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关于商业相关论文写作技巧范文 跟肖恩怀特:滑雪板上翻转出一个商业王国方面论文写作技巧范文

版权:原创标记原创 主题:商业范文 类别:毕业论文 2024-03-07

《肖恩怀特:滑雪板上翻转出一个商业王国》

本文是关于商业方面论文写作技巧范文和肖恩和滑雪板和肖恩怀特相关硕士学位论文范文。

肖恩·怀特:滑雪板上翻转出一个商业王国

文/尹洁

肖恩·怀特是冬奥会三冠王,创立了滑雪用品公司,是沸雪赛事的最大股东.

“飞翔的番茄”“单板滑雪界的乔丹”“冬奥会U型池三冠王”……这说的是同一个人——肖恩·怀特.

国际赛事沸雪的最大股东、服装公司董事长、华纳旗下“坏东西”乐队吉他手、电影《蓝精灵2》的配音演员、美国电视脱口秀常客……这说的还是同一个人——肖恩·怀特.

体育界形容伟大运动员时有一个专有名词——GoAT(Greatest of All Time),即在某个体育项目历史上最厉害的人.在单板滑雪界,这个头衔毫无疑问属于怀特.但与其他GoAT不同的是,他的跨界捞金能力不是一般的强.

很多顶级运动员都会跨界发展,但大多是在职业生涯末期乃至退役之后,能在事业巅峰期就深度涉足商业等领域,把音乐、电影、电视都玩一遍的并不多见.更重要的是,怀特凭借一己之力将单板滑雪这项小众运动带入了商业化的轨道.

为梦想和奖金而“飞翔”

一头飞扬的红发,不停地在空中翻来转去.转三周、三周半、四周,让观众惊叹不已,这就是怀特的绰号“飞翔的番茄”的由来.

你完全看不出怀特曾经患有先天性心脏血管畸形.这种疾病会使人的动脉血和静脉血混合,如果不及时治疗,只有10%的患者能够存活到20岁.1986年,怀特带着这种疾病出生于美国加州,5岁时已经做了几次心脏手术,最后终于治愈.

传奇之路是从怀特6岁开始的,那一年他迷上了单板滑雪,但客观条件却给了他很多限制.一方面,这是一项高危运动,当地政府不允许12岁以下的孩子练习;另一方面,怀特的家庭也不太能负担得起这项运动的开支.他的父亲在自来水公司上班,母亲是餐厅服务员,要养活3个孩子压力很大.尽管如此,怀特的父母还是尽力满足儿子的爱好,除了带他去外地学滑雪,还在后院安装了一个小U型池和一个弹簧床,以方便他练习.

怀特的天赋在7岁时显露.那年,他的一段滑雪视频被母亲拿给波顿滑雪板公司的人看,由此找到了人生中第一家赞助商,可以获得一些免费装备,这对家庭的帮助不小.

从此,怀特开始频繁地参加比赛.父母为了送他,总是开着一辆破旧的老式房车,奔波于一个又一个豪华的滑雪度假村之间.为了凑够参赛的费用,他们甚至抵押了房子.

在去比赛地的路上,因为没钱住旅馆,怀特一家五口只能挤在房车里,半夜常常被冻醒;在停车场过夜时,还会被管理员赶走.然而成名后的怀特多次说过,自己最怀念的就是这段看似心酸的时光,因为每次比赛都是“全家人的节日”.

13岁时,已经拿了无数青少年滑雪比赛冠军的怀特,和一家大型滑雪器材供应商签约,成为美国最年轻的职业单板滑雪运动员.他曾坦言,支撑自己频繁参赛的原因不光是梦想,还有高昂的奖金,有段时间他几乎是通过掰着手指头算奖金来选择赛事的.15岁时,他只用半年就赚到了5万美元,终于还清了家里房子的抵押贷款.

从2002年开始,怀特步入了事业巅峰期,像飓风一样横扫世界各地的单板U型池和障碍技巧比赛,并连续在2006年都灵奥冬会和2010年温哥华冬奥会上拿到了U型池金牌.

赛场外的另一场打拼

商业资本对体育运动的推动作用不可小觑,但一项赛事能否受到投资方的青睐,首先要看受众规模,“粉丝”越多,市场体量越大,利润越高.像足球、篮球、网球这种全球性体育项目,是各路商家的必争之地,而羽毛球、乒乓球等受众群体和国际影响力相对较小的项目,受商业资本的关注度就要低很多,至于那些更加小众的项目,很多时候都是供有钱人“赔钱买高兴”的生意.

