原创《移动互联网视阂下的文化娱乐产业国内户外音乐节 模式》
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摘 要：随着前几年来国务院出台的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,代表着文化创意产业越来越重要的战略角色,而文化娱乐产业中的音乐行业必然是推动中国经济发展的重大力量.随着我国音乐文化产业在旧时代——唱片行业的衰落之后,必将迎来歌手和乐迷互动的新模式——户外音乐节行业.
关键词；音乐节；品牌；营销策略；发展模式一、 国内户外音乐节发展背景与现状
（一）国内户外音乐节发展背景
1.国内户外音乐节兴起的旅游背景
随着互联网的发展,移动互联网的便捷为大众消费节省了大量的时间成本和金钱成本,大众愿意花费更多的时间去进行娱乐消费,包括：休闲旅游、海外度假等等,其中旅游地点举办户外音乐节的也吸引了大量的年轻人进行消费.促使人们不仅仅从单一的旅游观光的角度去认识一个城市,也可以从参加户外音乐节的角度去认识一个城市的人文风光.2.互联网兴起的唱片时代衰落背景移动互联网的快速发展冲击了唱片行业,在人人可以使用移动手机听歌的时代,唱片行业快速衰败,使用唱片听歌的成本大、等待时间长、曲风单一等等注定着唱片行业衰落.但大众听歌的需求并没有因此得到降低,反而音乐消费者在寻求一个更加高级的音乐消费途径,于是户外音乐节就兴起了,它符合现代音乐消费者的心理需求,而且户外音乐节比单纯听歌更具现场号召力和共鸣,也更具音乐社交的价值.
3.音乐播放软件的社交化随着网易云音乐、echo、酷狗、虾米等音乐社交平台的快速发展,他们形成了音乐村一样的社区,汇集着一帮热爱音乐的青年.那如何从平面化的网络音乐社交转变到立体化的见面音乐社交,那户外音乐节就起了至关重要的作用.音乐节的现场都是一群来自五湖四海同样热爱音乐的人,正可谓是行同趋同,千里相从.
国内户外音乐节兴起是娱乐旅游、唱片行业衰落、音乐社交这三种需求融合产生的结果.（二）国内外音乐节产业现状分析1.国外音乐节产业现状据研究分析表明,国内外音乐节在当今社会还存在着相当明显的差异,国外著名音乐节现场有Woodstock、Wacken OpenAir、Tuska、Party.San、Rock am Ring等等.国外的户外音乐节尤其是欧洲国家的音乐节每年有上千场.而国外音乐节的成功之处,是大量的金属摇滚乐队和现场乐迷共同完成的音乐现场,更加震撼、互动性更强.从乐队、工作人员、乐迷群众等等总共会有几万人参加音乐盛会.而国内户外音乐节从未达过如此震撼的现场,这无疑跟音乐历史发展有关,国外先兴起金属摇滚乐,中国摇滚音乐的兴起和发展没有国外早,所以音乐节现场乐迷人数少也情有可原.
2.国内音乐节产业现状早期大型音乐节不外乎两个巨头,迷笛音乐节和摩登音乐节.由于迷笛音乐节主要以金属摇滚青年为特色,摩登草莓音乐节主要以时尚艺术潮流为特色,所以经营状况和主流人群也不具冲突.
但随着2017年电视节目《中国有嘻哈》、《中国乐队》等具有音乐元素的节目播出后,国内市场开始对音乐节产业做了一定的市场细分,从综合的音乐节逐渐细分出不同的市场：电子音乐节、嘻哈音乐节、重金属音乐节、爵士音乐节、民谣音乐节等等,这无疑是一个正确且重要的决定.二、 现有成功的户外音乐节品牌——摩登天空的草莓音乐节的个案分析摩登天空的创始人沈黎晖说过：现在的户外音乐节的内容对主办方的要求很高,包括创意生态、内容是否够酷够潮流、视觉设计是否能调动乐迷兴趣、邀请的嘉宾够不够格等,如果没达到是没办法实现音乐节的互动价值的,他说：摩登天空和草莓音乐节都是对当下创意产业生态的展示,通过音乐节这种工具,把所有跟创意有关的内容集中引进并呈现给观众,这是摩登现在走的特点和路线.
（一）摩登天空的草莓音乐节主题形象特征草莓音乐节是国内音乐厂牌摩登天空于2009年创办的另一音乐节品牌,“草莓”不只是一种水果儿,更是一种生活态度,它代表着充分享受音乐与生活,代表着爱、春天、鲜艳等等.草莓音乐节不单单是玩音乐,还和时尚艺术融合,每一届的草莓音乐节都会起文艺又时尚的主题,从2013年的“Celebrate ：再见世界末日,这是我们的派对时间！”到2016年的“虚拟即现实”再到2017年“孤独巡游者”,草莓音乐节的策划人都配合主题统一线上线下的系列策划,在现场设置配合主题的草莓舞台（音乐主舞台）、音乐次舞台、YOUNGBLOOD STAGE、创意集市、YOUNGBLOOD艺术区、孤独广场等个性化艺术性的布置.
（二）摩登天空的草莓音乐节音乐人特征能吸引人来参加音乐节的最重要的原因就是演出的嘉宾,演唱会一张门票低则卖到几百,高则卖到几千甚至上万,是因为什么？因为明星具有这个粉丝价值.而音乐节作为一个嘉宾聚集演出、歌手轮番演唱的超值演出模式,在嘉宾的挑选上更需要符合大众的流行审美以及文艺氛围.第一届邀请了“重塑雕像的权利”、“老狼”、“新裤子乐队”、“逃跑乐队”等国内当红摇滚力量,到近几年的马頔、宋冬野、赵雷、张曼玉、唱狮子座的曾轶可、吃着炸鸡的阿肆、陈冠希、红花会（虽然已经和摩登分到扬鞭）等等,以上这些人都是自带粉丝流量的人,草莓音乐节做到了跟着时代的潮流、迎合乐迷的喜好.
（三）摩登天空草莓音乐节的商业合作高额的音乐节举办费用,没有几百万是下不来的.但音乐节门票的单日价值只有几百,那如何在投入和收入中相平衡,摩登天空为草莓音乐节寻求到了很独特的商业合作模式,从2009年草莓音乐节引入“音乐＋”的概念,就吸引到了摩托罗拉赞助的ROKR舞台,以及和LEVI‘s的合作,到2016年和游谱旅行、百草味跨界合作、2017年网易云平台合作等等.音乐节超前的理念和发展空间吸引了大量知名品牌的商业赞助.同样,除了邀请片酬昂贵的艺人之外,草莓音乐节也寻求了大量音乐＋艺术融合的合作模式,第一届电影艺术：贾樟柯在我们的场地上放映和推广他的电影,到2017年YOUNG BLOND 线下艺术平台的合作模式,摩登天空都是在寻求为年轻人发声、支持年轻人艺术事业的商业合作模式,这种模式也十分符合摩登天空艺术时尚的调性.
三、 未来国内音乐节发展的新模式和新策略有人说未来十年音乐节会逐渐衰落,但我觉得是一个去其糟粕取其精华的自然选择的过程,有实力有内容的户外音乐节会越来越壮大,而没有实力没有特点的户外音乐节会自然而然地退出市场.音乐节前期的策划和举办不一定是能收回成本的,所以必须要做到：1、寻找商业合作赞助.2、合理制订门票收入.3、寻求政府旅游部门的支持.更为重要的一点是利用音乐节的创意内容在市场上打造一个有特点的品牌,我相信未来的户外音乐节发展是一片光明的,会有越来越多热爱音乐的人走出室内,加入到音乐节现场狂欢当中.
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