高峰指出,2017年上半年,全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元,同比增长10.4%,较一季度加快0.4个百分点,较上年同期加快0.1个百分点.其中,6月当月同比增长11%,为18个月以来最高增速.2017年前三季度,最终消费支出对经济增长的贡献率达到64.5%,比2016年同期增长2.8%,消费继续位列三驾马车之首.

在我国经济中,第一和第二产业增长显现疲态,第三产业对经济增长的拉动作用增强.另外,我国社会消费品零售总额正处于快速增长期,2017年6月,社会消费品零售总额29808亿元,同比名义增长11.0%.

可见,社会消费对经济增长的促进作用越来越强.

随着经济的稳定发展,人们收入增加,手里有了钱,消费也更有信心.2017年11月,绩效管理公司尼尔森发布报告称,中国消费者信心指数持续攀升,2017年三季度达到114点,已连续四个季度实现增长,创下2013年底以来的新高;消费意愿增至58,达到2014年以来的最高值.

在众多消费方式中,国家提倡的服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质消费也自然而然地成为重点.

中国人民大学国家发展与战略研究院副院长聂辉华表示,“下一步,中高端消费需求将成为进一步催生经济增长的新动能.”

在消费对经济增长贡献率稳步提升的同时,消费结构升级的步伐也在进一步加快.近年来,通讯器材、汽车、家居类商品、文化用品等提高生活品质类的商品销售旺盛,大众餐饮、文化娱乐、休闲旅游、教育培训、医疗卫生、健康养生等服务性消费成为新的消费热点.这反应出居民消费从注重量的满足向追求质的提升、同时也催生出一些新兴的产业,这些新兴产业正逐渐成为经济发展的新引擎.

其实,新消费只是相对之下的新,因为随着社会文明的进步必然会导致人们消费理念的变化,眼前的新消费对经济增长的拉动作用与传统消费并无二致.但是,与当年白色家电消费增加从而助力了我国家电行业的腾飞一样,新消费的快速成长也会带动新的行业的迅速发展,比如服务业.新产业的兴起能够对冲经济下行的压力,为经济平稳增长贡献力量.

国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军说,“当前,我国第一产业的占比逐步下降,第二产业占比变动缓慢,甚至由于结构调整、转型升级导致吸纳劳动力的能力有所下降,服务业则吸收了从第一产业中转移出来的大部分劳动力.”

国家统计局局长宁吉曾撰文,“服务业大多不是资本密集型产业,受投资波动影响小;多根植于本地市场,受国际市场波动影响小;产品差异化程度高,受需求波动影响小;主要依靠消费拉动,而消费增长具有较强稳定性,因而服务业发展能够平滑经济波动,增强经济平稳性.由于服务业对经济周期性变化不敏感,因而具有熨平经济波动的重要作用.”

新消费重塑未来产业格局

李佐军说,“新消费的发展,要求商品和服务的供给者要不断提升供给水平,特别是增强高层次和个性化产品或服务的供给能力,不断形成新的消费点.”因此,消费结构的升级将在很大程度上倒逼供给的转型升级.

在过去两年间,发展最迅速的共享单车行业就是新消费带动产业发展的好例子.只要手机扫一扫,花一元钱甚至更少就可以骑自行车,大大节省了用户的时间,方便了用户生活.共享单车满足了大都市人们“最后一公里”这一需求,获得了广大用户的青睐.而庞大的用户群也吸引了投资者的目光,因此行业井喷式发展.数据显示,国内共享单车用户数量从2015年的245万增长到2016年的1886万,一年增速达到670%.从单车投放量上看,2014年共享单车出现,截至2017年9月,市场上约有1600多万辆.2017年上半年,共享单车行业吸引了102亿投资.

更值得关注的是,共享单车行业提供了大量就业机会.国家信息中心在2017年9月发布的《共享单车行业就业研究报告》显示,目前我国共享单车行业共带动就业10万人,其中,2017年上半年带动新增就业约7万人,约占上半年我国城镇新增就业人数的1%,充分体现了新业态对就业的贡献效应.

