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公共图书馆有关学士学位论文范文 和IP运营--公共图书馆文化和推广的新思路有关学士学位论文范文

版权:原创标记原创 主题:公共图书馆范文 类别:毕业论文 2024-03-17

《IP运营--公共图书馆文化和推广的新思路》

该文是公共图书馆有关论文范文和运营和IP运营方面专升本毕业论文范文。

胡 一

(长春市图书馆,吉林 长春 1 3 0 0 2 1 )

[ 摘 要] 公共图书馆与博物馆一样同属于国家公共文化服务体系的重要组成部分, 近年来, 博物馆通过I P 运营被越来越多的人所了解和熟知.笔者试图剖析故宫博物馆的I P 运营思路, 通过对I P 概念的介绍, 分析了图书馆I P 运营的价值和可行性, 以及公共图书馆I P 运营的流程框架, 以期为公共图书馆运营提供新思路.

[ 关键词] 公共图书馆 I P 运营 创新 推广

[ 分类号] G 2 5 8 . 2

1 研究背景

腾讯C E O 马化腾曾说: “故宫, 本身就是一个世界级的超级I P ” , 故宫的优秀文化资源通过I P 运营使得更多人广为接受和熟知, 上线了一系列A p p 、 游戏、 故宫输入法皮肤、 壁纸和表情包, 把手机变成了与故宫文化全面连接的入口.同时, 博物馆还与影视I P 相关的内容, 通过引进版权, 与故宫自身I P 充分结合, 形成了一条可长线开发扩展的价值链 [ 1 ] .

而与博物馆一样同属于国家公共文化服务体系的重要组成部分的公共图书馆, 大众的认知度却严重不足, 广州图书馆曾在一项调查中发现, 市民对图书馆地址一无所知的最高比率占被访人数的2 7 %[ 2 ].因此, 我们不得不反思以往公共图书馆推广方式究竟有何不足, 应该采用怎样的路径和新思路, 让越来越多的人了解图书馆、 走进图书馆.笔者正是基于这样一种思路, 借鉴故宫博物馆I P 运营的思路, 探讨公共图书馆I P 运营的方法和路径.

2 理论基础

2 . 1 I P 的概念

I P (I n t e l l e c t u a l P r o p e r t y ) , 即知识产权的意思,随着互联网和新媒体的发展, I P 的内涵在原有的基础上有了扩大, 人们讨论的I P 不再是一个知识产权的英文简写, 而逐渐演化为一个强调内容主题的宽泛概念.从3 个方面来看I P 的内涵和外延, ①I P 是有粉丝基础的, 它能够吸引特定人群的注意力, 拥有一定的热度和受众; ②I P 是具有跨平台延展性的内容, 因此, 它可以开发出跨平台和跨形式的产品;③I P 的价值首先在于内容所产生的沉浸体验和情感寄托, 并在运营过程中达到升值的效果.

2 . 2 强I P 形成的基本要素

强I P , 指的是本身已经拥有庞大的受众群, 知名度极高, 历久弥新的I P .借鉴向勇[ 3 ]等人的观点,笔者认为强I P 形成的要素包含了核心价值观 (V a l ?u e s ), 人格形象 (P e r s o n a l i t y I m a g e )、 故事 (S t o r y )、多元演绎 (A d a p t a t i o n )与价值实现 (V a l u e R e a l i z a ?t i o n ) 五项要素, 5 个要素符合一种由内向外包裹的洋葱型结构, 如图1 所示.

①价值观.价值观是I P 的核心要素, 一个优秀的强I P 在其传播过程中必然会对受众的精神思想产生影响, I P 所承载的文化、 伦理、 哲学、 道德等价值观才是其核心.②人格形象.个性鲜明的人格形象是强I P的基本单元, 人格化的途径可以是文字、 声音、 影像等多种方式, 也就是内容人格化或表达人格化, 其中, 可视化的形象 (无论是真人形象还是拟人形象) 更容易为人们所接受.③故事.故事是I P 的载体, 强I P的故事具有内容新颖、 情感丰富且感染力强的特点, 可被改编或补充.④多元演绎.I P 是具有跨平台传播能力的主题性内容, 优质的I P 要想持续发展, 必须让自身的内涵被持续不断的挖掘, 多元演绎是I P 跨行业生态构建的关键要素.⑤价值实现.价值实现是I P 的最终目标, 对于图书馆这样的公益性机构来说, I P 运营的重点是资源分享、 文化传播和用户连接, 实现其经济价值以外的社会价值、 文化价值、 教育价值.

