原创《有一种，叫奥克斯》
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2018年7月28日,在北京瑞得万赛车场召开了一场融合了多种时尚元素,倍受高端年轻消费群热捧的狂欢party——AUX超跑红竞速趴暨8.1奥克斯京东“超级品牌日”发布会.会间,《电器》记者作为奥克斯车队代表之一,参加了四射的“AUX超跑红竞速赛”环节.
赛车停下的那一刻,记者在想,该把这样的叫什么呢？
的人
奥克斯&京东两支队伍竞速PK,记者与奥克斯的团队一起作战.在比赛过程中,他们昂扬的斗志同样在赛车场上展现得淋漓尽致.
过去几年,《电器》记者一直将奥克斯空调的高管团队形容为“热血的有志青年”,现在看来更是名副其实.奥克斯空调在集团董事长郑坚江的支持及几位“热血青年”的带领下,狂飙猛进.这一过程中,业界看到了奥克斯为了保证产品品质而不惜延后订单的坚定,看到了奥克斯走到营销变革最前沿的勇气,看到了奥克斯花样翻新般进行品牌推广的活力,也看到了奥克斯令人惊讶的推陈出新的速度.
的活动
本次超跑红竞速趴暨8.1奥克斯京东“超级品牌日”发布会聚焦“超跑”元素,以速度与为概念为用户带来了一场疾速超跑狂欢盛宴.在活动现场,奥克斯安排法拉利跑车接送嘉宾,“零距离”亲身感受超跑所带来的非凡体验.作为此次8.1京东奥克斯超级品牌日的核心环节,以“超跑”专业车手、奥克斯及京东的高管、媒体记者组成的竞速赛,比赛结果最终决定8月1日京东奥克斯超级品牌日的促销力度,跨界、新奇、刺激的感受从头到尾——奥克斯的品牌推广再次刷新了业界的目光.
KIBO发布的“2018年消费趋势”报告中表明,作为购买因素的重要性下降了12.8%,体验的重要性翻了一番.空调作为冷冰冰的机器,难以从品味、潮流等情感共鸣的角度刺激需求.但奥克斯凭借独道的眼光和品味、过硬的技术、创新的营销,以共鸣共振的方式,使得空调成为新贵一族的目标——从打造多部符合年轻消费群体的大电影,到举办将时尚、潮流、科技等多种元素融合的酷跑活动——“AUXRUN”,再到以品牌吉祥物“小奥”为原型的多部动画系列电影,奥克斯都深受年轻人的喜爱和追捧.2017年,奥克斯空调推出与“超跑”PK的评测视频,30秒速冷、1分钟速热的表现惊艳了大众和同行.2018年5月,奥克斯成为空调业第一个牵手法拉利俱乐部的品牌,并且联手推出法拉利俱乐部会员专属款空调.7月底,高定版本持续升级,奥克斯超跑空调横空出世.
的产品
伴随着一个炫酷的视频,奥克斯“超跑空调”震撼亮相,燃动无数车迷的“超跑红”配色,动感流线型外观让在场的观众兴奋不已.
与此同时,在此次8.1京东超级品牌日上,奥克斯酝酿多时的窈窕挂机产品正式上市.该产品在颜色和质感上均超越前作——窈窕系列挂机不仅颜色采用白天鹅的馨雅白,更以婴儿肌肤般的触感实现外观设计的升级.
的速度
正如发布会上奥克斯家电集团总裁冷泠所言,此次竞速赛的过程让他想到了奥克斯近年来的进步——创新多、品质好、速度快.奥克斯空调销售渠道的变革近年来受到了品牌、商家的广泛关注,率先全面拥抱互联网,成为空调行业互联网第一品牌,积累了海量数据、清晰地描绘出了用户画像,并且形成了奥克斯特有的一套互联网品牌运作系统.即便在2018冷年空调终端零售压力重重的状态下,奥克斯成功摆脱了空调赖以生存的传统渠道,以纯粹的技术、品质,灵活高效的拓网模式,直面用户群,成为新零售的重要参与者和实践者.
另外,2018年,奥克斯以京东家电GSKA项目最高级别“七星品牌”的身份,全方位深化与京东的战略合作,并且确立了年销售150亿元的目标.京东家电总裁刘俊表示,京东家电见证了奥克斯在消费升级和网购大潮的推动下,挺进国内家电最前端的过程.在今年的京东6.18全球年中购物节期间,奥克斯实力占据京东家电6.18空调销售排行榜的第一名,其上半年的销售额更超越2017年全年.
事实上,在这样一场品牌活动里,奥克斯用全方位的感染了每一个人.或许,属于AUX竞速赛的赛道已经终止,属于奥克斯全速前进的空调产业赛道,却还在那里,等待他去创造下一个奇迹.
那么,这样的,我们姑且就叫它“奥克斯”吧.
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