因此,怀特对单板滑雪最大的贡献,还不是卓越的技巧和战绩,而是他凭借自己的商业头脑和出色的品牌运营能力,一手将这个项目推向了大众的视野,在最大程度上实现了商业变现.

即使在美国,单板滑雪也一直算不上大众运动,但在2006年都灵冬奥会上,由于有怀特的存在,男子U型池比赛的收视率破天荒地超越了其他比赛项目.到2010年的温哥华冬奥会,当怀特在雪坡上“飞翔”时,美国广播公司的实况转播6年来第一次击败了收视率无敌的《美国偶像》.

这种影响力是日积月累的结果.自从成为职业选手后,怀特就开启了“吸金模式”,最初是做广告代言,从滑雪装备起步,逐渐拓展到衣食住行.第一枚奥运金牌让怀特在商业上收获了一座“金山”,用他自己的话说:“都灵冬奥会之后,所有的一切,我和家人、体育、赞助商的关系一下子都变成了工作.”母亲给他做助手,负责对外联络;哥哥从运动员变成设计师和创意总监,负责将怀特的商业构想变成现实.

2007年,在投资人和家人的帮助下,怀特创建了自己的滑雪用品公司,并与商家合作推出了护目镜、太阳镜等产品,还为美国塔吉特百货公司设计了“肖恩·怀特”系列的男装和童装.

很快,怀特的年收入突破了1000万美元.当同龄人还在大学读书时,他已经买了三幢别墅.

第二枚奥运金牌让怀特的商业价值达到了顶峰.他开始打造自己的公众形象:一面是天才与勤奋,另一面是另类与小叛逆,外加邻家男孩的纯真亲切.对于这种包装,市场也很认可:“乔丹的天赋,加上伍兹的勤奋,就是肖恩·怀特.”2011年.美国《商业周刊》评选的全球最具价值的百名运动员中,怀特排名第二,是第一个,也是唯一一个入选该榜单的极限运动员.

独特的个人魅力让怀特的商业帝国不断壮大,影响力甚至延伸到科技领域.当惠普电脑公司谋划开发青少年市场时,也在第一时间找到了他.

“肖恩·怀特始终在走自己的路.他活得真实,年轻人崇拜他.他似乎拥有某种特质,将本真的我与他的商业王国紧密相连.”加州的一位市场分析专家这样评论.不过,在对商业伙伴的选择上,怀特一向很慎重.他的前经纪人马克·厄文曾说,怀特拒绝过无数商家,“他追求长远发展,所代言的商品要与他真实的个人生活密切相关”.

沸雪大股东也玩命

怀特的财商很高,不仅是商业头脑,也包括与他人合作的能力.他与自己7岁时签约的赞助商玻顿公司合作至今,已经推出了男装、女装、童装、滑雪板、头盔、背包等多个系列产品,就像乔丹与耐克一样互相成就.在平昌冬奥会上,怀特的装备也是波顿的.

怀特在选择经纪公司时也颇有眼光.他先与体育界最有权势的经济公司IMG签约了8年,后来转投世界排名第一的创新艺人经纪公司,后者的经营范围横跨影视、音乐、电子游戏等.

在商业运作中,除了运动家标签外,怀特的形象又增添了艺术家一项.他组建了摇滚乐队“坏东西”,担任吉他手,并与华纳兄弟公司签约;他频繁地出现在脱口秀和综艺节目中,并在电影中客串扮演自己;2008年和2010年,以怀特名字命名的滑雪和滑板电子游戏被相继推出.

沸雪大赛于1993年诞生于奥地利,比赛形式为单板选手从高处滑行而下,通过大跳台起跳,表演空翻、回转等动作,目前是国际A类赛事.在这项赛事的发展过程中,怀特起了很大的推动作用.2010年,他跟随自己代言的品牌为沸雪站台,2014年则成为沸雪的大股东,并将其推广到中国.

正当人们以为怀特将彻底转型时,他却又一次证明了自己作为“GoAT’”的实力.在平昌冬奥会上,怀特的最后一跳拿出了世界最高难度——空翻四周接空翻四周,拿下第三枚冬奥会金牌.

前无古人的三枚金牌,让怀特的商业价值更加实至名归,他自己则将成功归结于热爱:“我小时候心脏做过三次手术,本不该这么放肆地活着,生活一开始对我是不公平的.是因为热爱,因为我想证明所谓的不公平都是错的,我才成为了我.”

(甄玉荐自《环球人物》)

商业论文参考资料:

商业期刊

商业文化杂志社

商业故事杂志

商业模式论文

商业故事期刊

商业杂志

此文总结,这是一篇关于商业方面的大学硕士和本科毕业论文以及肖恩和滑雪板和肖恩怀特相关商业论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。

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