3 公共图书馆I P 运营的独特价值

3 . 1 文化创意视域下的公共图书馆I P 运营《 “十三五” 时期公共图书馆事业发展规划》 中明确指出: 把文化创意产品纳入公共图书馆评估定级标准 [ 4 ] .在实践上公共图书馆在文化创意领域还处于萌芽阶段, 与博物馆相比略显冷清.文化创意产品终究还是一种文化产品, 它承载的是背后的内容, 从某种意义上来说它就是传统文化I P , 而目前图书馆所开发的文创产品由于其背后所涵盖的文化意义, 而难以被普通人了解、 接受并广泛的传播开来.故宫博物馆的I P 运营的成功案例走在了公共图书馆前面, 公共图书馆可以用来学习借鉴.

3 . 2 图书馆转型视域下的公共图书馆I P 运营

公共图书馆转型是图书馆发展的必由之路, 吴建中曾指出, 第三代图书馆更加以人为本, 将体现促进知识流通、 创新交流环境、 注重多元素养和激发社群活力的功能[ 5 ].I P 运营是公共图书馆更加注重人的需求的体现, 是公共图书馆促进知识流通的方式, 也是激发图书馆社群活力的渠道.公共图书馆如果以I P 运营的理念开展多元化的服务, 不仅仅可以通过文化创意产品来缓解财政压力, 还可以为公共图书馆发展开辟出一条创新服务的新道路来.

3 . 3 图书馆营销推广视域下的公共图书馆I P 运营

I P 营销是近年来随着I P 热发展起来的热门营销方式, 在 “互联网+ ” 时代, 持续的优质内容输出,并且完成内容I P 化打造就是推广本身.I P 化的运营可以让公共图书馆形成自己的特点, 摆脱用户对公共图书馆的刻板印象, 成为更有温度、 更有特色的沟通方式, 是公共图书馆吸引用户注意力、 在用户心中占有一席之地的有效途径, 同时, 好的 I P 内容有多元演绎和自传播特点, 依靠某种共同价值观的粉丝口碑形成互联网时代的特殊传播方式, 使其也能适应跨屏、 跨渠道传播.

4 图书馆I P 运营的可行性分析

成功的I P 运营的机构, 必须先要找到一个合适的切入点, 例如故宫博物馆依托博物馆的藏品资源以及所积累的品牌人气, 北京龙泉寺依托的是法师们的创造性的二次元漫画作品, 而图书馆I P 运营是否具有可行性, 笔者从图书馆内部和外部环境两方面展开说明.

4 . 1 内部环境: 多维度的I P 资源是图书馆I P 运营的资源基础

一般认为, 公共图书馆拥有最多的资源就是书籍, 而在图书馆I P 运营的过程中, 与其相关的所有资产都构成了图书馆的I P 资产, 可供挖掘的I P 资源包括图书馆馆藏、 品牌、 建筑等设施以及人等, 表现为多维度I P 资源, 如表1 所示.

①馆藏: 馆藏包括了图书馆拥有的馆藏资源,专题数据库等.现如今公共图书馆特色资源库建设都初具规模, 一些地方文化馆藏, 学科类馆藏极具特色, 承载着有价值的历史和文化内涵, 是公共图书馆可供挖掘的资源I P , 公共图书馆在不侵犯版权的基础上可以充分发掘这些I P 资源, 在不侵犯版权的范围内加以利用, 尤其是那些已进入公共版权的资源I P , 对公共图书馆来说既增强了图书馆自身的品牌影响力, 也使得自身的公共教育职能得到了更好的发挥.例如, 国家图书馆藏有3 7 0 0 多万册典籍, 其中研究京剧行头和脸谱的古籍 《庆赏升平》 中的图谱作为创意原型, 将哪吒、 悟空等经典I P 创意出若干卡通形象.

②品牌: 公共图书馆作为公共文化单位, 其品牌由包括图书馆名称、 标识、 运营模式、 服务方式、专利技术、 文献资源、 服务内容、 活动等在内的各种因素整合和积累而成, 近年来, 国内公共图书馆通过种种努力, 开展各种服务和活动, 向社会提供着普遍、 均等的文化服务, 图书馆对社会公众的吸引力、 亲和力和接受程度也有所提高, 这些良好的基础是图书馆I P 运营的基础.例如深圳图书馆的 “图书馆之城” 、 杭州图书馆的 “史上最暖图书馆” 的美誉, 都是公共图书馆品牌I P 化的良好基础.

③建筑等设施: 公共图书馆有形资产包含了建筑、 展览陈列、 装裱等.这些建筑设施向来就与文化密不可分, 有些还具有历史典故、 经典文化元素,国内不少公共图书馆有着优美的建筑, 是读者喜欢的场所之一.自从图书馆 “第三公共空间” 的理念提出, 图书馆界就更加注重建筑的布局、 理念、 环境、 陈设、 空间等, 蕴含着图书馆独一无二的运作理念, 这为图书馆I P 化运营提供了很好的资源基础.图书馆界建筑I P 化的例子如纽约公共图书馆, 纽约公共图书馆门外的石狮, 在大萧条时期 (1 9 2 9 - 1 9 3 3年) , 纽约市长拉瓜地亚为了鼓励市民战胜经济危机, 将这两座石狮取名为 “忍耐 (P a t i e n c e ) ” 和 “坚强(F o r t i t u d e ) ” .如今, 狮头形象已成为纽约公共图书馆的标志.2 0 0 3 年时美国还为狮子的原型发行过邮票 (表情) , 著名的儿童绘本 《图书馆的狮子》 就是以这两个石狮为原型, 图书馆还将这两个石狮做成大理石石狮挡板文创产品[ 6 ].