不仅仅是第三产业的就业因为新消费而提升,新消费带了制造业,也同样为其提供新的就业岗位.比如,共享单车行业带动了如GPS芯片、智能锁、自行车等制造行业.《共享单车行业就业研究报告》指出,根据对上海、深圳、杭州、中山等样板企业的调查,共享单车行业已经为智能锁制造行业创造了50%的岗位.

随着信息消费的快速发展,以云计算、大数据、人工智能、物联网为代表的新一代信息技术正蓬勃兴起,互联网成为创新驱动发展的主战场.同样,在投资结构上,也向上述领域倾斜,例如,以信息网络等高技术为主要支撑的电子商务、数字媒体等现代服务业新兴业态的投资高速增长.

在以服务业为代表的供给体系壮大并迈向高端的过程中,社会的经济结构也在发生变化.例如,信息消费兴起之后,快递行业、外卖行业迅速膨胀.以消费者为中心的口碑平台或者体验发布平台也应运而生.消费者把自己的消费体验发布在公众平台上,为后来的消费者做参考,这样一来,就迫使商家注重自己的服务质量.虽然不幸的是,同时也诞生了“”这种不利于产业发展的不法行为,但是不得不承认,新消费带给产业的冲击是巨大的.

口碑,在互联网普及的时代显得尤为重要,品牌建设也是如此.消费者通过论坛(BBS)、博客、朋友圈等渠道与众多网友分享关于公司、产品或服务的信息.讨论相应的传播效力会影响到品牌、产品、及服务的信誉度,这形成了网络口碑.事实证明,越来越多的潜在的消费者会根据网络口碑来觉得是否购买该产品.因此,对于公司来说,无形中接受了更多的监督.

在新消费的驱动下,企业品牌建设也需要随之升级.改革开放之后,人们的生活从物质匮乏转变为物质丰富,加之互联网让信息交流更畅通.因为,人们有了更多的选择、更多的信息渠道,使得商业竞争超越了产品本身的竞争,转变成为了产品、信息、体验、品质等多方面综合竞争.

我国正从世界工厂转型为世界市场,消费品市场增长潜力巨大.高盛发布的研究报告《新一代中国消费者崛起》称,亚洲各国收入提高,催生了庞大的新一代消费者.最大的增长来自中国:中国就业人口超过欧洲和美国就业人口的总和.具备购买力的中国消费者与日俱增,其购物需求和喜好将对全球经济产生重大影响.2016年6月,麦肯锡一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出:中国消费结构与发达国家日益相像,到2030年,中国家庭全年在食物上的支出占比将下降18%,而“可选品”与“次必需品”的支出将显著增加.未来15年,中国将贡献全球消费增量的30%.

中国企业的国际影响力越来越大,已成功跻身国际市场的华为、联想、小米等企业越来越受到国际消费者的欢迎.

市场潜力大,更多的品牌走出去,需求与供给两侧的提升为中国经济平稳较快增长提供了助力.十九大报告指出,加快建设制造强国,加快发展先进制造业,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能.

在新消费下,消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都在发生变化.新消费倒逼企业提升产品质量和档次,对于供给侧改革有所裨益.同时,新消费带动了新技术、新业态的出现,供给的创新又反过来催生新的需求.马忠玉把新消费大趋势分为三个层次.第一,新技术引发的新产业、新业态、新模式,人们对新产品所进行的消费.第二,新技术,包括互联网、大数据、云计算、物联网等与服务业融合一起,产生新消费模式.第三,经济发展到一定阶段后,消费必须改变与升级.

在未来,新消费对新经济常态有更深远的意义.

消费论文参考资料:

关于大学生消费的论文

大学生消费行为论文

消费导刊杂志

关于消费的论文

回顾述说:这篇文章为大学硕士与消费本科消费毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料,关于免费教你怎么写新消费和新消费大方面论文范文。

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