④人员: 人是I P 运营的执行者和基础资源, 这里说的人包含了馆员和其他图书馆通过各种渠道征集的志愿者、 合作者、 形象大使、 图书馆相关的名人、 创客等, 人不但可以发挥自己的创造力和想象力来创造图书馆个人I P , 新媒体时代也使得个人I P化成为了可能.杭州图书馆古籍修复师赵凌的# 我在杭图修古书# 网络直播有超过1 0 万人围观 [ 7 ] , 使她成为炙手可热的网红, 其工匠精神为网友所赞誉.

4 . 2 外部环境 — —数字技术的发展为公共图书馆I P 运营提供了便利

数字技术的发展为公共图书馆I P化运营提供了极大便利, 大数据、 云计算、 物联网、 移动互联网、人工智能等先进技术正在推动着公共图书馆迈向智慧化服务的时代, 同时也为公共图书馆I P 内容的产生, 运营创造了条件.图书馆可以根据物联网、移动互联网等取得的用户数据, 通过云计算和大数据分析, 了解受众的喜好、 情感、 兴趣、 行为等数据,为用户提供其喜欢的I P 内容, 同时为不同的I P 内容找到适合的衍生方式和平台, 提高运营效率.

5 图书馆I P 运营的流程框架

公共图书馆I P 运营是一个新颖的理念, 也是一种全新的图书馆运作方式, 依据图书馆I P 运营的实施流程, I P 运营的实施分为 I P 储备、 I P 筛选、 I P 跨界改编以及I P 长期运营4 个阶段.

5 . 1 I P 储备

公共图书馆面临多种多样的用户, 这些用户的人群特征、 行为模式、 价值取向都各不相同, 要满足不同用户群体多维度的情感需求, 需要多个I P 来实现, 优质的I P 是稀缺资源, 图书馆需要对I P 进行储备, 以利于将来的开发, I P 储备的方式有以下3 种:

①自有I P 梳理: 自有I P , 是指图书馆具有完全知识产权的I P , 图书馆可以挖掘图书馆品牌、 图书馆建筑设施、 历史故事、 图书馆出版物、 图书馆宣传片、 音像资料等内容, 探索这些有形以及无形资产背后的经典文化元素, 能与大众产生共鸣, 满足用户情感需求的内容资源, 对这些资源进行分类归档, 形成自有I P .

②I P 授权: 指图书馆通过一定方式取得I P 授权方的版权, 在此基础上进行二次创作以达到图书馆I P 运营的目的.引进成熟度高, 影响力深远, 符合图书馆核心价值观的文化I P 并加以开发运用, 有利于提升公共图书馆的传播效率和图书馆知名度.例如故宫博物馆就曾经引入 “容嬷嬷” “御前侍卫”“步步惊心” 等经典影视I P 制作文创产品, 将自有I P与第三方I P 充分的结合利用了起来.

③I P 策划: 当图书馆发现好的I P 创意, 可以从无到有去设计构建一个完整的原创I P .对I P 所需要传达的价值观、 世界观、 故事设计、 人物性格、 艺术风格、 文化因素以及流行元素等进行定位, I P 策划可以在 “创意捕获 — —分享讨论 — —评审决策— —价值导入 — —方案设计” 等一系列流程后, 通过一种媒介呈现形式激活, 完成I P 策划的落地, 比较成功的I P 策划案例有北京龙泉寺的 “贤二和尚” ,日本熊本县的 “熊本熊” , 都是从原创I P 走向知名I P .

5 . 2 I P 筛选

经过I P 储备阶段, 图书馆已经拥有了不少的I P内容资源, 但并非所有的I P 都具有开发价值, 只有优质I P 才具有资本转换率高, 开发成功率高, 投入风险低的特性.要确保公共图书馆文化创新和服务推广得以实现, 完成公共图书馆的文化传播与教育职能, 公共图书馆需要对储备的I P 进行筛选, I P筛选需要遵循一定的标准, 在笔者看来, 优质的公共图书馆I P 需要具备以下条件:

事实上, 能够达到以上标准的I P 资源数量不多, 优质的I P 本身就是稀缺资源, 公共图书馆需要在储备I P 中优中选优, 首选那些与图书馆理念最吻合、 具备较好粉丝基础、 活跃度高的潜力I P 开展运营, 才能真正使公共图书馆的I P 资源实现应有的价值.

5 . 3 I P 跨界改编

I P 跨界改编是I P 二次创作的方式, 也是I P 跨界传播成长为强I P 的阶段, 可以让I P 被更多人所熟知, 公共图书馆需要将前期所筛选出的潜质I P 进行跨界改编, 以打造 “现象级” 的I P内容为目标.这一阶段的重点是与多方合作通过I P 授权和改编使得I P 产品化, 可以涉及全线I P 产品, 包括影视、 图书、展览、 音像、 漫画、 动漫、 游戏、 实物等衍生品, I P 跨界改编过程中, 故事和形象在不同媒介中可以不保持一致, 但I P 的价值观和精神却是被保留的.

5 . 4 I P 长期运营

再好的I P , 如果一段时间缺乏运营, 就会失去其人气, 例如著名的芭比娃娃由于缺乏长期内容运营, 在玩具界的地位逐渐下滑.I P 长期运营是一个不断做加法的过程, 在不同的背景和媒介下, 持续不断的加入新创意和内容后, 旧的形态延续, 新的形态会覆盖其上, I P 才会得以持续和成长, 形成新的情感连接, 以适应新时代需求.

6 公共图书馆I P 运营的几点思考

6 . 1 树立I P 运营的新思维

I P 运营并不是简单的技术操作或者多次营销,而是一种新的战略思维和布局.公共图书馆管理者要有经营的理念、 战略家的眼光和胆识, 如果抱残守缺, 固步自封, 就会错过机会.

6 . 2 深入挖掘馆内已有I P 资源

图书馆对自有品牌, 以及建筑等有形资产背后的I P 内容资源还不够重视, 未充分认识到I P 内容资源具有可开发的价值, 图书馆应该深入挖掘馆内已有的能与用户产生情感共鸣, 满足用户情感需求的内容.

6 . 3 谨慎选择授权I P

I P 授权模式可以借助已经具有一定知名度的I P 来提升图书馆的知名度, 借力I P 授权与单纯内容植入、 借势营销有很大不同, 应该根据图书馆的品牌定位、 理念和营销诉求等找到与之匹配的元素,但也需要看到I P 营销需要有良好的把控能力, 否则容易适得其反, 给用户造成不良印象.因此, 图书馆在I P 运营中, 应谨慎选择授权I P , 长期维护, 以避免出现负效应.

6 . 4 注重原创内容开发

原创I P 内容的策划需要图书馆具有很强的内容策划能力, 开发周期比较长, 但优点在于I P 策划可以做到完全与图书馆理念相吻合, 不存在内容与图书馆品牌割裂的问题, 能最大程度的吸引用户注意力.因此, 图书馆应充分重视原创内容的开发,在原创内容的开发过程中, 可以采用众创意、 众筹、众包等形式, 充分发动群众的力量.

6 . 5 加强与外界的联系

图书馆在I P 运营的过程中, 如果没有落地能力, 没有资源的相互匹配, 就不能很好的实现I P 运营, 目前极少有公共图书馆具有支撑一个完整I P 的诞生和运营的能力, 这就需要图书馆加强与外界的联系, 与合作方实现合作共赢.

6 . 6 强调互动, 重视参与感

互动和参与是I P 运营的重要一环, 在I P 运营之初, 必须设定能够与粉丝互动共创的平台或载体,如果只有单向的倾诉, 很难将粉丝代入.图书馆可以根据受众的特点, 开展线下线上等活动, 或者打造一个专属的平台, 通过话题让用户主动参与, 引发用户讨论, 培养用户情感, 形成粉丝群体, 与粉丝进行深度互动, 促进平台内信息与知识的流动.

6 . 7 善于运用最先进的科技

高新科技的使用范围之广、 频率之高是传统方式不可企及的, 因此, 图书馆在I P 运营过程中, 不应局限于常规消费的文化产品形式, 也需要探索未来可能被用户接受的产品形式, 充分运用增强现实、人工智能、 物联网、 大数据、 云计算等技术, 提供更加智慧的服务, 让公共图书馆I P 运营的产品也变得智慧起来.

在新时代, 公共图书馆要勇于创新, 结合时代的需求才能获得更好的发展, I P 运营是公共图书馆文化创新和推广服务的新思路, 也对公共图书馆提出了新的要求, 在理念、 人才、 资金、 管理各方面都需要公共图书馆跟上时代脚步, 也为公共图书馆品牌发展赋予新的动力.

公共图书馆论文参考资料:

图书馆杂志

公共关系学论文

公共安全论文

公共管理硕士毕业论文

公共事业管理论文方向

图书馆建设杂志

此文总结,这是关于对写作运营和IP运营论文范文与课题研究的大学硕士、公共图书馆本科毕业论文公共图书馆论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助。

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